40代女性の「買って後悔したもの」1位は「美容家電」。300人に聞いた金額・きっかけ・買ってから分かったこと【GLAM調査】

「買って後悔した」と感じたことがある40代女性300名を調査。一番後悔した買い物は「美顔器」が12.0%で最多。買ってから分かって後悔したことは「ほとんど使わなかった」57.7%でした。

モードメディア・ジャパン株式会社

2026年11月12日 12時00分

これまでに「買って後悔した」と感じたことがある40代女性300人に、後悔した買い物・金額・きっかけ・買ってから分かったことを調査（GLAM調べ）

モードメディア・ジャパン株式会社が運営する、40代働く女性の「選ぶ」を支えるライフスタイルメディア「GLAM（グラム）」（ https://www.glam.jp/ ）は、40代女性が「買わなきゃよかった」と感じた買い物について、何を、いくらで、なぜ買い、買ってから何が分かったのかを把握するため、買って後悔した経験がある40代女性300名を対象にアンケート調査を実施しました。

調査の結果、これまでで一番「買わなきゃよかった」と思った買い物のジャンルは「美容家電（美顔器・ドライヤーなど）」（17.3%）がもっとも多く、2位は「ダイエット用品・フィットネス器具」（13.0%）、3位は「服」（11.3%）です。具体的な買い物では、「美顔器」を挙げた人が36名と最多となっています。

また、その買い物の金額が1万円以上だった人は53.3%。買ったきっかけでは「その場の勢いで買った（衝動買い）」（38.3%）、買ってから分かって後悔したことでは「ほとんど使わなかった」（57.7%）がもっとも多い結果でした。

【調査概要】

調査タイトル：「買って後悔したもの」に関するアンケート調査

調査対象：これまでに「買って後悔した」と感じたことがある40代女性（40〜49歳）

調査方法：インターネット調査

有効回答数：300名

調査期間：2026年10月28日

※Q2は自由記述で回答を得ています。同じ種類の買い物（「EMS美顔器」「RF美顔器」など）は、まとめて集計しています。

※小数点第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。また、複数回答の設問は合計が100%を超えます。

※本調査は、買って後悔した経験がある方に、最も後悔した買い物を1つ挙げてもらったものです。各商品の購入者全体に占める後悔の割合や、商品の品質・性能を比較したものではありません。

【引用に関する注意事項】

以下の内容やグラフを引用する際は、次の対応をお願いいたします。

・引用元として「GLAM」と明記すること

・「GLAM」の関連記事（https://www.glam.jp/post-365036/）へのリンクを設置すること

【調査結果】

1. これまでで一番「買わなきゃよかった」と思った買い物を1つ思い浮かべてください。それはどのジャンルですか？

一番後悔した買い物のジャンルは「美容家電（美顔器・ドライヤーなど）」17.3%が最多。「ダイエット用品・フィットネス器具」13.0%、「服」11.3%が続く

美容家電（美顔器・ドライヤーなど） 17.3%（52名）
ダイエット用品・フィットネス器具 13.0%（39名）
服 11.3%（34名）
靴・バッグ・アクセサリー 9.7%（29名）
健康グッズ・サプリメント 8.0%（24名）
キッチン家電・調理器具 7.3%（22名）
コスメ・スキンケア 7.0%（21名）
生活家電（掃除機・空気清浄機など） 6.0%（18名）
子ども用品・おもちゃ・教材 4.7%（14名）
習い事・講座・ジムの会員 3.0%（9名）
家具・インテリア・収納用品 1.7%（5名）
サブスク（動画配信・定期便など） 1.7%（5名）
食品（まとめ買い・お取り寄せなど） 1.7%（5名）
スマホ・パソコン・ガジェット 1.7%（5名）
旅行・レジャー・体験 0.7%（2名）
その他 5.3%（16名）

もっとも多かったのは「美容家電（美顔器・ドライヤーなど）」（17.3%）で、「ダイエット用品・フィットネス器具」（13.0%）、「服」（11.3%）が続きました。上位3ジャンルを合わせると41.7%（125名）です。

「美容家電」を選んだ人（52名）では、その買い物の金額が1万円以上だった人が86.5%（45名）にのぼり、全体（53.3%）を大きく上回っています。

2. その買い物は何ですか？何を買ったのか分かるように、具体的に書いてください。（自由記述・回答の多かったもの）

一番後悔した買い物は「美顔器」が12.0%で最多。「サプリメント・プロテイン」4.7%、「フィットネスバイク・ランニングマシン」4.3%が続く

美顔器 12.0%（36名）
サプリメント・プロテイン 4.7%（14名）
フィットネスバイク・ランニングマシン 4.3%（13名）
マッサージ機 3.7%（11名）
ブランドバッグ 3.3%（10名）
子ども向けの教材 2.3%（7名）
脱毛器 2.0%（6名）
ホームベーカリー 1.7%（5名）
ファンデーション 1.7%（5名）

もっとも多かったのは「美顔器」（12.0%）で、Q1で「美容家電」を選んだ52名のうち36名が美顔器を挙げています。次いで「サプリメント・プロテイン」（4.7%）、「フィットネスバイク・ランニングマシン」（4.3%）、「マッサージ機」（3.7%）となりました。

美容や健康のために自宅で使うものが上位に並ぶ一方、「ブランドバッグ」（3.3%）や「子ども向けの教材」（2.3%）、「ホームベーカリー」（1.7%）など、挙がった買い物は多岐にわたります。

