シタテル、ジャパンエフエムネットワークと番組連動型グッズを制作

〜ラジオ番組とリスナーの新たなコミュニケーション手段に〜

　人・しくみ・テクノロジーで衣服の価値を変えるシタテル株式会社（本社：熊本県熊本市、代表取締役：河野秀和、以下シタテル）は、株式会社ジャパンエフエムネットワーク（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：飯塚基弘、以下ジャパンエフエムネットワーク）の番組とリスナーをつなぐ、普段使いもできるファッション性の高いサイクルキャップを制作いたしました。

 

■声しか届けられないラジオ番組のコミュニケーション手段としてグッズを生産

ラジオ番組を通じたリスナーとのコミュニケーションは声がメイン。そのため、公開収録やイベントなどを通じて定期的にリスナーとの交流を深めることが多く、グッズ制作自体も珍しいことではありません。

今回、リスナーとの定期的な関係作りの活発化を目的に、サイクリスト向けのブランドグッズ作りが決定。カタログなどの既製品ではなく、質・デザインともにクオリティの高いアイテムにこだわりたいと考えていたところ、過去にコラボ企画で実績のあった、アパレル企画生産のノウハウを提供しているシタテルに制作依頼することなりました。

■サイクリストリスナーに向けて、制作過程を番組コンテンツに

最初のきっかけは声優の野島裕史さんがパーソナリティを務める「サイクリスト・ステーション ツアー・オブ・ジャパン」というサイクリスト向けの番組で、サイクリストにクオリティの高いブランドを作りたいと考えたこと。

野島さん自身がサイクリストということもあって、1カ月後には10ほどのアイデアを野島さん自身が考えてくださいました。しかも、アイテムごとのディテールや機能性までリストアップしてくださり、そのアイデアの実現部分をシタテルにアウトソースする形で本格的にブランド作りがスタートしました。

実際の制作過程はリアルな声として番組内でコンテンツとして紹介しました。これにより、野島さんがこだわったポイントやサンプルから修正した部分など熱量をシェアすることができ、リスナーの共感を得られるような新しいコミュニケーションの仕掛けをつくりました。

■サイクリストならではの視点を取り入れたこだわりの機能性とデザインに着地

今回は、第一弾ということで、サイクリストだけでなく幅広いリスナーの方にも使っていただけるアイテムがいいと考えました。当初のアイデアではバックパックやミニマルな財布などが上がりましたが、手に取りやすく日常使いもしやすいということで、サイクルキャップを作ることに。

野島さんのこだわりを全面的にとりいれて、表面には撥水機能を持ちつつも洗える素材を使用し、裏地には吸汗加工を施したメッシュ素材を採用。他にも、洗っても型崩れしないように芯を抜いたり、公道でも安全なようにリフレクター素材のタグを向かって右側（＝車道側）につけたり。

最後は、ロゴのデザインまで野島さん自身が手掛けてくれました。最終的に3回のサンプル制作を通じて、ひもの長さやつばの長さなど、ミリ単位の調整を経て理想的なサイクルキャップが完成しました。

■継続的にグッズを販売できるブランドとしてさらなる発展を目指した
 

ジャパンエフエムネットワーク
営業2部 寺田 裕亮様のコメント

 仕上がりに関しては、野島さんはもちろんのこと、番組関係者や他番組の担当者などからもとても好評で、ブランドやグッズを作りたいという声を多く聞きました。通常のグッズは放送に合わせて発売するので、その日だけ盛り上がることが多いのですが、今回は全国での放送時間がバラバラだったこともあり、販売から1週間ほど注文が続きました。

野島さんのアイデアはまだたくさんあるので、今後も継続的にグッズを作りつつ、イベントなども合わせてさらに多くのリスナーの方々に番組のことを知っていただくきっかけ作りができたら嬉しいと思います。

■詳細はこちらから：シタテル導入事例

番組とリスナーをつなぐ、ジャパンエフエムネットワークが制作した普段使いもできるファッション性の高いサイクルキャップ
https://sitateru.com/case/jfn/

■シタテル株式会社
衣服生産プラットフォーム事業を運営。「人・しくみ・テクノロジーで衣服の価値を変える」をミッションに掲げ、衣類の生産インフラを必要とする人々が、いつ、どこであっても自由に服をつくることができるようなプラットフォームを提供。国内を中心とした1,000社の縫製工場・生地メーカー等と連携、16,000社のブランドやデザイナーが登録している。（2020年3月1日現在）

〈会社概要〉
・会社名：シタテル株式会社
・代表取締役：河野 秀和
・事業内容：インターネットによる衣服生産のプラットフォーム事業の運営
・資本金：1億円
・従業員数：82名（2020年3月1日現在）
・設立：2014 年3 月    
・本社：〒862-0956　熊本県熊本市中央区水前寺公園28-23 2階
・東京支社：〒153-0042　東京都目黒区青葉台3-1-19　青葉台石橋ビル8階
・Webサイト：https://sitateru.com