日本初、夢の実験農場「どさんこ村」のSNS戦略・ディレクションをSTEKKEYが担当

“農業のミライ”を、点ではなく“物語”として届けるデジタルコミュニケーションを展開

「どさんこ村」の目的

コミュニケーション・デザインファーム、株式会社STEKKEY（本社：東京都港区、代表取締役社長：砂押貴久、以下STEKKEY）は、北海道・十勝を舞台にした地域共創プロジェクト「どさんこ村プロジェクト（以下、どさんこ村）」において、SNS戦略設計ならびにディレクションを担当し、長期的な伴走支援を開始したことをお知らせいたします。

さまざまな課題に挑む夢の実験農場「どさんこ村」は、JA帯広かわにし、帯広農業高校、札幌テレビ放送（STV）、電通北海道が連携し、“農業のミライ”に挑戦する北海道・十勝発のプロジェクトです。

「どさんこ村」プロジェクトの座組

STEKKEYでは、本プロジェクトの発足にあたり、Instagram・TikTokを中心としたSNS戦略設計ならびにディレクションを担当しています。

「北海道の魅力を“点”ではなく“物語”として伝える」をテーマに、農業や地域課題を“見たくなる”“応援したくなる”コンテンツへと変換し、幅広い世代へ届ける発信設計を支援しています。

◾️“農業”を、若い世代が“自分ごと化”できる発信へ

本プロジェクトでは、STEKKEYが戦略設計からクリエイティブフォーマット、SNS上での見せ方までを設計し、一貫したトーン＆マナーでの発信を行っています。

札幌テレビ放送が撮影した映像や写真など、プロジェクトが持つ既存のリソースを活かしながら、ショート動画や静止画など各SNSに適した形へと展開。単に情報を発信するのではなく、プロジェクトへの理解を深め、“追いかけたくなる”“応援したくなる”コミュニケーションを目指しています。

日本の農業では、担い手不足や高齢化など、さまざまな課題が深刻化しています。一方で、そうした課題や農業現場のリアルが、若い世代へ届く形で発信される機会は決して多くありません。

どさんこ村では、“課題を説明する”だけではなく、農業への挑戦や日々の農作業、地域文化、イベントなど、現場で起きている一つひとつの出来事をコンテンツ化。

SNSを通じて「農業の現場」を一つの“物語”として発信することで、これまで農業との接点が少なかった人にも興味を持ってもらい、プロジェクトを継続的に追いかけてもらえる状態を目指しています。

◾️公式アカウント

「どさんこ村」Instagram

どさんこ村の取り組みや、農業現場で起きているさまざまな出来事をSNS・公式サイトで発信しています。

公式サイト：https://dosankomura.jp/

Instagram：https://www.instagram.com/dosankomura/

TikTok：https://www.tiktok.com/@dosankomura

◾️関係者コメント

株式会社STEKKEY 代表取締役社長 砂押貴久

「農業や地域課題は、真面目に説明するだけではなかなか届きません。だからこそ私たちは、“社会課題”を“物語”として届けることが重要だと考えています。

タレントや広告といった従来の『予算がないとできない』ことではなく、今あるリソースで何ができるかを、ストラテジー - クリエイティブ - マーケティングまで考えて取り組んでおります。

私自身、このプロジェクトを通じて日本や世界に広がっていくモデルや事例になってほしいと強い気持ちを持ち、すべての動画ディレクション確認や、定性・定量レポートの作成・報告を通じて現場の皆さまとチームになって取り組んでいます。

単なるSNS運用ではなく、地域・教育・メディア・農業が横断する新しいコミュニケーションモデルとして、長期的に伴走してまいります」

◾️スタッフクレジット

Client：札幌テレビ放送
Agency：STEKKEY

Communication & Creative Director：Takahisa Sunaoshi
Account Management：Masayoshi Hashimoto
Art Direction / Design：Tomoko Nakamura
Marketing Support：Tatsuru Nakatani

◾️STEKKEYについて

STEKKEYの実績（一例）

STEKKEY（ステッキー）は、2018年の創業以来、100を超えるキャンペーンやクリエイティブの企画制作、ローンチやリブランディング支援と、自社デジタルプロダクトの企画・開発を手がけてきたコミュニケーション・デザインファームです。

代表の砂押貴久は、「WWD JAPAN.com」のチーフプランナーとしてメディアを牽引し、「Yahoo!ニュース エキスパート」や「Forbes JAPAN WEB」などでも執筆。ファッション・ビューティ・ライフスタイル領域における深い知見と、16年以上にわたるネットワークを活かし、教育機関の審査員やトレンド解説なども務めています。

AGENCY事業では、GEORGIA、HONDA、kate spade new york、Veuve Clicquotなど、国内外の大手企業からベンチャー企業まで、幅広いクライアントに対し、戦略とクリエイティブの両面から課題解決を支援。SNS運用やブランディング領域においても、大型ファッションイベント、レジャー施設のオープニング、SDGs関連プロジェクトなど、多様な発信ニーズに対応した実績を有しています。

また、note株式会社の公式マーケティングパートナーとして、「note pro Level Up Challenge」を提供。アカウント診断から改善提案まで、noteを起点としたブランド発信支援も行っています。

さらに、ブランドストーリーをチャット形式で届けるEdTechプロダクト「STORY CHAT」（GOOD DESIGN賞受賞）や、2万人以上が利用するオンライン寄せ書きサービス「Yosemile（ヨセミル）」など、自社開発のデジタルサービスも展開しています。

【主な実績】

・【史上初*】東京ファッションウィークの4シーズン連続キービジュアルを担当
・【世界初*】実在モデルをAI化した広告クリエイティブを制作
・【日本テレビ報道番組初】「news zero」のSNSリブランディングに外部パートナーとして参画
・【GOOD DESIGN賞】自社開発のチャットストーリー「STORY CHAT」が受賞
・【OpenAI公式グローバルコンペ】個人開発した感情翻訳AI「SFT」が、世界8,738人の中から2部門でノミネート

一方的な情報発信ではなく、心を動かすように「デザイン」されたコミュニケーションを通じて、企業や社会の本質的な課題解決を目指しています。

※コミュニケーションデザイン：一方的に情報を発信するのではなく、消費者の心を動かすように「デザイン」されたコミュニケーション。

※EdTech：Education（教育）× Technology（技術）を組み合わせた造語。

• ＊自社調べ