3. その買い物の金額は、どのくらいでしたか？サブスクや習い事は、やめるまでに払った合計でお答えください。

一番後悔した買い物の金額は「1,000円〜5,000円未満」26.7%が最多。1万円以上は53.3%

1,000円未満 4.0%（12名）
1,000円〜5,000円未満 26.7%（80名）
5,000円〜10,000円未満 16.0%（48名）
1万円〜3万円未満 25.3%（76名）
3万円〜5万円未満 15.3%（46名）
5万円〜10万円未満 6.7%（20名）
10万円以上 6.0%（18名）

もっとも多かったのは「1,000円〜5,000円未満」（26.7%）で、「1万円〜3万円未満」（25.3%）、「5,000円〜10,000円未満」（16.0%）が続きました。

1万円以上を合わせると53.3%（160名）となり、半数を超えています。「10万円以上」と答えた人も6.0%（18名）いました。

4. その買い物をした、きっかけは何でしたか？（複数回答）

一番後悔した買い物のきっかけは「その場の勢いで買った（衝動買い）」38.3%が最多。「セール・期間限定・ポイント還元につられた」25.3%、「SNSや口コミで評判を見た」24.3%が続く

その場の勢いで買った（衝動買い） 38.3%（115名）
セール・期間限定・ポイント還元につられた 25.3%（76名）
SNSや口コミで評判を見た 24.3%（73名）
前から欲しくて、比べたうえで買った 19.7%（59名）
家族や友人にすすめられた 10.3%（31名）
インフルエンサーや芸能人が使っていた 7.0%（21名）
店員さんにすすめられた 7.0%（21名）

もっとも多かったのは「その場の勢いで買った（衝動買い）」（38.3%）で、「セール・期間限定・ポイント還元につられた」（25.3%）、「SNSや口コミで評判を見た」（24.3%）が続きました。

「衝動買い」と「セール・期間限定・ポイント還元につられた」の少なくとも一方を選んだ人は54.3%（163名）です。一方、「前から欲しくて、比べたうえで買った」は19.7%となっています。

ジャンル別に見ると、「服」を選んだ人（34名）では「衝動買い」が64.7%にのぼります。「美容家電」を選んだ人（52名）では、「SNSや口コミで評判を見た」が42.3%でもっとも多くなりました。

5. 買ってから、どんなことが分かって後悔しましたか？（複数回答）

買ってから分かって後悔したことは「ほとんど使わなかった」57.7%が最多。「自分には合わなかった（肌・体型・好みなど）」29.0%、「思っていたほどの効果がなかった」28.3%が続く

ほとんど使わなかった 57.7%（173名）
自分には合わなかった（肌・体型・好みなど） 29.0%（87名）
思っていたほどの効果がなかった 28.3%（85名）
置き場所に困った 19.3%（58名）
手入れや片付けの手間が想定外だった 17.7%（53名）
もっと安いもので十分だった 10.0%（30名）
すぐに壊れた・品質がよくなかった 5.7%（17名）
維持費や追加の費用がかかった 4.7%（14名）
解約や返品が面倒だった 1.0%（3名）
似たものをすでに持っていた 0.7%（2名）

もっとも多かったのは「ほとんど使わなかった」（57.7%）で、「自分には合わなかった（肌・体型・好みなど）」（29.0%）、「思っていたほどの効果がなかった」（28.3%）が続きました。「置き場所に困った」（19.3%）や「手入れや片付けの手間が想定外だった」（17.7%）も、それぞれ2割近くにのぼります。

ジャンル別に見ると、「美容家電」（52名）では「ほとんど使わなかった」（67.3%）に次いで「思っていたほどの効果がなかった」（50.0%）、「手入れや片付けの手間が想定外だった」（40.4%）が上位です。「ダイエット用品・フィットネス器具」（39名）では「置き場所に困った」が53.8%、「服」（34名）では「自分には合わなかった」が70.6%と、ジャンルによって後悔の中身に違いが見られます。

まとめ

今回の調査では、40代女性がこれまでで一番「買わなきゃよかった」と思った買い物のジャンルは「美容家電」（17.3%）がもっとも多く、具体的な買い物では「美顔器」を挙げた人が36名と最多でした。その買い物の金額は、53.3%が1万円以上となっています。

買ったきっかけでは「その場の勢いで買った（衝動買い）」（38.3%）がもっとも多い一方、「前から欲しくて、比べたうえで買った」人も19.7%いました。買ってから分かって後悔したことでは「ほとんど使わなかった」（57.7%）が最多です。

また、美容家電では「効果」や「手入れの手間」、フィットネス器具では「置き場所」、服では「自分に合うかどうか」と、ジャンルによって買ってから気づいたことにも違いがありました。

値段や評判だけでなく、買ったあとに使い続けられるか、暮らしの中に置き場所や時間があるか。40代女性の「買わなきゃよかった」から、買う前に考えておきたいポイントが見える調査結果となりました。

モードメディア・ジャパン株式会社とは

モードメディア・ジャパン株式会社はデジタルプラットフォームを軸に企業の多様な課題に応えるソリューションを提供しています。2008年の設立以来、米国シリコンバレーの技術を取り入れ、日本でいち早くアドネットワーク事業を展開。現在はデジタルコンサルティング、WEBメディア運営、ディスティネーションマーケティングなどを通じ企業のマーケティング活動の最適化と成長に貢献しています。

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