【雛人形トレンド2027】雛人形は“お顔”で選ぶ時代へ！今年の雛人形選びは「かわいいお顔」「ちいさく」「上質に」の3つの潮流が鮮明に　～ふらここ雛人形受注速報～

雛人形選びの決め手1位は「かわいらしいお顔」（71.7%）。2027年初節句向けの受注初速では、女雛と男雛だけの「親王飾」が6割を超え、税込20万円以上の雛人形は前年同期の約2.1倍に

株式会社ふらここ

2026年11月11日 10時00分

赤ちゃん顔のちいさな節句人形を企画・製造・販売する「人形工房ふらここ」（株式会社ふらここ、本社：東京都中央区、代表取締役：原英洋）は、2026年11月1日に販売を開始した2027年初節句向け雛人形の当社受注データ（販売開始から8日間・雛人形617件）を集計し、前年同期と比較した「受注速報」と、その結果から読み解いた「2027年の雛人形選びのトレンド」を発表します。

今シーズンの受注データと前シーズンの購入時アンケートから見えてきたのは、雛人形選びで最も重視されるポイントが「お顔」になっていることです。前シーズンの購入者が挙げた決め手の1位は「かわいらしいお顔」（71.7%）。受注実績でも、お顔をリニューアルした「うらうら」が前年同期の3.5倍、「のんのん」が1.8倍と大きく伸びました。さらに、女雛と男雛だけを飾る「親王飾」が62.6%（前年同期57.3%）と6割を超える一方、税込20万円以上の雛人形は15.4%（前年同期7.3%）と約2.1倍に広がりました。

「わが子に似たかわいいお顔の雛人形を、ちいさく、上質に」。この3つが、今年の雛人形選びのトレンドです。

今年の雛人形選び　3つの潮流

今シーズンの受注データと前シーズンの購入時アンケートから、2027年の雛人形選びのトレンドとして、次の3つの潮流が鮮明になりました。

トレンド	指標	前年同期	今シーズン
① かわいいお顔	購入時アンケートで「かわいらしいお顔」を決め手に挙げた割合（※）	71.7% （決め手1位）	―
② ちいさく	親王飾の割合	57.3%	62.6%（+5.3pt）
③ 上質に	税込20万円以上の雛人形の割合	7.3%	15.4% （約2.1倍）

※受注データの割合は、集計期間中に受注した雛人形（セット商品）に占める構成比（受注数ベース）です。

※①は、前シーズン（2025年11月1日〜2026年3月8日）に当社で雛人形を購入された方を対象にした購入時アンケートの結果です。

トレンド① かわいいお顔：「お顔の指名買い」で、リニューアルしたお顔が急伸

雛人形を選ぶとき、いま最も重視されているのは「お顔」です。前シーズン（2026年度）の雛人形購入者に「選んだ決め手」を聞いたところ、1位は「かわいらしいお顔」（71.7%）。お顔に関する項目を1つ以上挙げた方は84.3%にのぼり、「お顔がわが子に似ている」も26.8%と4人に1人を超えました。

出典：人形工房ふらここ「2026年度購入時アンケート（雛人形）」。決め手の上位5項目は、すべて「かわいさ」と「サイズ」に関するものでした。

この「お顔で選ぶ」動きを裏付けるのが、お顔をリニューアルした「うらうら」と「のんのん」の伸びです。ふらここの雛人形は、表情も性格もちがう全20種の赤ちゃん顔から選べます。その中で、よりいっそう可愛いお顔に生まれ変わった2つのお顔が大きく伸び、なかでも「うらうら」は今シーズンのお顔別の伸び率で1位となりました。

▼うらうら：今年リニューアルし、受注数は前年同期の3.5倍に

今シーズン、目元のバランスや細部を丁寧に整え、「より愛らしく洗練されたお顔」へとリニューアルしました。持ち前の優美な雰囲気はそのままに、よりいっそう愛らしい表情になったことで、受注数は前年同期の3.5倍に。お顔別の受注実績の順位も、13位から8位へと大きく上がりました。

▼のんのん：昨年リニューアルし、今年も受注数は前年同期の1.8倍に

昨シーズンにお顔をリニューアルした「のんのん」は、登場から2年目の今年もさらに支持を広げています。受注数は前年同期の1.8倍となり、お顔別の受注実績の順位も7位から6位に上がりました。

同じ「かわいいお顔」でも、細部のわずかなバランスでお顔の印象は大きく変わります。お顔をじっくり見比べて「この子にしたい」と選ぶ方が増えていることが、リニューアルしたお顔の急伸に表れています。

トレンド② ちいさく：「親王飾シフト」で、女雛と男雛だけの飾りが6割超に

女雛と男雛の2人を飾る「親王飾」は62.6%（前年同期57.3%）に上昇しました。前シーズンの購入時アンケートでも、45.3%が「お人形のサイズ感」「飾ったときのサイズ感」のいずれかを決め手に挙げています。たとえば「れいれい衣装着・八重桜・紅色」（親王飾）は、飾り台が横幅40cm×奥行き21.5cm。飾る場所の奥行きが限られる住まいが多いなか、奥行きの浅い棚や玄関のちょっとしたスペースにも置け、出し入れも楽なことが選ばれる理由とみられます。

▼一緒に選ばれているオプション商品

雛人形と一緒に最も多く選ばれたのは、赤ちゃんの名前を入れる「お名前旗」で、雛人形を注文した方の約3割（30.0%）が一緒に注文しています。本体はコンパクトにして、オプション商品でわが家らしく彩る楽しみ方も広がっています。

