＜事後レポート＞美容を“遊び尽くした”2日間！「Men’s Beauty Festival 2026」開催レポート

来場者の94.4％が「また参加したい」と回答、満足度は92.6％

メンズビューティープロダクション「Soft Drink（ソフトドリンク）」を運営するMazeru Share株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表取締役：松倉寛之）は、2026年10月2日（金）〜3日（土）の2日間、「ベルサール新宿南口」（所在地：東京都渋谷区）にて、メンズ美容の最新トレンドを体験できるイベント「Men’s Beauty Festival 2026」を開催いたしました。

今年のテーマは「PLAY BEAUTY!!　〜美容を、遊び尽くせ。〜」。合計20ブランドが出展し、2日間で1,200名以上が来場。来場者アンケートでは92.6％が「満足」、94.4％が「また参加したい」と回答し、盛況のうちに閉幕しました。

開催概要はこちら：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000108728.html

◆ 2日間で1,200名以上が来場！ “見て・試して・遊ぶ”美容体験

男性が美容を楽しむことが日常の一部となりつつある今、「Men’s Beauty Festival 2026」では、知識を深めるだけでなく、気になるものを自由に試したり、いつもとは違う選択をしたりする“遊び心”をテーマに掲げました。

10月2日（金）はメディア・インフルエンサーを招待した招待制、10月3日（土）は事前予約制で一般の方にご来場いただきました。会場はメンズ美容に関心の高い来場者で終日にぎわい、男性同士の友人グループに加えて、カップルやご夫婦、ご家族連れの姿も多く見られました。男性インフルエンサーは300名以上が来場しました。SNSでは2日間で300件以上の投稿があり、総リーチ数は約1,200万に達しました。

◆ イベントの様子

1. 協賛企業による商品体験ブースエリア

各ブランドのブースでは、担当者による商品説明やタッチアップのほか、発売前アイテムの先行体験、肌悩みに合わせたアイテムの提案、ゲーム企画などを実施しました。来場者からは「説明が丁寧でわかりやすかった」「自分に合うものがわかった」といった声が多く寄せられ、ブランドと来場者が直接つながる場となりました。

2. 「パーソナルカラー診断」「メイク体験」などの体験ブースやイベントテーマを体現する「PLAY BEAUTY!! エリア」

日本化粧品検定協会による「パーソナルカラー診断」は「最も印象に残ったコンテンツブース」で1位、KANEBOのメイク体験は2位を獲得しました。自分に似合う色やアイテムを知ることができると好評で、時間帯によっては受付終了となるほどの人気となりました。そのほか、美的MENブースでの肌チェックなど、自分の肌状態を“見える化”する体験にも多くの来場者が参加しました。

また今年のテーマである「PLAY BEAUTY!!」を体現するコンテンツとして、「10秒けんすいチャレンジ」や「10kgジョッキチャレンジ」などを実施したほか、「ヘアセットチャレンジ企画」も開催し、参加者が美容を楽しむきっかけを作りました。

3. 「Men’s Beauty Festival Award 2026」受賞商品展示エリア＆メンズ美容総研 ピックアップアイテムエリア

今回初の取り組みとなる「Men’s Beauty Festival Award 2026」では、オールインワン部門で大賞を受賞したマルホ株式会社「iniks ACモイスト Cコンディショナー」の表彰ブースを設置したほか、Soft Drink会員による投票やメンズ美容総研編集部による協議をもとに選出された受賞アイテムを展示しました。来場者は受賞商品を自由に試すことができ、会場に設置したQRコードからそのまま商品を検索できる導線も設けました。

4. COFFEE CLUB

また今回、休憩しながら楽しめるコンテンツとして「COFFEE CLUB」とのコラボレーションを実施。コーヒーを飲みながらブースを巡り、スタンプラリーも実施しました。スタンプラリーには「全てのブースを回る目標があったので楽しく回れた」という声も寄せられました。

◆ 来場者アンケート結果：92.6％が「満足」と回答

来場者を対象に実施したアンケート（回答数269件）では、イベント全体の満足度で「とても満足」72.5％、「満足」20.1％と、合わせて92.6％が満足と回答しました。また「またこのイベントに参加したいと思いますか」という問いには94.4％が「とても思う」「まあ思う」と回答し、非常に満足度の高いイベントとなりました。

「最も印象に残ったコンテンツブース」では、パーソナルカラー診断体験（70票）、KANEBOメイク体験（68票）、PLAY BEAUTY!!ブース（61票）が上位となりました。ブースが印象に残った理由としては「体験・診断ができた」「説明が丁寧だった」「プレゼントがうれしかった」が多く挙がり、実際に試して、自分に合うものを知れる体験への評価が高い結果となりました。

