WPP、カンヌライオンズ2025で「クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤー」を受賞
＊英国現地時間2025年6月20日に発表したプレスリリースの和訳版です。原文はこちらです。
カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルは本日、WPPを2025年の「クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤー」に選出しました。この名誉ある賞は、WPPのエージェンシーがクライアントのために生み出したクリエイティブの素晴らしい成果を称えるものです。さらに、WPP傘下のマインドシェアは同点首位の得点を獲得し、「メディア・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に輝き、オグルヴィとVMLは「クリエイティブ・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」のトップ4にランクインしました。
フェスティバル全体で、WPPのエージェンシーは168のライオンズを受賞しました。誰もが憧れるチタニウム・ライオン賞、10のグランプリ（うち1つは「チェンジ」部門のグラス・ライオン賞）、23のゴールド、53のシルバー、81のブロンズを含む合計168の受賞で、世界中のクリエイターとクライアントとのパートナーシップを代表する作品が揃いました。マインドシェアのメディア部門グランプリは、2018年以来初のメディアエージェンシー単独での受賞であることも注目されました。
特にグランプリ受賞キャンペーンにおいてWPPは、オーディエンスエンゲージメントにおける革新的なアプローチ、カルチャーとの深い関連性、AIなどの先駆的テクノロジーの責任ある活用を実践する能力を明確に示しました。
誤情報対策において、オグルヴィの「Vaseline Verified（ヴァセリン認証）」キャンペーン（ユニリーバ）は、シンガポール史上初となるチタニウム・ライオンを受賞し、さらにソーシャル・クリエイター部門とヘルス・ウェルネス部門で2つのグランプリを獲得しました。このキャンペーンは、ソーシャルプラットフォーム上でユーザーが投稿したハックを科学的に検証したコンテンツに変換し、誤った情報を否定。ヴァセリンの「Wonder Jelly（驚きのゼリー）」としての地位を強化し、巨大なソーシャルエンゲージメントを生み出しました。DAVIDの「Haaland Payback Time（ハーランド選手の復讐タイム）」キャンペーン（モバイルゲーム会社、スーパーセル）は、革新的なエンゲージメントの好例として、エンターテインメント・ライオンズ・スポーツ部門のグランプリを受賞しました。このキャンペーンは、サッカーのアーリング・ハーランド選手を『Clash of Clans（クラッシュ・オブ・クラン）』ゲームに登場させ、ハーランド選手の「アンチファン」をターゲットに、ゲーム内の彼らの村を襲撃させるという独自の戦略を採用しました。VMLの「Preserved Promos（保存されたプロモーション）」キャンペーン（ジップロック）も、クリエイティブ・コマース部門のグランプリを受賞しました。生活費の高騰に対応し、ジップロックは消費者に対し、期限切れのクーポンをアップロードすることで、次の食品購入時にジップロック製品を購入すると、割引を受けることができるようにしました。
責任あるAIをリードするマインドシェアの「Real Beauty Redefined for the AI Era（AIの時代に再定義されるリアルビューティー）」キャンペーン（ダヴ）が、メディア部門のグランプリを受賞しました。このキャンペーンはPinterest（ピンタレスト）で「Real Beauty DNA（リアルビューティーDNA）」をローンチし、ユーザーが多様な美しさを定義できるようにすることで、プラットフォームのAIを再学習させ、包摂的な美しさを推進。これにより、AI時代におけるダヴのアイコン的な「Real Beauty（リアルビューティー）」ブランドプラットフォームを強化しました。これは、オグルヴィと共に控えめなソープ・ブランドを自己肯定感のグローバルプラットフォームに変革（ビデオ）したことで、「チェンジ」部門のグラス・ライオンとクリエイティブ戦略部門のグランプリを受賞したダヴの20年にわたる「Real Beauty（リアルビューティー）」イニシアチブの最新の表現です。ダヴとオグルヴィのパートナーシップを象徴するこのキャンペーンは、感動的で影響力のあるコンテンツを通じて非現実的な美の基準に挑み、9400万人の子どもたちに自己肯定感を養う機会を提供し、過去20年間でダヴは75億ドルのグローバルブランドへと変革してきました。
VMLとオープンマインドは、カルチャーの強い影響力を発揮し、チェコ共和国史上初のグランプリを受賞しました。また、AKQAが国連博物館のために「UN Live」とSpotifyを使って手がけた作品「Sounds Right（納得できる）」キャンペーンがイノベーション部門のグランプリを受賞したことで、グローバルな課題へ新たな解決策を提供するというWPPのコミットメントはさらに高く評価されました。このイニシアチブは、自然を公式アーティストとして認定し、生態系の音を音楽トラックに組み込み、デビッド・ボウイ、エリー・ゴールディング、BTSのVといった主要アーティストと共に「NATURE」をクレジットすることで、自然保護のための資金調達を実現しました。
カンヌライオンズのアウトドア部門で、キットカットの「Phone Break（スマホの休憩）」が受賞しました。このキャンペーンでは、屋外広告のビジュアルでスマートフォンをキットカットのバーに置き換え、J.ウォルター・トンプソンのコピーライター、ドナルド・ギルズが1957年に考案した「Have a break, have a KitKat」というキャッチフレーズを再活性化しました。同様に、オグルヴィの「Make Love Last（永遠の愛）」は、Viatris（ヴィアトリス）のために制作されたキャンペーンで、中国のカップルをタイムラプス写真で撮影した無ブランドの芸術プロジェクトを基に、中国における親密さをさりげなく表現した点で、ファーマ部門のグランプリを受賞しました。
WPPのCEO、マーク・リードは次のように述べています：「カンヌライオンズでの当社の成功は、世界中の従業員の卓越した才能と情熱、そしてWPPにブランドを託してくださるクライアントによるものであり、敬意を表します。これは、ブランド構築、カルチャーの形成、成長を牽引するクリエイティビティとメディアの卓越性が果たす役割の重要性を示すメッセージでもあり、WPPの核心にある原則であり、本日この原則が認められたことを大変誇りに思います。クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤーを受賞することはどんな時も大きな誉ですが、CEOとしての最後のカンヌで、この成果を素晴らしい仲間たちと共に祝えることは、さらに特別な意味を持ちます。この成果を成し遂げた皆さんに、心からの祝福と感謝を申し上げます。」
WPPのグローバル チーフ・クリエイティブ・オフィサーであるロブ・ライリーは次のように述べています：「AIがますます世界を形作る中、真の創造性と倫理観を備えた人間ならではのクリエイティビティは、ますます高い価値を求められるようになっています。今年のWPPの受賞作品は、各エージェンシーがイノベーションとテクノロジーを駆使しつつも、クリエイティビティを置き換えることなく、それを強化し、ブランドの複雑な課題解決を支援し、オーディエンスとより意味のある形でつながる方法を見事に示しています。この素晴らしい成果を挙げたすべてのチームと、勇気あるクライアントに、心からの祝福を送ります。」
＜お問い合わせ先＞
WPPジャパン コミュニケーションズ
press-jp@wpp.com
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