【2024年実施】『50代』の情報収集と検索行動の実態とは？ ～世代別に見る検索傾向の特徴～

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ SEO支援実績4,300社を誇るランクエストが50代150名対象に普段検索で利用する検索媒体について調査

50代の人々は、日常的にどのような媒体や端末を活用して情報を収集しているのでしょうか。検索エンジンの利用傾向やデバイスの使い分けに、世代特有の特徴はあるのでしょうか。

SEO支援で4,300社以上の実績を持つランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は今回、50代の男女150名を対象に「情報収集と検索行動」に関する独自調査を実施しました。

この調査では、日常的に利用される検索媒体や端末の種類、主に使用される検索エンジン、さらに検索結果の確認範囲など、50代の検索行動を多角的に分析しています。その結果、50代が情報収集の際にどのような媒体を選び、どのように使い分けているかが明らかになりました。

本アンケートは2024年12月5日に実施され、50代の検索行動における最新のトレンドを深掘りしています。

▼20代、30代、40代の検索行動については以下をご覧下さい。

【2024年実施】『20代』の情報収集と検索行動の実態とは？～SEOの重要性に迫る～

【2024年実施】『30代』の情報収集と検索行動の実態とは？ ～世代別に見る検索傾向の特徴～

【2024年実施】『40代』の情報収集と検索行動の実態とは？ ～世代別に見る検索傾向の特徴～

調査結果① 普段、情報収集を行う媒体を下記の中から教えてください？（複数選択可）

最も回答が多かったのは「インターネット」で、96.7%と圧倒的な利用率を示しました。この結果は、50代の情報収集においてもインターネットが主流であり、この世代がデジタル技術に適応していることを示唆しています。

一方、「テレビ」（68%）も引き続き重要な情報源として利用されており、従来型メディアの影響力が依然として強いことがわかります。

「SNS」（35.3%）や「新聞」（30%）は中程度の利用率で、SNSが新聞に近い割合を示していることから、50代においてもSNSが一定の役割を果たしていることが伺えます。ただし、新聞の利用が一定数残っていることから、紙媒体への信頼感や習慣的な利用も根強いと考えられます。

一方で「ラジオ」（14%）は最も利用率が低く、情報収集の主な手段としての役割は限定的であるといえます。

これらの結果は、50代をターゲットにしたマーケティングや情報発信において、インターネットを軸にしつつも、テレビや新聞といった従来型メディアも併用する戦略が効果的であることを示唆しています。また、SNSの活用がさらに広がる可能性もあり、今後のトレンドを見据えた対応が求められます。

調査結果➁ 検索時の端末を教えてください　※Q1で「インターネット」と回答した人（複数選択可）

最も利用されているのは「パソコン」で、回答者の84.8%が使用していると答えました。この結果は、50代においてはパソコンが主な検索ツールであることを示しています。

一方で、「スマートフォン」の利用率も59.3%と高く、外出時や手軽な検索手段としてスマートフォンが重要な役割を果たしていることがわかります。「タブレット」の利用率は7.6%と低く、主な情報収集手段というよりは、補助的な役割を担う端末であると考えられます。

これらの結果から、50代向けのデジタルマーケティングでは、パソコンとスマートフォンの両方を意識したコンテンツ設計やUI/UXの最適化が重要であることが示唆されます。特に、パソコン利用が多いことから、詳細情報の提供や視認性の高いデザインが求められますが、スマートフォンでの利便性も無視できない要素として考慮する必要があります。

調査結果➂ 普段、検索に使う検索エンジンを教えてください　※質問1）で「インターネット」と回答した人（複数選択可）

最も利用されているのは「Google」で、回答者の71.7%が使用していると答えました。一方で、「Yahoo!」も64.1%と高い利用率を示し、50代においてはこの2大検索エンジンが主な情報収集手段として活用されていることがわかります。

その他の検索エンジンとして「Bing」がわずか1.4%の利用率を示し、「DuckDuckGo」や「CocCoc」の利用は0%でした。「その他」の選択肢は4.1%に留まり、特定のニッチな検索エンジンやツールの利用は限られていることが示されています。

この結果から、50代をターゲットにしたSEO施策ではGoogleとYahoo!での検索順位対策が最優先事項であると考えられます。

調査結果④ 検索結果の何ページ目までのサイトを確認しますか？※Q3）で「Google」と回答した人

「2ページ目まで確認する」という回答が最も多く、43.3%を占めました。これに次いで「1ページ目のみ確認する」という回答が34.6%と高く、全体の約80％が検索結果の2ページ目以内で情報を探す傾向があることが明らかになりました。

一方で、「3ページ目以降」を確認する割合は急激に減少しており、3ページ目まで確認する人は12.5%、4ページ目以降になるとごくわずかに留まります。

この結果から、50代をターゲットにした検索エンジン最適化（SEO）の施策では、検索結果の2ページ目以内に自社サイトをランクインさせることが極めて重要であるといえます。特に、1ページ目での表示がさらなる流入増加に直結する可能性が高く、より競争力のある順位対策が求められます。

まとめ　50代の検索行動と情報収集の実態

今回の調査では、50代の情報収集と検索行動に関する特徴が多角的に明らかになりました。インターネットは普段の情報収集において最も利用される媒体であり、特にパソコンやスマートフォンが主なデバイスとして活用されています。

検索エンジンではGoogleとYahoo!が圧倒的に支持されており、その他のエンジンの利用はごくわずかに留まっています。

また、検索結果の確認範囲では、多くの人が2ページ目以内で情報を見つけることを重視している傾向が見られ、これ以上の深い階層まで確認する人は少ないことが分かりました。

これらの結果は、50代をターゲットにしたマーケティング施策では、検索エンジンでの上位表示を目指すことや、デバイスに応じた使いやすさを考慮したコンテンツ設計が不可欠であることを示唆しています。さらに、デジタルと従来型メディアを組み合わせたバランスの取れたアプローチも有効と考えられます。

調査概要

調査日： 2024年12月5日

調査対象地域： 全国

調査機関： Freeasy

調査方法： オンラインアンケート調査

調査人数： 150名

調査対象： 50代の男女

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