朝日広告社とＣＭ総合研究所、生成AIでCM好感度の高いCM企画をつくる プロンプトエンジニアリング サービスの概念実証を開始
本サービスは、生成AIで作成したCM企画をCM好感度データで評価し、その評価を踏まえたプロンプトで、より良いCM企画を新たに生成AIで作成します。クリエイター独自の感性による評価とCM好感度データに基づいた客観的評価を融合させた、生成AIを活用した新しいアプローチのCM企画サービスです。
クリエイターをサポートするのはもちろん、プロデューサー、マーケター、CM制作を担当する事業会社の皆様にとって有益なサービスにすることを目指しています。
この度、ハイクオリティなCMを数多く制作し続けている映像プロダクション 株式会社シースリーフィルムと協力し、クリエイターの方々を中心に実際にこのサービスをご利用いただくことで、サービスの有用性についての検証を進めてまいります。
（*）： 「ＣＭ好感度」はＣＭ総合研究所（株式会社東京企画）の登録商標です。
●サービス概念図
※本サービスは「01」から「04」のプロセスをループさせます。
■01 生成AIのCM企画
要件を整理した指示を生成AIにインプットし、テレビCMを企画
生成AIを活用し、テレビCMの企画数を増量することで、クリエイターをバックアップします。
生成AIが生み出したCM企画案は、そのまま採用するのではなく、クリエイターによるブラッシュアップのベースにします。これにより、クリエイターのCM企画の初動を効率的かつ迅速にします。
■ 02 CM好感度の予測
テレビCMの企画を予測AIにインプットし、CM好感度を予測
予測AIは、CM総合研究所が保有するテレビCMデータとCM好感度データをインプットし構築された
システムです。生成AIで作成したCM企画の情報を入力するだけで、①CM好感度票数/ランク
②好感要因③性年代別好感度の予測結果を直感的なダッシュボードでクリエイターに表示します。
■03 CM企画の評価
CM好感度などの予測値を検討し、テレビCMの企画を評価
生成AIが生み出したCM企画とCM好感度データをセットにして、クリエイターが評価します。
各案が課題解決にどれほど合致しているか、どう最適化できるかを考察し、より良いCM企画に
ブラッシュアップしていく方向性を決定します。
■ 04 プロンプトの作成
テレビCM案をより良い企画にするためのプロンプトを作成
クリエイターが自らの感性と客観的なデータを融合させ、生成AIで改めてCM企画をするプロンプトを作成します。クリエイター個人の独自の感性に加え、CM好感度の予測データに基づく客観的な要素も取り入れることで、品質の高いより良いCM企画を目指します。
■株式会社朝日広告社 会社概要
社名 ：株式会社朝日広告社
所在地 ：〒104-8313 東京都中央区銀座7-16-12 G-7ビル
設 立 ：1952年11月
代表者 ：代表取締役 社長執行役員 福地 献一（ふくち けんいち）
資本金 ：1億円
事業内容 ：新聞・雑誌・ラジオ・テレビ広告およびSP広告に関する業務、インターネット広関する業務、広告計画の立案・制作・実施、
広告・市場の調査と分析、その他、広告・PR に関する業務
U R L ：https://www.asakonet.co.jp
■株式会社東京企画（ＣＭ総合研究所） 会社概要
社名 ：株式会社東京企画 ＣＭ総合研究所
所在地 ：東京都千代田区内幸町2ー2ー1 日本プレスセンタービル3階
設 立 ：1976年1月
代表者 ：代表取締役社長 関根 心太郎（せきね しんたろう）
事業内容：ＣＭ好感度調査の実施、ＣＭ効果と消費者反応に関する研究分析、各種データ、 分析結果に基づく情報提供、コンサルティング など
U R L：https://www.cmdb.jp/
（協力）株式会社シースリーフィルム 会社概要
社名 ：株式会社 シースリーフィルム
所在地 ：〒140-0002 東京都品川区東品川4-12-8 品川シーサイドイーストタワー6階
創 業 ：1991年7月9日
代表者 ：代表取締役社長 山田 修三（やまだ しゅうぞう）
資本金 ：6,000万円
事業内容 ：1.テレビコマーシャルの企画及び制作 2.デジタルコンテンツの企画及び制作、3.ビデオソフト（VP・MV・展示映像）等の企画及び制作
U R L ：https://c3film.co.jp
【本件に関するご相談・お問い合わせ先】
株式会社朝日広告社
DXデザイン開発チーム 担当：福島
E-mail : prompt-eng@m.asakonet.co.jp
[報道関係者様]お問い合わせ先
経営企画室 : 髙山、白石
Tel: 03-3547-5450
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