Yoren、中国SNS上の訪日旅行に関する口コミ160万件のソーシャルリスニングに基づく、「中国インバウンドレポート2025年」を発表

「RED」における訪日関連のUGCは前年同期比+43%。団体旅行から個人旅行へのシフトとリピーター化が進み、推し活・体験志向が拡大。中国インバウンドの構造変化と、日本企業のCRMのポイントを明らかに。

株式会社Yoren

2025年12月3日 10時00分

株式会社Yoren（本社：東京都千代田区、代表取締役：金田修、以下「Yoren」）は、中国SNS「RED（小紅書）」等の口コミデータを用いた「訪日中国人トレンド調査（2025年版）」を実施し、Yoren主催イベントにて調査結果を発表しました。

本調査では、中国の生活者が日本旅行をどう捉え、どのように旅を選び、何を目的に来訪しているかをSNS上の口コミデータから把握し、需要の質的変化と日本企業が備えるべきCRM／体験・導線の要点を明らかにしました。

本レポートの完全版については個別でお問合せください。

1．旅マエ：中国SNS上で訪日検討ユーザーが「行く理由」を育てる

2．旅ナカ：来訪から自社経済圏へ～個とつながる～

3．旅アト：外的要因に左右されない自社のファンを創る

本調査は2025年9月末までのデータを基に作成されており、直近の政治情勢の変化を反映したものではございません。目下の二国間の緊張関係がインバウンドに与える影響については、現時点では大きな不確実性が存在します。

しかしながら、中国の訪日市場は、関心の厚みが増す一方で、旅行の主語が個人へ移り、目的も多層化するなど、需要の質が大きく進化していることは疑いようのない事実です。

本調査で確認できた「個人主導・リピーター化」の進行は、受け入れ側にとって、短期的な政治状況に左右されることなく、継続的な関係性作りで需要を育てていくことの重要性を示唆しています。Yorenは今後も、中国の生活者データと現場の実務知見をもとに、企業の中国インバウンドの持続的な成長を支援していきます。

Yorenは日本と中国に拠点を構える日中ビジネスのプロフェッショナルです。中国市場でローソンを始めとする多様なパートナーの中国マーケティング、Wechatミニプログラムの開発・運用経験、また7,000万人以上の会員情報を取り扱っています。

会社名：株式会社Yoren／游仁信息科技（上海）有限公司

代表者：金田修（代表取締役 CEO）

本社所在地：東京都千代田区麹町2-5-1 半蔵門 PREX South 9F

中国支社所在地：上海市徐滙区中山西路1600号宏滙国際広場A座20F

社員数：198名（2025年6末現在）

株式会社Yoren

Email：pr@yo-ren.com

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