「ユーザー発案者効果　ユーザー創造製品のマーケティング・コミュニケーション戦略」（岡田庄生著）刊行のご案内

「消費者との共創」という表示がもたらす、マーケティング価値を紐解く学術研究

ユーザー発案者効果　ユーザー創造製品のマーケティング・コミュニケーション戦略

岡田庄生著

ISBN978-4-502-48681-4
本体3,600円＋税
2024年3月1日刊行

目次

序　章　 ユーザー発案者効果       

1            ユーザー発案者効果の解明が求められる背景            

2            研究方法            

3            本書の内容         

第１章　ユーザー発案者効果研究の意義とその定義 

1            本章の概要         

2            イノベーションの民主化 

3            ユーザー参加型新製品開発の成果と課題     

4            ユーザー発案者効果の概念化によって期待される効果

5            非参加消費者を取り込む重要性     

6            ユーザー発案者効果の定義

7　　　まとめ    

第2章　ユーザー発案者効果の先行研究レビュー     

1            本章の概要         

2            ユーザー参加型の新製品開発に関する研究とユーザー発案者効果        

3            企業レベル         

4            製品レベル         

5            消費者レベル     

6            まとめと研究課題            

第3章　ユーザー発案者効果における革新性の媒介効果        

1            本章の概要         

2            先行研究のレビュー        

3            仮説の構築         

4            研究方法            

5            研究結果            

6            本章のまとめ     

第4章　ユーザー発案者効果における制御焦点の媒介効果     

1            本章の概要         

2            先行研究のレビュー        

3            仮説の構築         

4            研究方法            

5            研究結果            

6            本章のまとめ     

第5章　製品カテゴリーの違いとユーザー発案者効果の境界条件        

1            本章の概要         

2            先行研究のレビュー        

3            仮説の構築         

4            研究方法            

5            研究結果            

6            本章のまとめ     

第6章　制御焦点の違いとユーザー発案者効果の境界条件     

1            本章の概要         

2            先行研究レビュー            

3            仮説の構築         

4            研究1：製品タイプの違いが与える影響      

5            研究2：広告メッセージの違いが与える影響

6            本章のまとめ     

第7章　結論と今後の課題            

1.           全体のまとめ     

2.           理論的貢献         

3.           実務的貢献         

4.           本研究の課題     

5.           今後の展望         

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