メイクプロポーションからティントタイプの小さな実力派 落ちにくい口紅「ミニティントルージュ」誕生
ミニだから新しい色に気軽にチャレンジ！するっととろけるメルティ処方でなめらかに唇を彩る
ティントタイプの小さな実力派、落ちにくい口紅「ミニティントルージュ」
「ミニティントルージュ」は手軽に色や使用感を試しやすく、使い切れるミニルージュ。年齢肌を明るく見せる、５つのカラー展開でいつもと違う印象に。 ミニサイズだからお出かけにも便利、また発色や色持ちにもこだわった高機能ルージュです。
2017年より販売を開始した「メイクプロポーション」は、落ちにくい機能性に特化したシリーズで、これまでアイブロウやヘアティントなどを生活協同組合を中心に販売しており、シリーズで54万本*の販売実績を誇ります。
コロナ禍ではマスクの着用が必要となったことで、マスクに付きにくい“落ちない口紅”が人気を博すようになりました。また、2023年のマスク解禁後には、市場ではリップアイテムの人気が非常に高まっています。今回はユーザーアンケートを実施し、どのようなリップアイテムを購入したいかを調査しました。すると、78％の方が「ポイントメイクは色味を試してみたい」、76％の方が「ポイントメイクはなかなか減らないため余ってしまう」と回答していました。また「持ち歩きを少なくしたい」というお悩みやニーズも判明。そこでお客様の声をもとに、新しい色にもチャレンジしやすい、ティントで色落ちしにくいミニルージュを開発しました。
今後もウィルミナは長年に亘り培ってきた技術や知見を活かし、メイクの楽しさと使いやすさを両立させた商品を開発してまいります。
*2017年度～2022年度までの出荷実績（メーカー調べ）
商品概要
メイクプロポーション ミニティントルージュ
カラー：全5色
価格：1,408円（税込）
取扱い：生活協同組合にて2023年10月16日より順次展開
ウィルミナECモール各店にて2023年10月16日より販売開始
楽天市場：https://item.rakuten.co.jp/otohadalabo/parent-z15r001/
yahoo！：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/parent-z15r001.html
＜カラーバリエーション＞
桜真珠（さくらしんじゅ）
血色感アップ！自然な桜色に染まる
椿（つばき）
肌に透明感を与える深みローズ
蓮華（れんげ）
肌色を明るくみせる大人ピンク
石榴（ざくろ）
肌なじみの良い自然なレッド
楓（かえで）
透け感発色で爽やかなアプリコット
※仕上がりには個人差があります。
＜特徴＞
◆落ちにくい長持ちティント処方
◆年齢肌を明るく見せる美発色カラー
◆唇悩みをカバーする縦ジワぼかしパウダー*1配合 ※
◆保湿成分配合*2で、唇のうるおいを乾燥から守ります。※
*1セルロース（基剤）
*2フランスラベンダーエキス、ヨーロッパキイチゴ果実エキス
※桜真珠を除く
【株式会社ウィルミナ 商品開発担当コメント】
今回は全5色のラインナップで、花を愛でるように、メイクアップを楽しんでほしいという想いから、それぞれの色名に、日本人に慣れ親しんだ植物の和名を採用。容器のデザインにも和の要素を取り入れました。持ち歩きにぴったりのミニサイズです。楽しみながら、新しい色に気軽にチャレンジしていただければ嬉しいです。
株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいて主要ベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供し続けている。
2020年6月に一般市場向けに自社サイト「大人肌研究所」を開設。2022年10月にはオンライン診療・処方プラットフォーム「HERDAYS」をスタートし、ウェルネス市場へも参入。また、2023年7月にフェムケアブランド「Ibiza Beauty」を展開する株式会社ファイブテイルズを吸収合併。
Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
ウィルミナ代表取締役 略歴
幸村 潮菜(ゆきむら しおな)
楽天に入社し、コスメ、ウェルネス、マタニティなど女性向け商材の責任者、営業統括部長を歴任した後、ベンチャー企業に入社。テクノロジーを使って顧客満足度を高めることを追求した数々のサービス開発や事業を立ち上げる。その後、商社に入社し、国内外の健康と医療の先端イノベーション、ウェルネス領域への投資を担当。
2022年2月、あらゆる女性をエンパワーするWell-Being & Beauty Company、ウィルミナの代表取締役社長に就任。女性が自分らしく晴れやかに生きる社会をつくることを目指している。
広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科卒。
会社概要
会社名：株式会社ウィルミナ(2022年 9月1日社名変更)
所在地：本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代表者：代表取締役 幸村 潮菜
事業内容：女性のLife Issueを解決するソリューションの企画・開発、自社ブランド化粧品等の企画、開発、製造販売及びインターネット通信販売、インターネットを用いた遠隔医療関連サービスの企画・運営
企業サイト：https://www.willumina.co.jp/
ブランドサイト
かがやくコスメ：https://willumina.co.jp/brand/kagayaku-cosmetics/
大人肌研究所：https://otohadalabo.jp/
Ibiza Beauty：https://ibizabeauty.net/
HERDAYS：https://herdays.jp/
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