QO、新春「生活者見立て通信」特別版を公開

新春のご挨拶として、6つの業界・商材にフォーカスし、生活者動向や社会潮流の見立てを作成

リサーチとプランニングを手掛けるQO株式会社（代表取締役社長：恒藤優／本社：東京都中央区、以下「QO」）は、2025年1月6日に新春「生活者見立て通信」特別版を公開しました。

生活者見立て通信は、主にマーケティングの戦略立案に関わる方々を対象に、世の中の流行や最新トレンドに関する複数の事例から背景にある太い潮流やインサイト、見立てについて独自の視点でまとめた定期レポートです。

今回は新春のご挨拶として、6つの業界・商材にフォーカスし、生活者動向や社会潮流の見立てをつくりました。

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【概要一例：「お金」】すぐ貯めてすぐ使う“インスタント貯金”を取り入れ「今の喜び」も満たすマネーマネジメントスタイル

QOプランナーは、生活者の今年の「お金」における行動・意識・価値観について、「すぐ貯めてすぐ使う“インスタント貯金”を取り入れ「今の喜び」も満たすマネーマネジメントスタイル」と見立てています。将来に備えて中長期的な資産形成を行う一方で、あえて短期的な貯金目標を立てて取り組むことで、いまの幸せも満たしながら自分にとってサステナブルな方法でお金管理に挑んでいく時代に着目しました。

背景として、例えば、経済的不安から、自分の貯蓄目標を周りに共有しお金の節約について声を上げる「Loud Budgeting」(*1)、高い目標を立て極端な貯蓄方法を取る「リベンジ貯蓄」(*2)、経済的ストレス緩和のための「破滅的消費（Doom Spending）」(*3)の傾向などが挙げられます。

こうした背景や見立てとともに、日々のマーケティングに活用するための「攻略のツボ」も下記のようにご紹介しています。

【生活者の攻略のツボ】

・「今」の喜びを満たすことをサポート

　　1年間の定期購入分のポイントを前借して、今欲しいものをゲットできる「ポイント／マイル前借サービス」

・ひとりでコツコツから、みんなでワイワイへ

　　お金について話すことをタブー視せず、不安も目標もオープンに語って、応援しあう自動貯金アプリ (例：Finbee(*4))

・お金が増えるウキウキ・わくわく感を短期間でコンスタントに実感できる

　　達成した貯金額に応じてキャラクターが成長し、新しいスキルやアイテムを獲得できる貯金連動ゲームアプリ

*1：Canadian Broadcasting Corporation, 2024 “Understanding 'loud budgeting,' TikTok's newest finance trend”

*2：エキサイト株式会社・exciteニュース、2024年「「リベンジ貯金」をする中国の若者―中国メディア」

*3：株式会社三菱総合研究所、2024年「経済的不安から「倹約化」する日本の若者たち」

*4：株式会社ネストエッグ 「Finbee」

【ご案内】その他業界・商材

• ビューティー
  「お気に入りの美容アイテムは、ポーチにしまわずアクセサリー感覚で身にまとい、
  さりげなく「自分らしさ」を表現することを楽しむウェアラブル・ビューティー」

• 学び
  「～勉強でも遊びでもない新しい学びの形～
  “双方向コミュニケーション学習”がリスキリングを加速させる兆し！？」

• 飲料
  「タイパ志向、不規則＆フレキシブル食生活が広がる社会で、ワンハンドフードの次なる進化
  主食も“食べる”から“飲む”スタイルへ 「ドリンクお食事化」の兆し」

• エンタメ
  「ちょっとした時間であっても、何かに“浸りたい” ！
  “スキマーシブ(スキマ時間×イマーシブ)”で、深まる体験感！」

• 外食
  「予定調和が続く日々の食事の中で、
  マンネリ感をデトックスしたい！「外食の小旅行化」の兆し」

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【ご参考】公式noteでも公開中

今回の新春「生活者見立て通信」特別版は、QO公式noteでも公開しています。

https://note.com/qo__note/n/n153b1adecf5e

【ご参考】「生活者見立て通信」通常回

通常回は下記にまとめておりますので、ぜひご覧いただけますと幸いです。

https://note.com/qo__note/n/n7ce59c29ab4b

【QO株式会社 会社概要】

QO 株式会社は、人と社会のために問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。

博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV 企業として、マーケティング機会の発見、戦略策定、コンセプト開発、施策実行のPDCA まで一連のマーケティング活動に伴走します。

代表取締役社長：恒藤優
本社：東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9F
設立：1965年6月
事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業
URL ：https://www.q4one.co.jp/

【本件に関するお問い合わせ先】

QO株式会社　広報室
MAIL：[e-mail]