＜調査概要＞対象：Men’s Beauty Festival 2026 来場者／期間：2026年10月2日〜10月10日／方法：Webアンケート／有効回答数：269件

▼来場者の声（アンケート自由記述より抜粋）

「毎年パワーアップしていてすごいです。3年前から参加させてもらっていますが、年々規模が拡大されていて、来場者も増えているのが本当にすごいなと感じています。これからもどんどん規模が拡大し、協力の輪が広がっていくのを楽しみにしております。」

「男性も、もっと自由に美容を楽しんでもいいんだと改めて思えました。体験型のイベントでまわりやすく、しっかりと担当者の方から説明を受けることができ、とても良かったです。」

「昨年初めて参加し、イベントきっかけで夫が美容に目覚め今年も楽しみにしていました。今回も最新のアイテムやブランドが知れてよかったです。」

「スタンプラリーのおかげで全てのブースを回る目標があったので楽しく回れました。新商品とかも知る事ができて勉強にもなりました。」

「メンズのイベントが少ないので貴重な体験でした」

◆ ハイライトムービー公開中

イベント当日の様子をまとめたハイライトムービーを、Soft Drink公式YouTubeチャンネルにて公開しています。

URL：https://www.youtube.com/watch?v=2WG2niCmaeI

◆ 「Men’s Beauty Festival 2027」に向けて

年々規模を拡大してきた「Men’s Beauty Festival」。今年のアンケートでも「毎年規模が拡大していてメンズ美容の浸透を感じる」「来年も楽しみにしている」といった声が多く寄せられました。2027年の開催に向けて、以下の取り組みを進めてまいります。

1. より快適に体験できる会場づくり

いただいたご意見をもとに、ブースの待機列・導線の設計や、待ち時間の過ごし方を改善します。

2. 体験コンテンツのさらなる拡充

人気の高かった診断・メイク体験・ゲーム企画を中心に、“試して、遊んで、自分に合うものが見つかる”体験を広げます。

3. より多くの方へ届ける開催形態の検討

「大阪や地方でも開催してほしい」といった声を多数受けており、地方での開催なども検討してまいります。

4. 協賛企業・ブランドの募集

2027年の開催に向けて、協賛・出展いただける企業・ブランドを募集します。メンズ美容に関心の高い来場者・インフルエンサーとの接点づくりにご関心のある企業様は、下記お問い合わせ先までご連絡ください。

協賛に関するお問い合わせ：[e-mail]

◆ Mazeru Share代表・松倉 コメント

今年は「PLAY BEAUTY!!」をテーマに、美容を“学ぶもの”から“遊びながら楽しむもの”へと広げることに挑戦しました。会場では多くの方が笑顔でチャレンジに参加し、新しいアイテムに出会っている姿があり、メンズ美容がより身近で自由なものになってきていることを実感しています。

来場者アンケートでは9割を超える方に「満足」「また参加したい」とお答えいただいた一方で、待ち時間や導線については改善のご意見もいただきました。いただいた声を一つひとつ受け止め、2027年はさらに楽しく、快適に体験できるイベントにしてまいります。

ご出展いただいた企業・ブランドの皆様、ご来場いただいた皆様に心より感謝申し上げます。これからも男性が美容を楽しむことが“アタリマエ”の世の中を作るために尽力してまいります。

◆ 「Soft Drink」について

「Soft Drink」では、芸能活動・インフルエンサーとしての活動や、商品・ブランド開発などに興味がある美容感度の高い男性をKOL・インフルエンサーとしてマネジメントいたします。KOLを活用したクリエイティブの制作から、マーケティング施策のデータ分析まで幅広くカバーすることで、クライアントのニーズに合ったマーケティングを提供します。

Mazeru Share株式会社ホームページ：https://mazeru-share.jp/

Soft Drink公式ホームページ：https://soft-drink.jp/

▼最新情報は、Soft Drinkの公式SNSをご確認ください。

「Men's Beauty Festival」公式Instagram：https://www.instagram.com/mens_beauty_festival/
メンズ美容総研 公式X（旧Twitter）：https://x.com/biyou_soken
メンズ美容総研 公式TikTok：https://www.tiktok.com/@softdrink_beauty

■このリリースに関するお問い合わせや資料・取材をご希望の方は下記までご連絡ください■
Mazeru Share株式会社　担当：末吉（すえよし）
お問い合わせメールアドレス：[e-mail]