広告界が選んだ「2014年人気広告ランキング」発表

1位はペプシNEX ZERO　桃太郎「Episode.ZERO」篇

株式会社宣伝会議（本社:東京都港区　代表取締役：東 彦弥）では、『宣伝会議』1月号（2014年12月1日発売）にて、誌上企画「2014年広告総決算 宣伝会議グランプリ」を実施いたしました。2014年に発表された18の広告賞の主要な受賞作に、企業の宣伝担当者からの投票結果を合わせて集計し、「ベスト・オブ・ベスト」を選出。ここにその結果を発表いたします。

広告界が選んだ「2014年人気広告ランキング」

• 1位　サントリーホールディングス　ペプシNEX ZERO　桃太郎「Episode.ZERO」篇ほか（テレビCM）
• 2位　味の素　和風調味料群「和食は、和色で、できている。」（新聞広告、雑誌広告）
• 3位　東日本旅客鉄道　｢行くぜ、東北。」（新聞広告）
• 4位　全国都道府県及び20指定都市　LOTO7「話は変わる」篇ほか（テレビCM）
• 5位　グーグル　Nexus 7「Dance with Students」（テレビCM）
• 6位　サントリーホールディングス　BOSS「宇宙人ジョーンズ・コンサート」篇ほか（テレビCM)
• 7位　ソフトバンクモバイル　「総集篇A／廊下篇／会議室A3倍篇／拍手篇／お客さん篇」ほか（テレビCM）
• 7位　近畿大学　一般入試出願受付開始「固定概念を、ぶっ壊す」（新聞広告）
• 8位　トヨタ自動車TOYOTOWN「TOYOTOWN2013／夫の秘密篇／となり町篇」ほか（テレビCM）
• 8位　東京ガス 企業広告「家族の絆・ばあちゃんの料理」篇（テレビCM）
• 8位　東日本旅客鉄道JR SKI SKI「ぜんぶ雪のせいだ。／ゲレンデマジック篇／しないの？篇」（テレビCM他）

◆「今年一番かっこよかったCM」　広告界が選んだのは…小栗旬出演のペプシNEX ZERO　桃太郎シリーズ！
大手競合に果敢に立ち向かう姿勢が、日々市場で戦うマーケターたちの心を打ったのか。2014年の１位のCMとして選ばれたのは、ペプシNEX ZEROの桃太郎シリーズでした。「Forever Challenge／自分より強いヤツを倒せ。」のコピーから伝わる強いメッセージ性と、ハリウッド映画のような世界観のクリエイティブ、実力派人気タレント・小栗旬が桃太郎を演じるという意外性。3拍子も4拍子も揃ったCMに、広告の送り手たちから賞賛の声が集まりました。同CMは、全日本シーエム放送連盟が主催する「ACC CM フェスティバル」でグランプリを獲得。企画・制作はこれまで大和ハウス工業の企業CMやトヨタ自動車「ハリアー」など、数々の話題のCMを手掛けてきたクリエイティブエージェンシー・TUGBOATです。

◆「日本人としての共感度が高い広告」　祝・ユネスコ無形文化遺産登録をテーマにした、味の素の新聞広告が2位
味の素（株）では、ユネスコ無形文化遺産に和食が登録されたのを機に、「祝・ユネスコ無形文化遺産登録」を共通テーマにシンボルマークを制作、新聞広告、雑誌広告、ラジオCM、中吊り広告を使って多面的に展開。新聞見開きの紙面いっぱいに、「黄水仙」「香櫞緑」「ひまわり色」「乳白」など聞きなれない「和色」の名前と「和食」の写真を並べ、「和食は、和色で、できている。」という印象的なコピーと共にその魅力を最大限に伝えました。
味の素 広告ギャラリーURL：http://www.ajinomoto.co.jp/kfb/cm/newspaper/（画像ダウンロード可）

そのほか、3位に選ばれたJR東日本の「行くぜ、東北。」シリーズは2011年から継続して実施している復興支援のためのシリーズ。美しい冬景色に「メールじゃ会えない、レールで会おう。」というコピーに、宣伝担当者からは「コピーが好き。旅＝出会いを上手く表現」などとコメントがありました。

4位のLOTO6の柳葉敏郎＆妻夫木聡の掛け合いがユニークなCMは、1位のペプシネックスゼロ同様、TUGBOATが制作したもの。5位のNexus 7のCMは生徒にダンスを教えたい小学校の先生が、「Nexus7」を使い練習に励む内容で、「楽しくて踊りたくなってしまうというベネフィットが伝わる」「グーグルという会社が創りたい世の中が明確になる」などと評されました。

6位と7位にはサントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」とソフトバンクのいずれもロングランCMが入賞しています。

【調査概要】2014年に発表になった、TCC賞、ACC CM フェスティバル、ADC賞、広告電通賞、OCC賞、FCC賞、交通広告グランプリ、新聞広告賞、日本雑誌広告賞、フジサンケイグループ広告大賞、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、読売広告大賞、日経広告賞、日本BtoB広告賞、コードアワード、カンヌライオンズ（日本受賞作）、アドフェスト（日本受賞作）の中から、ゴールド（相当）受賞作以上をピックアップしスコア化。その中から、宣伝会議の講座を受講する広告主の受講生にアンケートを実施し、１ 戦略性　2 企画性　3 クリエイティブ　4 話題性の4つの観点からベスト3および各カテゴリのベストを選出してもらい、あわせて集計した。


＊調査結果の詳細については、『宣伝会議』1月号（12月1日発売）をご覧ください。
＊引き続き、次号（12月29日発売2月号）では、「2014年ネットで話題になった広告」について取り上げます。

◆月刊「宣伝会議」とは
1954年、日本初の広告マーケティング専門誌として創刊。広告を中心に販促、ＰＲと企業のマーケティング・コミュニケーション活動を扱う専門誌です。 「マーケティング＆クリエイティビティ」をテーマに、最新の理論や手法、事例を紹介。売上の拡大、企業ブランド向上に役立つ知識と情報をお届けします。毎月1日発行／A4版／定価1300円（税込）