国内55業界のパーパス浸透率をランキング化！パーパス浸透深度が従業員の仕事への誇り（エンゲージメント）に影響を与えることが判明！

第二回『ASAKOインナーパーパススコア®調査』を実施

　株式会社朝日広告社（本社：東京都中央区／代表取締役 社長執行役員：福地 献一）は、「コミュニケーションサイエンスで、幸せが循環する未来をつくる。」をパーパスに掲げ、多くの企業のパーパスブランディングを支援しています。
　その一環として昨年に引き続き、国内55業界のビジネスパーソンを対象とした第二回『ASAKOインナーパーパススコア®調査』を実施。パーパス浸透率やパーパス浸透状況、成果につなげるための成功要因を明らかにし、各業界・企業のパーパス推進活動を強化・改善するヒントにしていきます。

■調査結果サマリー

•  国内企業のパーパス浸透率は32.3％。

  業界別にパーパス浸透率をランキング化すると、1位は「証券・先物業界」（54.4%）。

• 仕事の達成感や満足感・成長実感に最も寄与するのは、「社風・カルチャーのマッチ度」。

• 従業員がパーパスに理解・納得・共感・共鳴するほど、仕事に「誇り」を持つ。

  　「自分の仕事に誇りを持っている」と回答した方の割合は、「パーパスに共鳴している」と　

  　回答した方では78.2%。「パーパスは規定されていない」と回答した方の2倍以上のスコア　　

  　となりました。

◆国内企業のパーパス浸透率は32.3％。

全体平均は前回よりも3.6％減少の32.3％（前回35.9％）。

業界別にパーパス浸透率をランキング化すると、1位は「証券・先物業界」（54.4%）、2位は「日用品業界」 （53.4%） 、3位は「SIer」 （48.5） 。人々が日常生活で触れる頻度の高い【金融】や【消費財メーカー】が上位となりました。

◆仕事での達成感や満足度・成長実感に最も寄与するのは「社風・カルチャーのマッチ度」

共分散構造分析（SEM）を行い、各因子がどのように仕事の達成感や満足感・成長実感と関係しているか明らかにしました。5つの因子の中で仕事の達成感や満足感・成長実感に最も寄与するのは、「社風・カルチャーのマッチ度」であることが分かりました。

また、「社風やカルチャーのマッチ度」は他の因子「社会貢献・課題解決」「挑戦・裁量・新しいアイデア」「社会的な認知・好感・尊敬」といった人々の仕事の仕方にも強い影響を与えます。

◆従業員がパーパスに理解・納得・共感・共鳴するほど、仕事に「誇り」を持つ。

パーパス浸透深度と仕事への誇り（従業員エンゲージメント）の関係を見てみると、「自分の仕事に誇りを持っている」と回答した方の割合は、「パーパスに共鳴している」と回答した方では78.2%。「パーパスは規定されていない」と回答した方では37.7%でその差は2倍以上となりました。パーパスが規定されていることに加えて、心から同意できるパーパスであることが従業員の仕事に誇りにつながると考えられます。

※調査概要：『ASAKOインナーパーパススコア®調査』
 ▪調査目的：国内55業界のパーパス浸透率やパーパス浸透状況、成果につなげるための成功要因を
 明らかにし、各業界・企業のパーパス推進活動を強化・改善するヒントにしていただく。
 ▪対象者：国内55業界に従事する20-59才のビジネスパーソン
 ▪調査エリア：日本全国
 ▪サンプル数：5,659サンプル
 ▪調査期間：2023年10月12日（木）～2023年10月23日（月）
 ▪調査方法：インターネット調査
 ▪調査主体：株式会社 朝日広告社
 
 その他の調査結果に関しては、朝日広告社コーポレートサイト内「ASAKOが解決できること」から無償でダウンロードしていただけます。
 資料のダウンロードはこちら＞https://www.asakonet.co.jp/download/