【日本のサウナ業界がひと目でわかる】サウナ業界カオスマップ2025年版を JapanSaunaが公開

株式会社FORGE

2025年3月7日 17時29分

【日本のサウナ業界がひと目でわかる】サウナ業界カオスマップ2025年版を JapanSaunaが公開

株式会社FORGE JapanSauna事業部（本社：東京都渋谷区渋谷3丁目19番1号、代表取締役：福島大生）は、成熟期を迎えた日本のサウナ市場を可視化した『サウナ業界カオスマップ2025年版』を公開しました。

なぜJapanSaunaはカオスマップを作成したのか？

日本のサウナ市場は、第三次サウナブームを経て急速に拡大し、銭湯やサウナ施設、スーパー銭湯や宿泊施設といった従来の温浴業界にとどまらず、家庭用サウナ、アパレル・グッズ、サウナ特化型メディア、企業向けソリューションなど、多岐にわたる分野へと広がりを見せています。

しかし、こうした市場の成長に伴い、新規参入や業界の多様化が進む一方で、「どのようなプレイヤーがどの分野でどのような役割を果たしているのか」「市場全体の構造はどのようになっているのか」といった全体像を俯瞰できる資料が不足していました。

このような背景から、JapanSaunaは、業界の多様なプレイヤーやサービスを整理し、一目で市場の構造を理解できる『サウナ業界カオスマップ2025年版』を作成しました。本マップを通じて、業界関係者や新規参入者が市場の動向を把握し、今後のビジネス機会を見出す一助となることを目指しています。

JapanSaunaは家庭用サウナの企画・開発・販売、サウナ施設のプロデュース・運営、さらにはサウナ関連の新規ビジネス企画やイベント運営まで幅広く事業を展開しており、業界内で培った知見とネットワークを活かして本マップを作成しました。

本マップに掲載されているロゴは、許諾をいただけた企業様のみ掲載しております。ご協力いただいた皆様に深く感謝申し上げます。
許諾の確認が出来ていない企業様につきましては、名称のみを掲載させていただいております。

本記事公開後もカオスマップは随時更新を予定しておりますので、掲載内容の新規掲載依頼、修正、取り下げをご希望の方はお問い合わせください。

※本カオスマップでは、サウナ施設、代表的な人物、熱波師・アウフギーサー、タレント・モデル、インフルエンサーの皆様などは、他のメディアで広く紹介されているため割愛しています。

日本におけるサウナ市場の多様化と成長の背景

1. サウナ施設と個人向けサウナの進化

近年、多様なコンセプトを持つサウナ施設が増加。

高級志向のラグジュアリー貸し切りサウナ、気軽に様々なサウナや水風呂が楽しめるスーパー銭湯、水着着用で楽しめる混浴型サウナ、思いのまま存分に楽しめる一人用貸し切りサウナ、他業態と組み合わせたコンセプト特化型サウナ、キャンプ場やアウトドア施設と一体化した自然派サウナなど、多彩なスタイルの施設が登場。
一方で、家庭用サウナ市場も急成長。これまで高額と思われていた自宅サウナが、数十万円台で購入可能なモデルが出揃い、一部の富裕層だけでなく一般層にも広がりつつある。
ストーブやチラーの技術革新が進む中、これまでは輸入製品が市場を占めていたが、比較的安価な国内メーカー製品も登場し、選択肢が広がっている。

2. サウナ関連アパレル・グッズ市場の拡大

サウナのアパレルやグッズ市場には、非常に多くのブランドが参入。
店頭に行列ができるほど人気のショップも存在し、サウナカルチャーを牽引。
サウナファッションやアクセサリーもサウナを楽しむツールのひとつに。
「サウォッチ」と呼ばれるサウナ用時計が販売されるなど、サウナガジェットも登場。

3. 企業のサウナ活用とビジネスモデルの多様化

企業が社内福利厚生の一環としてサウナを導入し、話題に。
社内にサウナを作るだけでなく、きちんと活用される文化作りが重要との認識が広がる。
社員間のコミュニケーション活性化やリフレッシュ効果が期待され、オフィス内サウナの設置が進む。
企業がサウナを採用ブランディングの要素として活用されている。

4. サウナを軸とした新しいサービスの登場

サウナ施設のサブスクリプションサービスが登場し、全国のサウナを無料、または割引された料金で利用できる仕組みが広がりつつある。
家庭用サウナのレンタルビジネスにより、初期費用を掛けず、気軽に家庭用サウナを導入できるサービスもある。

5. 業界団体・協会の活動強化

サウナ関連の協会や団体が、それぞれの役割を担いながら業界の発展に寄与。
法規制や安全基準の整備に向けた議論が進み、安心して楽しめるサウナ環境の整備が進む。

カオスマップの目的と意義

本カオスマップは、サウナ市場の多様なプレイヤーやサービスを整理し、業界関係者や一般の方々にとって有益な情報ツールとなることを目指しています。

サウナ業界の全体像をわかりやすく整理
サウナ販売メーカー、機器メーカー、アパレル、メディア、サウナサービスなど、幅広いカテゴリを網羅。

業界のネットワーク形成に貢献
企業間のコラボレーションや新たなビジネスの可能性を見出すための情報基盤として。

今後の市場動向を考えるヒントに
近年の業界の変化を整理し、今後どの分野に成長の可能性があるのかを考える材料として。

JapanSaunaの取り組み

JapanSaunaは、サウナを通じた健康的なライフスタイルの実現を目指し、より身近に楽しんでいただける為に、自宅用サウナのプロダクト開発を始め多様な事業を展開しています。
サウナの可能性を最大限に引き出し、健康促進、リラクゼーション、コミュニティ形成といった多方面の価値を提供していきたいと考えています。

JapanSaunaは、今後も日本のサウナ文化の発展に寄与し、より多くの人々がサウナを楽しめる環境づくりに貢献してまいります。