鳥海翔、元コカ・コーラ欧州マーケティングディレクター、ジェレミー・シュワルツ氏と対談を実施

「コカ・コーラゼロ」の世界的ヒットに貢献したマーケターとの対話。最新の世界情勢を踏まえたブランディング戦略を議論

株式会社Challenger

2026年2月16日 11時43分

株式会社Challenger（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：鳥海翔）は、2026年1月19日（月）に東京・浅草橋で開催されたビジネスイベント『Mentor of Mentors（メンター・オブ・メンターズ）』で、代表・鳥海翔がブランド戦略家、ジェレミー・シュワルツ氏との対談を実施したことをお知らせします。

■ビジネスイベント『Mentor of Mentors（メンター・オブ・メンターズ）』について

『Mentor of Mentors（メンター・オブ・メンターズ）』は、世界標準のビジネス理論を共有するために開催されたビジネスイベントです。本イベントでは、「コカ・コーラゼロ」を世界的ヒットに導いたブランド戦略家ジェレミー・シュワルツ氏を招聘し、日本の経営者やマーケターに向けて、最新のブランディング戦略が語られました。

【運営会社】

株式会社Trynnox（トライノクス）

https://trynnox.jp/

■対談の概要

今回の対談では、鳥海がVIP席参加者として、シュワルツ氏へのビジネス相談を実施。対談の導入では、鳥海がシュワルツ氏に対し、よりブランディングを強化するためのアドバイスを求めました。

シュワルツ氏は、世界最大の投資教育ビジネスに携わった経験から、「YouTubeやInstagramを活用し、質の高い広告から教育的なウェビナーへと導く『ファネル（導線）』を構築することが重要である」と回答。

また、昨今の顧客の消費行動の傾向を踏まえ「現代は顧客の嗜好が多様化し、オンラインの広告で購買を決める人もいれば、リアルな体験を求める人もいます。さまざまな手段を試してみて、伸びるものを続けていくとよいでしょう」と語りました。

多くのチャネルが存在するなかで自社にとっての最適解を見つけるために、「ChatGPTを使用して世界中のベストプラクティス（最優良事例）を調査し、それらを徹底的に模倣・実験すること」が重要だと氏は説きます。

実際に、シュワルツ氏のオーストラリアのクライアントが、同時に15個の異なる広告やアンケートを展開してテストを行い、マーケティングの改善に取り組んでいるというエピソードも紹介されました。世界トップレベルのマーケターの行動量が垣間見え、参加者が今後の自身のビジネスにおける基準値を高めるためのヒントとなりました。

対談の最後に、鳥海が「今後成長する産業」についてシュワルツ氏の見解を問います。

シュワルツ氏は、リアルタイムで多くの業界の動向を知る立場から、米国経済の継続的な成長予測を背景に、「自動運転のEV（電気自動車）、宇宙関連事業、健康・バイオサイエンス分野、そして次の革命をもたらすヒューマノイドロボット産業が成長するでしょう」と予測。

数々のビジネスを成功に導いてきたシュワルツ氏の見解をもとに、日本企業のさらなる飛躍に向けて、多くの知見を得られる機会となりました。

ジェレミー・シュワルツ氏プロフィール

ロンドン（クラウチ・エンド）出身。シェフィールド大学で金属工学および先端材料科学を学び、ケンブリッジ大学で生産管理分野の大学院課程を修了。ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）でコンサルタントを経験後、ロレアルでのブランド立ち上げに携わる。1997年より、コカ・コーラ社にて欧州マーケティング＆イノベーションディレクターを務め、「コカ・コーラゼロ」のブランド創出と世界的ヒットに貢献。その後、ザ・ボディショップの会長、パンドラのCEOなどを歴任。現在はブランド戦略家として、世界各国のトップ企業や政府に助言を行う。

鳥海翔プロフィール

ファイナンシャルプランナー、投資家。初心者でも学びながら無理なく実践できる金融・家計改善プログラム「Private Bank College」を運営するほか、企業での金融教育の講師などをつとめる。群馬県太田市に生まれる。慶応義塾大学商学部を卒業し、三井住友海上火災保険株式会社に入社。8年間勤務しリテール営業、企業営業と幅広い営業を経験。

2016年株式会社Challengerを設立し、代表取締役に就任。エージェント・オブ・ザ・イヤー2017、ベストエージェントアワード2017、トッププランナーコンベンション2017、2018、2019、2021といった様々なタイトルを受賞。

また、2020年には生命保険募集人の1%以下しか取得できないと言われるMDRT会員のタイトルを獲得。2025年、東京証券取引所・日本取引所グループ主催の「東証ETF No.1解説動画」キャンペーンで優勝。2026年2月現在、YouTubeチャンネル「鳥海翔の騙されない金融学」は登録者数39万人を超える。

YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/channel/UCJkq3q4UnEnayNbwt6N9ttg

Voicyチャンネル：https://voicy.jp/channel/820873

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