業界初！ Cookieレス時代に対応する高精度ターゲティング広告サービス『TPAD』提供開始 ～iタウンDBとNTTドコモの位置情報データ連携で広告ROASの最大化を目指す～

　NTTタウンページ株式会社（本社：東京都中野区、代表取締役社長：村田 和也、以下「NTTタウンページ」）は、株式会社ジェーエムエーシステムズ（略称：JMAS、本社：東京都港区、代表取締役社長：坂倉 猛）および株式会社ピース企画（本社：東京都武蔵野市吉祥寺、代表取締役：森田 晋平）が共同開発する「LOGIO®（ロヂオ）※1」を基盤とした新たな広告配信サービス『TPAD Powered by LOGIO（以下、TPAD）』を本日より提供いたします。 

　サードパーティCookie制限で精度低下が進む広告市場に『TPAD』が新たな可能性を開きます。 

1.　背景 

　現在の広告市場では、サードパーティCookieの制限などによりターゲティング精度や配信ボリュームが低下し、ユーザーの趣味・嗜好や行動特性に合わせた広告配信が困難になっています。そのため、広告の費用対効果（ROAS）も悪化傾向にあります。こうした課題を解決するため、NTTタウンページは独自の広告配信サービス『TPAD』を開発しました。 

2．サービス概要 

　『TPAD』は、NTTタウンページが保有する全国のスポットデータと株式会社ドコモ・インサイトマーケティング（以下「DIM」）が保有するドコモのお客さまのデータ約1億ID※2（別途同意をいただいた方）を用いて捉えたユーザーペルソナを通じてユーザーの趣味・嗜好や行動特性を把握し、似た行動傾向を持つグループに対して広告配信サービス「docomo Ad Network」上でターゲティング広告を配信する業界初※3のサービスです。さらに、ユーザーの日常行動から興味関心を推定し、関連施設ジャンルを追加してターゲットの拡張を行うことや条件を指定して絞り込むことも可能です。さまざまな生活者グループの関連施設ジャンルを効率的にクロス指定する独自アルゴリズム※4により、「誰に」、「なぜ届けるのか」を明確にしながら、現在の広告市場において課題となっているターゲティング精度と配信ボリュームを両立し、独自の価値を提供します。

3．特徴・メリット 

（1）高精度のターゲティング

　　「教育や住環境に関心の高いファミリー層」や「消費意欲の高いアクティブな富裕層」など、多様な生活者層に対して高い解像度でターゲティング可能。

（2）ペルソナに基づく柔軟な配信設定

　　広告配信はペルソナに基づいて実施できるため、広告主のマーケティングニーズに合わせて柔軟に設定できます。地域密着型の店舗集客から全国規模のブランドプロモーションまで幅広く対応することが可能。

（3）広告効果の向上（ROAS改善）

　　明確なターゲット設定することでPDCAサイクルを強化し、広告受信者にとっても有益な広告体験を提供。結果としてROAS改善に寄与することができます。

4．今後の展望 

　今後も『TPAD』は、AI等での高度な解析によるターゲティング精度の向上・機能の充実を図るとともに、広告配信のターゲティングで活用したデータをナビゲーションアプリでの個々の嗜好に合わせた店舗レコメンドに活用するなど、日常生活の中で自然に役立つサービスへの展開を目指します。 

5．本件に関するお問い合わせ先

 【サービスに関するお問い合わせ先】

デジタルマーケティング本部　サービス開発部　データベース部門　サービス企画担当

03-6275-6920

※1　 NTTタウンページが保有する全国のスポットデータとDIMが保有するドコモの会員属性や位置情報（別途同意をいただいた方）を掛け合わせ、特許技術により多様な生活者グループの価値観・ライフスタイルに関するデータを生成し分析する基盤。

※2　2025年6月時点

※3　国内の広告配信サービスにおいて、NTTタウンページのスポットデータとドコモの位置情報を掛け合わせ、施設ジャンル単位でクロス指定が可能なターゲティング広告配信サービスは当社が初（2025年12月現在、当社調べ）

※4　特許第7669075号／特許第7488616号（代表行動にもとづくセグメントの精緻化・拡張、スポット重要度算出等のアルゴリズム）。