高品質D2Cレディースアパレル『BonnSylph（ボンシルフ）』がリブランディングを実施しラインナップを刷新

「服作りフリーク」チーム『BonnSylph』が、こだわり抜いた生地縫製の製品を展開する

2021年6月1日（火）、株式会社シルフィード（本社 : 東京都港区、代表取締役社長・デザイナー : 竹内裕美子）は、展開していた高品質D2CレディースアパレルECサイト、Sylph（シルフ）のリブランディングを実施いたしました。製作チームの名称でもあった『BonnSylph（ボンシルフ）』を、サイト名とブランド名に統一し、現在行っている服作りに合わせてコンセプトビジュアルを再定義。同時に製品ラインナップも刷新し、チーム指針である「生地縫製にこだわった服」をより強く表現していきます。
https://sylph-ec.com/team-bonnsylph

（１）BonnSylph（ボンシルフ）について

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圧倒的な高品質の仕組み

同社のグループ会社は株式会社トリムプランニング（本社 : 岐阜県岐阜市、代表取締役・田口清基）となり、業界内では有名な創業20年を超える国内屈指のアパレルOEM / ODMメーカーです。トリムプランニングは市場流通価格で2万円から3万円台のいわゆる高価格帯製品のOEMも取り扱っており、一般消費者の方にもよく知られる大手ブランドの製品を数多く生産しています。

今回リブランディングを行った株式会社シルフィード『BonnSylph (ボンシルフ)』は、トリムプランニングの現チーフデザイナー / パタンナーでもある竹内裕美子が思いを込めて立ち上げたオリジナルのD2Cレディースアパレルブランドです。

20年以上様々なブランドの服を手掛け、縫製のすべてを知り尽くしたデザイナー / パタンナーチームの「エゴ」が詰まった縫製仕様が『BonnSylph（ボンシルフ）』最大の特徴となります。
https://sylph-ec.com/design

抑えられた価格はOEMメーカー母体の生産体制とD2Cだからこそ出来る

自社ECサイトでは5千円から1万円前後の製品（※SSの場合）が多く見られますが、これらの製品仕様はトリムプランニングが手掛ける高価格帯製品の品質と同様のものとなります。
https://sylph-ec.com/products/

岐阜市にあるデザイン工房では「すごくベーシックに、美しい服を作る。」というスローガンを掲げた熟練のデザイナー / パタンナーチームが「ここまでやるか」と思うほど細かな縫製（当人たちにとっては当たり前の仕事である）とチェック修正を行っています。

そうして作られた「超高原価＆高品質」の製品は、流通業者を通さないD2C（自社EC直販）にすることで中間コストを削除し、また、母体がOEMメーカーであるため生地の仕入れから大量生産時の工場との連携、物流ルートまですべてを外注せず自社管理にすることで、市場流通価格を大幅に抑えることに成功しています。

 

（２）リブランディング概要
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コンセプトの再策定

• コンセプト : 「私たちが本当に作りたかった、 生地縫製にこだわった服。」
• スローガン : 「すごくベーシックに、美しい服を作る。」
• ブランドあり方 : 私たち「服作りフリーク」チームそのものという定義

コンセプトを見つめ直すなかで余分なものが削ぎ落とされ、結果として複数あったラインナップを整理しチーム『BonnSylph（ボンシルフ）』という表現に一本化しました。合わせてにECサイト名も『BonnSylph』 に変更しています。
https://sylph-ec.com/

ビジュアルの再定義

• フォーカス : 「生地縫製へのこだわり」

最大の特徴である「生地縫製にこだわった服」をウェブで表現するために、ビジュアルは極力シンプルに「服」が引き立つ表現での撮影スタイルに変更。また細部の縫製仕様も分かるように商品ページにはクローズアップを配置しています。合わせてこだわりのポイントを縫製、素材、デザインの3つに分けて記載するように変更し、より『BonnSylph（ボンシルフ）』のこだわりを感じていただける仕様になりました。
https://sylph-ec.com/products/11211704

【BonnSylph（ボンシルフ）】
公式サイト : https://sylph-ec.com/
公式Instagram : https://www.instagram.com/sylph_official/

【会社概要】

会社名 : 　　　　　　株式会社シルフィード
所在地 : 　　　　　　東京都港区南青山３-１５-１７ PERCH南青山３０５
設立 : 　　　　　　　2016年11月7日
代表取締役社長 : 　　竹内 裕美子
社員数 : 　　　　　　7名
事業内容 : 　　　　　アパレル企画・販売
主要取引銀行 : 　　　みずほ銀行
グループ会社 : 　　　株式会社トリムプランニング