OTT領域のクリエイティブ研究開発組織「Creative DX Lab」を発足

テレビデバイスを含むOTT領域の広告効果最大化を目的とした動画クリエイティブを研究・開発

株式会社AJA

2026年6月10日 11時00分

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：山内隆裕、東証プライム市場：証券コード4751）の100%子会社である株式会社AJA（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：野屋敷健太）は、テレビデバイスを含むOTT領域の動画クリエイティブ（CM/配信先の番組コンテンツ）を解析し、マーケティングの投資対効果（ROI）を最大化することを目的とした専門組織「Creative DX Lab」の発足をお知らせいたします。

「Creative DX Lab」が取り組むこと

このたび発足した動画クリエイティブ領域におけるDX（デジタルトランスフォーメーション）を加速させる専門チーム「Creative DX Lab（クリエイティブ・ディーエックス・ラボ）」は、広告主・代理店・メディアそれぞれの課題に対応し、広告効果の最大化を目指すべく、3つの柱を軸に取り組みを強化いたします。

1．OTT領域における動画クリエイティブの広告効果解析

OTT領域における過去の配信結果に基づき、動画クリエイティブのどの要素が広告効果に寄与したかデータに基づき定量的に解析。データドリブンな意思決定を支援します。

2．トップディレクター監修による高品質且つOTTの広告効果最大化を図る動画クリエイティブを制作

分析結果をもとに、広告効果の高いクリエイティブを制作します。

3．動画クリエイティブを最適なOTTメディアへ配信

配信結果をもとに、「どの動画を、どのメディアで、誰に見せるか」を解析。最適なクリエイティブとメディアの組み合わせを導き出し、媒体特性に合わせた最適な視聴体験を提供することでROIを高めます。

これらの仕組みを通じ、「分析→制作→配信→改善」のサイクルを高速かつ継続的に回すことで、再現性のある広告効果の高いクリエイティブ配信を実現します。

「Creative DX Lab」は、すべての関係者が成果を実感できる広告運用の新たなスタンダードの構築を目指してまいります。