2019年映画興行市場トピック：鑑賞料金値上げの影響は＜GEM映画白書ダッシュボード＞

映画鑑賞者に関する最新データ

映画・映像エンタテイメントに特化したマーケティングサービスを提供しているGEM Partners株式会社（ジェムパートナーズ、所在地：東京都港区、代表取締役：梅津 文）は3月11日（水）、映画鑑賞者の属性や行動心理に迫るオンライン分析ツール「GEM映画白書ダッシュボード」に2019年度の調査データを追加するとともに、機能を大幅アップデートいたしました。

映像コンテンツビジネスの構造・環境が大きく変化するなか、未来への意思決定に必要な映画鑑賞者の行動背景にある「なぜ」、そしてその「変化」を解き明かせる画期的なオンラインツール「GEM映画白書ダッシュボード」。今回、最新版を用いて、昨年実施された鑑賞料金の値上げに対する認識や、映画館へのイメージの変化を深掘りしました。調査のハイライトとデータ詳細を以下に記しましたのでご覧ください。

 

【調査ハイライト】映画館の鑑賞料金とイメージに関する鑑賞者データ 　・ライト層の半数以上は鑑賞料金の値上げについて知らない 　・ヘビー層の半数以上は鑑賞料金の値上げが来館頻度に影響していない 　・映画劇場鑑賞者はチケット購入の利便性向上を評価 　　※映画劇場鑑賞者：劇場での年間鑑賞本数1本以上

 

【調査データ詳細】
【１】年間鑑賞本数別に鑑賞料金の値上げについての認識を調査

2019年に実施された映画館の鑑賞料金の値上げについて調査した「映画館の値上げに関する浸透度・行動の変化」によると、年間鑑賞本数「1-2本層」のうち約半数が値上げについて知りませんでした。さらに、映画館の鑑賞料金自体を知らない人も含めると、7割を超える水準に達します（図青枠）。「3-5本層」についても、4割強が値上げについて知りませんでした。

「12本以上層」では傾向が異なり、8割以上が値上げについて認識。そして、5割以上が来館頻度に値上げの影響はなかったと答えています（図朱枠）。
 

年間鑑賞本数別「映画館の値上げに関する浸透度・行動の変化」の割合

【２】劇場映画鑑賞者は、チケット購入の利便性向上を評価

本映画白書では、映画劇場鑑賞者に対して「改善されたと思う映画館の要素」も聴取。なかでも最も高い評価を受けたのが、5割超を集めた「チケット購入の利便性」でした。次いで、「画面・音響等の上映設備」「映画館の清潔感」「座席の座り心地」といった設備面での改善が評価されています。
 

2019年 映画劇場鑑賞者における改善されたと思う映画館の要素

以上のように、「GEM映画白書ダッシュボード」を用いれば、映画・映像ビジネスを考える際に必要な映画鑑賞者の属性や行動心理の“なぜ”や“変化”への素早いアクセスが可能です。そして、今回ご紹介した劇場に関する意識調査のように、“●●に違いない”といった直感的な判断ではなく、“具体的なデータ”で裏付けることができるのです。

 

本オンラインツールは「GEM Standard（ジェムスタンダード）」からご購入いただけます。 詳細は以下のページをご覧ください。 https://gem-standard.com/p/report/goo031800639

■商品詳細
【商品名】GEM映画白書ダッシュボード
【機能アップデート概要】
過去6年（2014年～2019年）にわたる映画劇場鑑賞者（劇場での年間鑑賞本数1本以上）のトラッキングデータを参照できるようになったほか、今年度は企画調査として「映画料金値上げに対する認識」「映画館に対するイメージの変化」など劇場に関する意識調査も掲載。インタフェースも大幅な見直しを図り、データ量、操作性の双方でさらに有効活用いただけるようになりました。

【価格】
・初期設定料：500,000円（税別）　※ 次年以降も継続してご契約いただける場合は、次年以降の初期設定料は不要です。ただし、契約期間が切れ、一定期間後に契約を再開された場合は、再度、本費用が発生します。

・年間閲覧料：300,000円（利用者ID：5セット）（税別）　※ 追加IDが必要な場合は、1IDにつき6万円（税別）の費用が発生します。※ 年間ご契約中にIDを追加される場合は、月割り清算となります

■調査概要（2019年データ）
【調査方法】インターネットアンケート
【調査対象】全国に住む15～69歳の男女
【調査実施日】2020年1月18日（土）～2020年1月19日（日）
【回答者数】9,368人（うち映画劇場鑑賞者 ※ 4,072人分）
【数値重みづけ】総務省発表の人口統計、CATS参加率を参考に各調査者を性年代・映画鑑賞頻度別に重みづけ

 

会社名	GEM Partners株式会社
設立	2008年3月17日
代表取締役	梅津 文
事業内容	エンタテインメントビジネス領域で下記に関わる一切のこと ・マーケティング戦略の立案と実行モニタリング ・デジタルマーケティング実行 ・メディアの企画・運営
URL	https://www.gempartners.com/