I&COが「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」を公開

「ブランドのフライホイール」に基づき、COMPANY・PRODUCT・CUSTOMERS・BRANDの四つの側面からブランドの現在地を可視化

I&CO Tokyo

2026年7月30日 09時00分

I&CO合同会社（東京都渋谷区、以下I&CO）は、企業およびプロダクトのブランド戦略における強みや取り組むべき課題を診断するオンラインツール「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」を公開しました。

ブランド構築における課題は、業種や企業の成長ステージによって異なります。一方で、自社が抱える本質的な課題を十分に把握できておらず、その結果、施策の方向性にずれが生じているケースも少なくありません。

こうした課題を受けてI&COは、独自に体系化したブランド構築の循環構造「ブランドのフライホイール」の考え方に基づき、本ツールを開発しました。20の質問に回答することで、自社ブランドの循環がどこで停滞し、どのような取り組みが必要かが明らかになります。

「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」の三つの特徴

①「ブランドのフライホイール」に基づく診断

COMPANY・PRODUCT・CUSTOMERS・BRANDの4要素ごとに、ブランドの状態を診断します。単発の項目チェックではなく、循環全体のどこで滞りが生じているかを捉えられる点が特徴です。

② 2種類の診断対象から選択可能

「企業ブランド」（コーポレートブランド全体の循環）と「プロダクト・ブランド」（特定の製品・サービスブランドの循環）の2種類から診断対象を選べます。

③ 所要時間約5分、全20問で完了

質問は全20問、所要時間は5〜7分程度です。診断後に、以下の項目が示されます。

総合スコア
最大の課題
ブランドのタイプ診断
これから取り組むべき、三つの問いかけ

「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」開発の背景

テクノロジーの進化により、人々が情報に触れる経路や価値を判断する基準は変化しています。透明性が高まる現代において企業がそのブランドを確固たるものにするには、単発のストーリーや世界観に頼るのではなく、継続的に信頼を積み上げ、差別化へと繋げていくことが重要です。

こうした考えのもと、I&COはブランドを「信頼による差別化」と定義し、それを実現するための構造として「ブランドのフライホイール」を体系化しています。この循環がどのように回っているか、あるいはどこで途切れているのかを客観的に把握することが、ブランド構築の出発点となります。自社のブランド構築の第一歩として、「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」をぜひご活用ください。

「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」サービス概要

サービス名：「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」
URL
- The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）
- 「ブランドのフライホイール」解説ページ　
利用料金：無料
詳細分析を行う「エンタープライズ版」については、別途お問い合わせください。

エンタープライズ版について

「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」は、無料でご利用いただける診断に加え、企業向けのエンタープライズ版を提供します。

エンタープライズ版では、同一企業内で数十名から数百名規模の対象社員が診断に参加することで、階層や職種によって自社ブランドの認識にどのような差があるかを可視化できます。また、定点的に診断を実施することで、ブランドの浸透度が時間の経過とともにどう変化しているかを把握することも可能です。エンタープライズ版は有料でのご提供となります。詳細は個別にお問い合わせください。

【エンタープライズ版に関するお問い合わせ：contact@iandco.com】

ブランドのフライホイールとは

従来型のマーケティングファネルは、会社がブランドをつくり、その魅力を通じて顧客の購買を促す一方向の構造として設計されてきました。これに対して、会社・製品・顧客・ブランドが循環しながら信頼を積み重ね、強いブランドを形成していく構造が「ブランドのフライホイール」です。

「ブランドのフライホイール」は、次の4つの関係で構成されます。

COMPANY → PRODUCT：会社が、独自の視点（POV）に基づく製品を生み出す
PRODUCT → CUSTOMERS：その製品が、語られるに値する存在として顧客を惹きつける
CUSTOMERS → BRAND：顧客から寄せられる信頼が、ブランドの力となる
BRAND → COMPANY：強くなったブランドが、会社そのものを差別化する

優れた製品や体験が顧客の信頼を生み、その蓄積によって他と差別化されていく。この4つの要素が継続的に循環することで、ブランドは持続的に強化されていきます。一方でブランド戦略における課題は、この循環のどの部分が十分に機能していないかによって異なり、その箇所も業種や企業の成長ステージに応じて変化します。

「The Flywheel Checkup（ブランド構築診断ツール）」は、循環を妨げている要因を客観的に把握し、優先的に取り組むべき課題を明らかにするための診断ツールです。

I&CO Head of Tokyo 近藤まり子　コメント

「ブランド」は今、イメージや世界観の話ではなく、経営の重要な柱だと捉えられ始めています。「自社や事業を強いブランドに成長させるには？」という課題を、多くの企業や経営者の方が持っている一方で、一歩踏み込み、その企業独自の「取り組むべき問い」を設定するのは、簡単なことではありません。

「The Flywheel Checkup」は、そのための最初のステップとなるツールです。事業会社でブランド構築に携わる方はもちろん、経営企画やマーケティング、商品開発など、部署を問わずブランドを担う皆さんに、ぜひ使っていただきたいと思っています。自社の現在地を見つめ直すことから、「取り組むべき問い」のヒントが見えてくるはずです。このツールが、一つでも多くの事業や企業の成長に役立てば嬉しく思います。

I&COについて

ブランドやプロダクトなど5つの領域に焦点を当て、企業やブランドの変革を成功に導くグローバル・イノベーション・ファームです。「Make What Matters」をミッションに、企業やブランドを世の中にとって不可欠な存在にするための新しい方法を生み出しています。ニューヨークと東京、シンガポールに拠点を置き、これまでにTOYOTA、UNIQLO、Panasonic、Amazon Audibleなどをはじめ、国内外の数多くのブランドのプロジェクトを手がけています。