音楽やポッドキャストの合間に、“深呼吸”の時間を。別府・鉄輪温泉生まれのHAA、温泉地の環境音だけで作った音声広告をSpotifyで配信開始

博報堂Gravityの研修の一環として協働で制作。温泉の流れる音、桶の音、下駄の音まで、すべて鉄輪温泉で収録しました。

株式会社HAA

2026年10月30日 10時53分

大分県別府市・鉄輪（かんなわ）温泉生まれ。日本古来の養生法「湯治」をコンセプトにしたブランドを運営する株式会社HAA（本社：大分県別府市、代表取締役：池田佳乃子）は、2026年10月30日（金）から12月18日（金）まで、音楽・ポッドキャスト配信サービス「Spotify」で、「薬用入浴剤 HAA for bath」の音声広告を関東エリアで配信します。

この音声広告は、博報堂Gravity（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：黒原康之）の次世代を担うメンバーと、同社の研修プログラムの一環として共同で制作しました。生成AIでどんな音も作れるようになった今、広告内の環境音はあえてすべて鉄輪温泉で収録しています。聴いた人が思わず深呼吸したくなる、30秒の音声広告です。

音声広告の概要

・配信先：Spotify（曲の合間やポッドキャストのエピソード中に流れます）

・配信期間：2026年10月30日（金）〜12月18日（金）

・配信地域：関東（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県・栃木県・茨城県・群馬県）

AI時代に、あえて“その土地の音”を

湯けむりがもくもくと立ちのぼる鉄輪温泉には、湯治の文化が今も暮らしに溶け込んでいます。温泉に浸かったとき、思わず「は〜」と深呼吸するように、聴いているだけで自然と心がゆるんでいく。そんな時間を届ける音声広告をつくりました。

広告で使用している環境音は、2026年7月に制作チームが現地を訪れ、地元の共同温泉や蒸し湯で実際に収録したものです。

聴くと、自然と“深呼吸”ができる

広告では、ナレーションに合わせて「息吸って、吐いて」と、実際に深呼吸を促します。イヤホンの向こうに温泉の音が広がり、通勤中や作業中でも、ほんの数秒だけ鉄輪温泉にいるような時間をお届けします。

音声広告を見る

HAAの公式noteで、配信中の3本の音声広告をご覧いただけます。

音声広告に加えて、眺めているだけで呼吸がゆっくりになるショート動画「見る深呼吸」シリーズも制作し、HAA公式Instagramで公開しています。

見る深呼吸① 温泉編：https://www.instagram.com/reel/Dd_Q_hzhGyH/

見る深呼吸② 鉄輪温泉の猫編：https://www.instagram.com/reels/DegscMxRqtW/

見る深呼吸③ 鉄輪むし湯の足蒸しでおしゃべり編：https://www.instagram.com/reel/DfEvicmN-zN/

博報堂Gravityとの協働制作

博報堂Gravityの次世代を担うメンバー10名が、ブランド「HAA」の課題解決に挑んだ約半年間の実践的な取り組みです。2026年2月の鉄輪温泉の視察からスタートした本プロジェクトは、企画立案とクリエイティブ提案を経て、7月に現地でのロケを実施。若き感性と視点を掛け合わせ、最終的なアウトプットとして音声広告および映像を完成させました。

博報堂Gravity

一息つくための音だから、急がずにつくりました。

AIなら一瞬でつくれる時代に、わざわざ大分まで。

忙しない日々、たまには、深呼吸くらい遠回りしたいところです。

ぜひ、この広告に合わせて、息を吸い込んでみてください。

HAA代表池田佳乃子

毎日のように歩いている鉄輪温泉を、博報堂Gravityのみなさんがまったく新しい切り口で企画・提案してくれました。何年もブランドや鉄輪温泉と向き合ってきた中で、知らないうちに「鉄輪とはこういうもの」という思い込みを持っていたことに気づかされました。制作も、メンバー全員が自分の手で試行錯誤しながら進めてくれました。温泉の音ひとつにも真剣に向き合う姿勢に、私自身たくさんの刺激を受けました。この30秒が、聴いてくださる方にとって小さな深呼吸の時間になればうれしいです。

博報堂Gravityについて

ファッション・ラグジュアリー・ライフスタイル領域のブランドを主とする、戦略立案からクリエイティブ制作、広告業務全般をワンストップで手掛けるエージェンシー。ブランドの想いに寄り添い、その価値を最大化するトータルクリエイティブを提供しています。洗練された感性と緻密な戦略を掛け合わせることで、ブランドと生活者を深く強く結びつける「引力（Gravity）」を生み出します。時代を捉えた本質的なコミュニケーションで、ビジネスの持続的な成長を牽引するパートナーです。

HAAについて

HAA（ハー）は、大分県別府市鉄輪（かんなわ）温泉生まれの、日本古来の養生法「湯治（とうじ）」から着想を得た、日常に深呼吸を届けるブランドです。一人の小さな深呼吸から生まれる余白は、自分を客観視する力をくれたり、まわりへのやさしさを育んだりします。一人ひとりの深呼吸が、お湯がじんわり広がるように、やさしさとして社会に連鎖していく。自分をいたわる方法がすこし変わると、世の中は大きく変わる。私たちはそう信じて、「日常に、深呼吸を届ける」ことをミッションに掲げています。