chipperがリブランディングを実施し、コンテンツマーケティング領域に参入

生成AIとCTVRマーケティングで企業のコンテンツの成果にコミットする

chipper

2024年10月3日 10時00分

CTVRマーケティングで企業の成果にコミットする「Creative Drive」を開発・提供する株式会社chipper（本社：東京都品川区、代表取締役：十時悠径）は、EC支援事業の譲渡による事業構造の変更に伴い、リブランディングを実施することを発表いたしました。当社はこれまでSEO特化型「Creative Drive」を提供してきましたが、今後は生成AI技術を駆使したコンテンツマーケティング支援にフォーカスし、企業のコンテンツにおいての成果を最大化する新たな「Creative Drive」を展開いたします。

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リブランディングの背景

生成AI技術の目まぐるしい進化により、コンテンツマーケティングの領域に革命が起きています。AIを活用することで、ブログ記事、インフォグラフィック、動画など、多様なフォーマットのコンテンツを高速かつ大量に生成できるようになりました。これにより、企業は迅速かつ低コストに、コンテンツを制作することが可能となっています。

一方で、この技術革新は従来のコンテンツマーケティング手法が通用しなくなる時代の到来を示唆しています。例えば、キーワードの詰め込みや表面的な情報提供だけでは、効果的なSEO対策やユーザーエンゲージメントの向上を実現できません。AIが大量の一般的なコンテンツを生成できる今、真に価値あるコンテンツとは、深い専門知識、独自の洞察、そして人間ならではの創造性を反映したものとなります。

具体例を挙げると、美容業界では、単なる「スキンケアの方法」といった一般的な記事ではなく、個々の肌質や環境要因を考慮した詳細なアドバイス、最新の皮膚科学研究に基づいた独自の製品開発ストーリー、そして実際のユーザー体験を織り交ぜた感動的なブランドストーリーが、より高い効果を発揮するでしょう。

当社は、EC支援事業の経験を活かしつつ、従来のSEO中心の方法論的なアプローチから脱却し、AI駆動型のコンテンツマーケティング戦略全般をサポートする体制へとリブランディングいたします。この新たなアプローチでは、AIの効率性と人間の創造性を最適に融合し、クライアント企業の独自性を最大限に引き出すコンテンツ戦略を構築します。これにより、オーガニック流入の増加だけでなく、ブランド認知度の向上、顧客エンゲージメントの強化、そして最終的な売上増加を実現します。

新たなコンセプト「CTVRマーケティング」の提案

この変化は、従来のようなCTRやCVR重視の、部分最適化した指標管理が通用しなくなることを表しています。AI技術の急速な発展により、コンテンツマーケティングの領域は大きな転換期を迎えています。単一の指標や短期的な成果だけを追い求める従来のアプローチでは、真の顧客価値や長期的なビジネス成果を捉えきれなくなっているのです。

このような背景から、当社は今回のリブランディングにおいて、より包括的で顧客中心のアプローチとして、CTVRマーケティングを新たに提唱します。CTVRは、CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）を組み合わせた指標ですが、単なる数値の掛け算以上の意味を持ちます。この指標は、ユーザーがコンテンツと初めて接触してから最終的なコンバージョンに至るまでの、顧客ジャーニー全体を評価するものです。

このアプローチにより、ただコンテンツを増やすのではなく、より効果的にユーザーを惹きつけ、最終的な成果に繋げるための戦略を構築することが可能となります。生成AIを活用し、質の高いコンテンツの自動生成や成果分析を支援し、費用対効果の最大化を実現します。

「CTVRマーケティング」とは？

今後の展望

当社は、CTVRに寄与する価値あるコンテンツ生成を目指し、「Creative Drive」の機能開発をさらに加速させてまいります。RAG（Retrieval-Augmented Generation）の技術を活用し、一貫性のあるメッセージ発信と企業データとの連携により、より正確で価値の高い記事作成を実現します。RAG技術は外部から関連情報を取り込むことで、生成されるコンテンツに最新の情報や深い文脈を加えることを可能にします。

・オウンドメディアのプランニング：
　企業データとRAG技術を活用し、一貫性のあるメッセージを反映したテーマを精確に提案

・高品質な記事コンテンツの自動作成：
　RAG技術により外部情報を取り込み、最新情報を反映し、一貫性ある記事作成

・記事コンテンツの評価・添削：
　企業独自のデータとRAG技術を活用し、一貫性と精度を高めた添削プロセス

・記事コンテンツの改善・執筆：
　RAG技術を用いて外部知識を引き出し、一貫性を持たせつつ企業に最適化した改善提案

これらのサービスを通じて、当社は単なる情報の羅列ではなく、深い専門知識と独自の洞察に基づいた、真に価値あるコンテンツの大規模生成を可能にします。さらに企業データとの連携を強化することで、ブレないブランディングにつながるマーケティングの実現にも寄与いたします。

単にAI技術に全任せにするのではなく、人間の専門性を最適に組み合わせることで、クライアント企業の競争力強化と、ユーザーへの本質的な価値提供を同時に実現していく所存です。

代表コメント

＜株式会社chipper 代表取締役十時悠径＞

これからのコンテンツマーケティングのキーワードは『独自性』と『深さ』です。生成AIによってSEO記事の執筆がより一般化されていくことを考えると、一次情報、独自情報を含むコンテンツの価値がより高まっていくでしょう。企業は自社ならではの視点や体験、事例などを積極的に発信していく必要があります。

だからこそ、当社はコンテンツマーケティングの生成AI革命を最前線で牽引していくべく『Creative Drive』の事業開発にフルコミットする舵を切りました。私たちは、コンテンツ制作の本質を再定義し、単にコンテンツを作成して終わりではなく、成果に向き合い、企業とクライアントの関係性を真に向上させることができる、新たなコンテンツマーケティング：CTVRマーケティングの実現に全身全霊で力を注ぎ込んでまいります。