韓国ビューティーメディア「POWDER ROOM」、日本向けバイラル施策の成果を公開...コンテンツ×流通連動型マーケティングに注目

韓国のビューティーメディア「POWDER ROOM（パウダールーム）」は、日本市場向けに実施したバイラルマーケティング施策の事例を公開した。本キャンペーンはスキンケアブランド「MEDIHEAL（メディヒール）」との協業により実施され、コンテンツ拡散と実購買への導線設計を両立した点が特徴となっている。

今回の施策は、日本のオフライン流通チャネルであるドン・キホーテ店舗と連動して展開された。POWDER ROOMはInstagramリールおよびTikTokを活用し、「ドン・キホーテで購入できる韓国お姉さんおすすめアイテム3選」をテーマにコンテンツを制作。現地エディターおよび体験者を起用することで、保存率やユーザーエンゲージメントにおいて一定の成果が確認された。

特に本キャンペーンは、単なる認知拡大にとどまらず、「認知から購買まで」を一貫して設計した点が特徴とされる。日本のインフルエンサーではなく、韓国在住のエディターおよび体験者を起用することで、翻訳情報ではなく実体験に基づいたリアルな情報提供を実現した。

また、「おすすめ3選」という形式で情報を整理しつつ、ドン・キホーテ店舗での即時購入が可能な導線を設けることで、コンテンツ保存から実際の購買へとつながる動線設計がなされている。

さらに、ユーザーによる購入報告コンテンツが自然に生成される仕組みを構築したことで、単発的な露出にとどまらず、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の継続的な拡散にもつながっている。

一方、POWDER ROOMは韓国・ソウルを拠点とするビューティーコンテンツプラットフォームで、日本市場に向けて韓国のビューティートレンドや現地インサイトを発信している。現地エディターによる取材と韓国ビューティー業界の実態を反映したコンテンツを通じて、「翻訳では伝わらない韓国のリアル」を届けている点を強みとしている。

同社は、韓国コスメブランドの日本進出およびプロモーション支援をはじめ、現地エディターによるコンテンツ企画・制作、バイラルマーケティングの企画・実行、さらにはオフライン店舗と連動したキャンペーン設計など、幅広いサービスを提供している。