第2回「M-VALUE DIGITAL（デジタル広告効果測定調査）」　　　実施に関するお知らせ

一般社団法人 日本雑誌協会（理事長 宮原 博昭）と 一般社団法人 日本雑誌広告協会（理事長 巴 一寿）は、株式会社ビデオリサーチ（代表取締役社長執行役員 石川 豊）の協力のもと、 2024年度 「M-VALUE DIGITAL（デジタル広告効果測定調査）」を実施いたしました。

両協会では「雑誌広告効果測定調査M-VALUE」を2013年10月の第1回調査から2019年の第6回調査まで実施してまいりました。その後従来の「雑誌広告調査」から「本誌＋デジタル広告調査」への転換を図るため調査アウトラインの再設計に着手し、2022年8月から2023年1月にかけて、出版社由来のWebメディアとコンテンツについて「Webメディア全体における価値」を相対的に検証する 「M-VALUE DIGITAL」調査を実施いたしました。調査結果は2023年6月30日に発表しております。

　

その結果をもとにワーキンググループ（後述の各社）にて検討を重ね、調査手法を改善し、2024年度に第2回目の「M-VALUE DIGITAL」調査を実施いたしました。「M-VALUE DIGITAL」は、両協会が主体となり、広告会社3社（電通、博報堂、ＡＤＫマーケティング・ソリューションズ）、ビデオリサーチ、そして、日本アドバタイザーズ協会の協力の下で、出版社・広告会社・広告主の各社がエントリーする共同調査として進めております。

本リリースは「M-VALUE DIGITAL」の調査概要をご紹介したものになります。なお調査結果については、ご協力いただいた広告主様へフィードバックさせていただくとともに、その概要は７月末を目標に調査レポート等で公開するほか、詳細データはメディアプランニングの実務に加えて、セミナー等様々なメディア研究の場で活用していく予定です。本調査を基軸に、今後も出版社が手掛けるデジタルメディアビジネスの信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指します。

広告主様を始め、関係者様のご理解ご協力をお願い申し上げます。

【調査概要】

 ■調査目的 　　　  ：デジタル領域における出版社Webメディアの有意性(媒体価値・読者熱量)を客　

　　　　　　　　　　 観性高く解明し、今後の効果的かつ効率的なプランニングに資するデータ・ベー　

　　　　　　　　　　 スを構築する。

 ■調査エリア 　  　：全国

 ■調査方法 　　  　：インターネット

 ■対象者条件 　  　：男女20才～59才

　　　　　　　　   　 当該Webサイト閲読経験者（月に1日以上） かつ 当該誌の閲読経験者（当該誌　　

　　　　　　　 　　　がある場合）

 ■サンプル数　  　 ：各400サンプル（インターネット調査パネル）

 ■調査対象メディア：①出版社Webメディア　タイアップ広告

　　　　　　　　 　　②一般Webメディア　タイアップ広告

 ■調査実績 　 　　 ：

第２回（2024年度）「M-VALUE DIGITAL」の改善ポイント

１）一斉調査から、適時調査へ

　・「M-VALUE」本誌調査においても従来の形式では、年に一度の一斉調査を行ってまいりました。　

　　このたびの調査より、広告主様のメディアプランニングへフレキシブルに対応するための適時調査

　　が可能なエントリー方式へ移行いたしました。

２）エントリー方式を最適化

　・事務局機能を、従来の日本雑誌広告協会事務局より株式会社ビデオリサーチへ移管いたしました。

　・調査対象メディアごとにエントリーの主体を明確化いたしました。

　 ① 出版社Webメディア タイアップ広告： 出版社様・広告会社様によるエントリー

　　② 一般Webメディア タイアップ広告： 広告主様・広告会社様によるエントリー

　・エントリー機会の拡大に向けて、コンテンツマーケティングプラットフォーム「PrimeAd」（株式

　　会社オールアバウト）とも連携し、新たに受付窓口を設置いたしました。

３）広くご活用いただけるメディアデータへ

　・調査仕様の最適化と業務効率化を通じて、エントリー費用を前回の５０万円から、３０万円（タイ

　　アップ広告1素材/1Webメディア）へ価格改定させていただきました。

　・広告会社様へご提供する調査データについては、エントリー広告素材に加えて、各カテゴリー平均

　　値もオプションとしてご提供することが可能になりました。

【協力広告主】（五十音順）

　味の素株式会社、花王株式会社、株式会社コーセー、サントリーホールディングス株式会社、

　資生堂ジャパン株式会社、セイコーウオッチ株式会社、東海旅客鉄道株式会社、株式会社豊田貿易、

　パナソニック株式会社、フィスカース ジャパン株式会社、株式会社メディプラス、他

【プロジェクト体制】（五十音順）

　コアワーキンググループ

　出版社：講談社、集英社、小学館、文藝春秋、マガジンハウス

　広告会社：ADKマーケティング・ソリューションズ、電通、博報堂

　　

【本件に関するお問い合わせ先】

　ビデオリサーチ （事務局）

　　〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17

　　TEL：[phone]

　　M-VALUE DIGITAL調査担当

　　メールアドレス：[e-mail]

　日本雑誌協会

　　〒101-0051　東京都千代田区神田神保町1-32

　　TEL：[phone]　

　　担当：三科 辰夫

　日本雑誌広告協会

　　〒101-0051　東京都千代田区神田神保町1-32

　　TEL：[phone]　

　　担当：里見　文崇／堀埜 伸二　　　　　　　　　　

　　　

　M-VALUE DIGITALエントリーのURL

　　https://www.zakko.or.jp/m_value_digital.html