トレンド③ 上質に：価格帯を問わず「ちいさな一生もの」を選ぶ傾向が高まる

今年目立ったのは、高価格帯に限らず、どの価格帯でも「より上質な雛人形」を選ぶ動きが広がったことです。親王飾の選ばれ方を「木目込み」と「衣装着」の技法別に見ると、その傾向がはっきり表れています。

▼税込10万円未満の木目込み雛人形（親王飾）：上位の仕立て「京刺繍」が6割に迫る

木目込みの親王飾の中でも、衣装に京刺繍をあしらった上位の仕立て「京刺繍」を選んだ方は58.0%（前年同期38.2%）と約20ポイント増えました。手の届きやすい価格帯でも、仕立てのよい雛人形を選ぶ傾向が強まっています。

▼税込10万円以上の衣装着雛人形（親王飾）：税込13万円以上が8割超に

十二単（じゅうにひとえ）を着せ付ける衣装着雛人形の親王飾では、税込13万円以上を選んだ方が82.5%（前年同期59.0%）に増え、より上質な仕立ての雛人形へと選び方が移っています。こうした流れを象徴するように、新作の最上位モデル「れいれい衣装着・金彩蒔絵・桜月・桃色」（親王飾）は、販売開始当日の11月1日に完売しました。また、雛人形全体に占める税込20万円以上の割合も15.4%（前年同期7.3%）と、約2.1倍になりました。

https://www.furacoco.co.jp/hina/product/RE-09142100/

▼購入時アンケート：決め手は価格より「長く大切にできる雛人形」

前シーズンの購入時アンケートでは、「価格」を決め手に挙げた方は4.6%にとどまる一方、約3人に1人（31.7%）が「予算を上回った」と回答しています。予算に余裕があるから高いものを選ぶのではなく、少し背伸びをしてでも、わが子の成長とともに長く大切にできる雛人形を選ぶ。物価高で日々の出費を見直す家庭が多いなかだからこそ、初節句の雛人形には「せっかく選ぶなら、ちいさくても一生ものを」という価値観が、価格帯を問わず広がっているとみられます。

分析結果：かわいく、ちいさく、上質に。雛人形選びは“豪華さ”から“わが子らしさ”へ

今シーズンの受注データと前シーズンの購入時アンケートを重ねると、雛人形を選ぶ基準が「飾りの豪華さ」から「わが子らしさ」へ移っていることが読み取れます。3つの潮流は別々の動きではなく、一つの選び方の表れとみられます。

１．まず「お顔」で選ぶ

前シーズン購入者の84.3%がお顔に関する項目を決め手に挙げ、受注ではお顔をリニューアルした「うらうら」（前年同期の3.5倍）と「のんのん」（同1.8倍）が大きく伸び、うらうらはお顔別の伸び率で1位となりました。

２．飾りは暮らしに合わせて「ちいさく」

前シーズン購入者の45.3%がサイズ感を決め手に挙げました。受注では、女雛と男雛だけの親王飾が62.6%（前年同期57.3%）と6割を超えました。

３．価格帯を問わず「質」を選ぶ

税込10万円未満の木目込みの親王飾では「京刺繍」が58.0%（前年同期38.2%）、税込10万円以上の衣装着の親王飾では税込13万円以上が82.5%（前年同期59.0%）に増えました。

前シーズン購入者では、価格を決め手に挙げた方は4.6%、「予算を上回った」方は31.7%で、価格帯を問わず質を優先する選び方が広がっています。

かわいいお顔で選び、暮らしに合わせてちいさく飾り、長く大切にできる上質なものを選ぶ。3つの潮流が重なり、今年の雛人形選びは、飾りの豪華さよりも「わが子らしさ」を大切にする選び方へと変わっています。当社では、この傾向は今シーズン後半にかけても続くとみています。

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■集計概要

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・受注データの集計対象：人形工房ふらここの全販売チャネル（楽天市場店を除く）で受注した雛人形セット商品（木目込み雛人形・衣装着雛人形）

・集計期間：2026年11月1日（日）〜11月8日（日）受注分。比較対象は2025年11月1日（土）〜11月8日（土）受注分（いずれも販売開始日からの同期間）

・集計件数：雛人形セット商品617件（今シーズン）

・購入時アンケート：2025年11月1日〜2026年3月8日に当社で雛人形を購入された方を対象に実施（有効回答764件、「決め手」は複数回答）

・注記：本データは当社の受注データおよび購入者アンケートにおける傾向であり、雛人形市場全体の傾向を示すものではありません。価格帯は税込価格で区分し、構成比は受注数ベースで、小数点第2位を四捨五入しています。

本リリースのデータを引用・転載する際は、「人形工房ふらここ調べ」と明記のうえ、https://www.furacoco.co.jp/hina/ へのリンクをお願いします。

【株式会社ふらここについて】

株式会社ふらここは2008年に創業し、オリジナル雛人形・五月人形やブライダル人形の製造・小売を行っています。小さくかわいい赤ちゃん顔の雛人形や五月人形を人形業界ではじめて制作したリーディングカンパニーであり、子供が生まれたばかりのお母さんの支持を得て、創業から18年間で売上高を15倍超に伸ばしてきました（2026年度実績）。

またメディアからの評価も高く、過去18年間のメディア掲載実績は213回に及んでいます。

メディア掲載実績：https://www.furacoco.co.jp/news/

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【会社概要】

会社名：株式会社ふらここ

代表取締役：原英洋

所在地（本社）：〒103-0004 東京都中央区東日本橋3-9-8 furacoco house

設立：2008年4月

事業内容：オリジナルブランドによる雛人形・五月人形、ブライダル人形の企画・制作、および販売

社員数：30名（2026年10月1日現在）

売上高：6.6億円（2026年9月期）

URL：コーポレートサイト https://www.furacoco.co.jp/