ジェンダーイコーリティに向き合うD2Cブランド『IIQUAL』4月22日(木)よりスタート コンセプトは「誰かが決めたらしさを脱ぐ服」

〜服の着方ではなく、生き方をアーカイブする「Diverstyle Book」を同時公開~

株式会社オンワードホールディングス(本社:東京都中央区 代表取締役社長:保元 道宣)の子会社であり、オンワードグループのデジタル戦略を担う株式会社オンワードデジタルラボ(本社:東京都港区 代表取締役社長:三田 寛暢)は、 3月よりスタートした「ONWARD Design Diversity(オンワード・デザイン・ダイバーシティ)」事業( https://www.onwarddd.com/ )の第2弾として、ジェンダーイコーリティに向き合う新ブランド『IIQUAL(イーコール)』を立ち上げ、2021年4月22日(木)より販売を開始しました。
またデビューにともない、既存の「らしさ」にとらわれることなく自分らしく生きる人々をアーカイブした「Diverstyle Book」をブランドサイトおよび公式noteにて順次公開してまいります。


◆「誰かが決めたらしさを脱ぐ服」ジェンダーフリーブランド『IIQUAL』
『IIQUAL』が目指したのは、誰かが決めたらしさを脱げる服。自分のらしさを着られる服。 『IIQUAL』の服は、メンズ・ウィメンズという概念がありません。ワンピースもスカートもシャツもパンツも、性別を問わず自由に着こなすことができます。


◆服は、「誰かが決めたらしさ」を脱ぐきっかけ。
例えば、男性がワンピースを着る。スカート履く。たったそれだけのことなのに、そこには抵抗感が生まれてしまうかもしれません。その抵抗感は、男性はこうあるべき、こうすべきという「らしさ(=ジェンダーバイアス)」に囚われてしまうことが、一つの原因であると考えます。自分の中にある誰かが決めた「らしさ」に気づき、思い切って新しいアイテムを着てみたとき、それは今までの「らしさ」を脱ぎ去る体験になるかもしれません。趣味や職業など日常の様々なところに固定観念として存在する「らしさ」を脱ぎ去り「自分らしさ」を見つけることを、私たちはファッションの立場から応援していきます。


◆性別を超えた、新たな型作りの挑戦
服作りの現場でも、従来はメンズ・ウィメンズという区分がまず最初にありました。それを取り払い、誰でも全てのアイテムを着られるようにするために、生物学的な性差による体格の考慮、そして心理的抵抗を少なくするデザインを心掛け、何度もフィッティング・型紙の調整を行いながら、新たなデザインを生み出す試みを続けています。

【アイテムの特徴】

・ワンピースはどんな性別の方も着やすいようストレートなシルエットを採用。身体のラインが気にならないようゆとりを持たせたデザインかつ、後ろのファスナーは慣れていない男性でも着やすいように長めに設定。

商品名:Vネック スリーブレスワンピース
価格:¥15,400(税込)
サイズ:0,1,2,3,4
展開色:ブラック・ベージュ(全2色)
 

・「男性用」「女性用」で逆となるのが通例のシャツの合わせ。スナップボタンにすることで合わせに慣れていなくても留めやすくしている。
商品名:スタンドカラー シャツ
価格:¥9,900(税込)
サイズ:0,1,2
展開色:ホワイト・カーキ・ネイビー(全3色)

・スカートパンツは前はスカート、後ろはパンツルックになっている。男性もトライしやすいアイテムをという議論から生まれた。
商品名:フルレングスラップ パンツ
価格:¥14,300(税込)
サイズ:0,1,2,3,4
展開色:ブラック・カーキ(全2色)


◆スタイルブック「Diverstyle Book」を公開
「Diverstyle Book(ダイバースタイル・ブック)」は服やスタイリングの参考になるだけでなく、生き方のインスピレーションにもなる『IIQUAL』ならではのスタイルブック。例えば、スカートを普段着として着用する男性、スタントパフォーマンスを職業とする女性…, 既存のジェンダーバイアスに囚われず「多様な生き方」を実現する人の、その人らしい生活や価値観にフォーカスしたインタビューをブランド公式サイトおよび公式noteで順次公開予定です。

今回の企画では、インタビュアー・ライターとして、Twitterフォロワー数が14万を超えるライターのカツセマサヒコさんと「She is」 を共同で立ち上げたライター/編集者の野村由芽さんに、編集・企画監修者としてヒラギノ游ゴさんに参画いただきました。自分らしく生きる人々が、ジェンダーへの固定概念をそれぞれの形でアップデートしている姿をお伝えしていきます。
 

▼スタイルブック「Diverstyle Book」
ブランド通販サイト:https://www.onwarddd.com/pages/iiqual
公式note: https://note.com/iiqual_official

<エディター>

ヒラギノ游ゴ / スタジオIHA

<企画 / 制作>

企画:monopo + NEWS + REING
制作:monopo + REING


◆『IIQUAL』ブランド概要

・ブランド名:『IIQUAL(イーコール)』

・アイテム別価格帯(税込):

アイテム プライスレンジ
カットソー ¥3,850 - ¥6,600
シャツ ¥7,700 - ¥9,900
ジャケット ¥16,500
ワンピース ¥6,600 - ¥15,400
ボトムス ¥6,600 - ¥14,300


・「IIQUAL」ブランド通販サイト: https://www.onwarddd.com/pages/iiqual
  公式Instagram:https://www.instagram.com/iiqual.official/


・ブランドビジュアル

 

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