実写×AIの新テレビ通販を始動、AIの「技術的弱点」とテレビ広告の「制作期間」と「コスト」の壁を同時解決（株式会社ストリート）

森永製菓・ビタブリッドジャパン・オージオの3社にて放送開始

デジタル広告運用からテレビ通販の企画・制作、メディアバイイング、コールセンター運用まで、ダイレクトマーケティングを包括的に支援する株式会社ストリート（本社：東京都港区、代表取締役：桑畑 治彦、以下「ストリート」）は、実写スタジオ撮影と生成AI映像を融合させた「スタジオ×AI通販」を始動し、森永製菓株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長 COO：森 信也、以下「森永製菓」）、ビタブリッドジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：大塚 博史、以下「ビタブリッドジャパン」）、株式会社オージオ（本社：東京都中央区、代表取締役：安野 明子、以下「オージオ」）の3社にて放送を開始しました。AIを活用することで、台本作成から放映までの制作期間を従来比で約1ヶ月半※1短縮するとともに、制作コストを約80%削減※2することを可能にしました。新商品でまずは低コストで挑戦したい企業や、テレビ未経験の企業でも参入しやすい環境を整えました。

■開発の背景

「制作期間」と「コスト」の壁でテレビ広告に踏み出せない企業を支援したい

ストリートではこれまでも、撮影を行わずAIで映像を制作するプランの提供などを通じて、制作コストを抑え、その分の予算をメディア出稿に充てる取り組みを推進してきました。これまで、複数企業でコストを分担する共同制作型のスタジオ撮影であっても、台本作成から放映までに約4〜5ヶ月を要するうえ、1社あたり数百万円程度の費用がかかることが一般的でした。この点はテレビ広告の出稿経験がない企業や、新商品のテスト的な出稿を検討する企業にとって、挑戦をためらう大きなハードルとなっていました。こうしたテレビ広告制作に関する「制作期間」と「コスト」という2つの壁を同時に取り除くことが、参入障壁そのものを下げることにつながると考えました。

これら2つの壁の解消に向けて、実写スタジオでのリアルな撮影シーンと生成AI映像を掛け合わせたハイブリッド型の制作手法を採用。実写パートによってAIの「技術的弱点」とされるライブ感やリアルさを保ちながら、低コストでの制作を可能にする「スタジオ×AI通販」の企画・開発に至りました。

■「スタジオ×AI通販」の特長

1．実写×AIのハイブリッドによる自然な仕上がり

スタジオ出演者がCM全編のナレーションも担当することで、実写パートとAI生成パートを通じて一貫性を演出。スタジオに設置したモニターに生活シーンの映像を映し出し、出演者がそれを指し示しながら解説するといった演出を取り入れることで、実写とAI生成映像の境目を感じさせない自然な構成を実現しています。また、商品パッケージやロゴなど正確性が求められる要素については、専任の制作チームによる丁寧な合成編集を重ねることで、違和感のない高品質な仕上がりを担保しています。登場人物は同意書を締結した100%自社社員データ由来※3のクリーンなデータのみを使用しているため、商品の特性やターゲットに合わせて、様々な人物像・パターンを自由に生成することができます。また、著作権・肖像権リスクの低減を図ることができます。

2．制作期間の短縮とコストの大幅削減

「スタジオ×AI通販」では、撮影済みスタジオ素材を活用しながら台本を作成。営業担当・AIクリエイティブチーム・ディレクターと連携し、静止画・CG・映像イメージのすり合わせを行った上でAI生成・編集を進めていきます。AIを活用することで台本作成から放映までの期間を従来比で約1ヶ月半※1短縮するとともに、複数企業で制作を同時進行することで1社あたりの制作コストを約80%削減※2しました。スピーディーかつ低コストなテレビ広告出稿を可能にしています。

■映像事例 

森永製菓「おいしいコラーゲンドリンク」

ビタブリッドジャパン「アクティブリッチ5」　※一部映像に編集・加工を行っています。

オージオ「ローヤルゼリーもっちりジェル」　※一部映像に編集・加工を行っています。

■番組概要

• 放送エリア：全国

• 放送時期：2026年8月中旬より順次放送

• 番組尺：120秒

■プロジェクト責任者コメント

株式会社ストリート AI Creative Team 責任者　益子 葵

「今回の『スタジオ×AI通販』は、テレビ広告の経験がないお客様や、新商品でテレビCMを気軽にテストしたいお客様が挑戦できずにいる状況を、なんとか解消したいという思いから生まれました。実写のリアルさとAIの柔軟性を掛け合わせることで、クオリティを落とさずコストと制作期間の壁を下げられたのではないかと感じています。クライアント様から『実写と見間違うほどの自然な仕上がり』というお声をいただいたことは、大きな手応えでした。今回の取り組みを皮切りに、より多くの企業様が安心して映像制作に挑戦できる環境を追求してまいります。」

■今後の展望

ストリートは今後、スタジオシーンやナレーションも含めたフルAI制作への発展や、より長尺素材のAI制作を目指します。ハイブリッド型による「リアルさ」を強みとしつつ、より多くの企業がテレビ広告に挑戦できる環境づくりを進めてまいります。

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※1 ※2　同一の番組尺（120秒）において、従来のフル実写撮影で制作した当社制作実績との比較。 

※3「100%自社社員データ由来」とは、生成AIのベースモデルが持つ一般的な知識や、過去の学習データに基づく推論（動きや表情の生成プロセス等）を除き、キャラクターの顔や容姿を構成する参照元データにおいて、出所不明な外部データを使用せず、同意を得た自社社員のデータのみを用いていることを指します。

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【本リリースに関するお問い合わせ】

本リリース内容にご関心をお持ちの企業様や、集客・獲得に課題をお持ちの企業様は、以下の問い合わせフォームよりお気軽にご連絡ください。

https://www.street-inc.com/contact/

お寄せいただいた内容は担当者が確認し、順次回答させていただきます。

※誠に恐れ入りますが、競合他社様（広告代理店・制作会社等）からのお問い合わせにつきましては、対応を控えさせていただいております。何卒ご了承のほどお願い申し上げます。

【会社概要】

商号：株式会社ストリート

所在地：東京都港区港南2-15-3 品川インターシティC棟25F

代表者：代表取締役　桑畑 治彦

事業内容：デジタル広告・テレビ通販を主軸に企業のダイレクトマーケティングを総合的に支援

URL：https://www.street-inc.com