累計100万本のアイシャンプーが、ブランドリニューアル。『目もとを大切にする文化を広げる』という新たなブランドメッセージのもと、デザイン・世界観・ECサイトを全面刷新。

顔を洗い、歯を磨くように。見落とされがちな目もとケアを、新しい習慣へ。

株式会社メディプロデュース（本社：東京都渋谷区恵比寿、代表取締役社長：奥村玲）は、目もと専用ケアブランド「アイシャンプー」のブランドリニューアルを実施しました。

パッケージデザインやブランドサイトを一新するとともに、
ブランドコンセプトを再定義

「目もとを大切にする文化を広げる」という想いのもと、毎日のセルフケアとして取り入れやすいブランドへと生まれ変わりました。

スマートフォンやPCの長時間使用、花粉、乾燥、まつ毛美容、酷暑など、私たちの目もとを取り巻く環境はこの10年で大きく変化しました。「なんとなくかすむ」「疲れる」「乾く」「目やにが増えた」といった目もとの不快感を抱える方が増える一方で、まぶたやまつ毛を清潔に保つ習慣である「リッドハイジーン」は、日本ではまだ十分に根づいていないのが現状です。

「アイシャンプー」は、眼科医と共同開発したジェル状の目もと専用洗浄料です。2011年の誕生以来、リッドハイジーン（眼瞼清拭）の大切さを提唱し続け、シリーズ累計販売数は100万本を突破。現在では全国約1,000施設の眼科クリニックで取り扱われるまでに広がり、医療現場でも選ばれるブランドへと成長しました。また、「目もとを洗う」という新しいセルフケア習慣の普及に取り組んできました。

朝晩2回、まつ毛の根もとの汚れを落とすようにやさしくなじませ、水またはぬるま湯で洗い流すだけの簡単なケア。アイシャンプーは、「目もとを洗う」という日々の習慣を通じて、目もとを清潔に保つ文化を広げたいという想いから誕生しました。涙と同等の浸透圧、涙と同等のpH（弱アルカリ性）を目安に設計した処方により、“目にしみにくい”使い心地にも徹底的にこだわっています。

誕生から15周年を迎える2026年、アイシャンプーはあらためてその原点に立ち返ります。「目もとを清潔に保つ」という習慣を、単なる美容ケアにとどまらず、子どもから大人まで、ご家族で取り入れられる新しいセルフケア習慣として、より多くの方の毎日に届けてまいります。

ブランドメッセージ

アイシャンプーで、毎日をもっと快適に。 

目もとを清潔に保つ小さな習慣が、あなたの“これから”をやさしく支えます。 

Enhance your everyday comfort. 
A simple daily care that helps maintain lid hygiene and enhances everyday comfort.

なぜリニューアルしたのか

2011年の発売以来、多くの眼科医やユーザーに支持されてきた一方で、

・医療用品のように見える

・使い方が難しそう

・自分には関係ないと思われる

・女性用のメイク落としとでは？

そんな印象を持たれることもありました。

そこで今回、"老若男女が続けたくなるセルフケアブランド"として世界観を再設計しました。

ブランドコンセプト

目もとを大切にする文化を、広げたい。

毎日歯を磨くように、目もともケアする。

そんな新しい習慣を届けるブランドを目指します。

デザイン刷新

「知らない商品」から「当たり前の習慣」へ

従来の「まつ毛のマーク」を象徴的に用いたデザインから、

「eye shampoo」というブランドネームそのものを

印象づけるデザインへと進化。

ブランドを象徴するまつ毛のモチーフは、「eye」のロゴに受け継ぎながら、よりシンプルで覚えやすいロゴへ。

ブランドの原点を大切にしながら、新たな一歩を踏み出します。

商品ラインナップ & 商品概要

アイシャンプープロ

内容量：100mL

希望小売価格（税込）：2,420円

「リッドハイジーン*」をケアする

目もと用洗浄料。

まぶたのフチやまつ毛の根もとに残りやすい皮脂・花粉・メイク汚れまでやさしく洗い、まつ毛と目もとの美と健康を応援します。

はじめてのアイシャンプー習慣に選びやすい基本タイプです。

*目もとを清潔に保つセルフケア習慣。

アイシャンプービューティ

内容量：100mL

希望小売価格（税込）：3,080円

まつ毛や目もとの印象を

大切にしたい方へ。

まつ毛と目もとのために厳選した美容液成分を配合した、目もと用洗浄料。

アイメイクやまつ毛エクステ、パーマで負担のかかったまつ毛も、やさしく洗浄＆ケアします。

目もとを清潔に、まつ毛はもっと美しく。

洗うたびに、目もとをいたわる美容ケアを。

アイシャンプークール

内容量：100mL

希望小売価格（税込）：3,080円

気分を切り替えたい時間に。

メントール配合*で爽快感ある洗い上がりの目もと用洗浄料。

目もとに残った小さな汚れもスッキリ洗浄し、まつ毛と目もとの美と健康を応援します。

汗ばむ季節や花粉が気になる時期にも、清涼感のある洗い心地で目もとを清潔に保つ爽快タイプ。

*清涼成分

販売チャネル

[公式オンラインショップ]  https://eyeshampoo.com/

[楽天市場 公式ショップ]　https://www.rakuten.co.jp/eyeshampoo/

[Yahoo!ショッピング 公式ショップ]  https://store.shopping.yahoo.co.jp/eyeshampoo/

Instagram：https://instagram.com/eyeshampoo 

さらに、ドラッグストア、バラエティショップなど新たな販路への拡大も視野に入れ、必要とする方にきちんと届くブランドを目指してまいります。

担当者コメント

今回のリニューアルでは、これまで大切にしてきた使い心地や処方へのこだわりはそのままに、より多くの方に手に取っていただきやすいブランドへと進化させることを目指しました。

目もとのケアは、毎日の暮らしの中で自然に続けていただきたい習慣です。朝の身支度や夜の洗顔の延長として、気負わず取り入れられるシンプルなケアだからこそ、ご自身はもちろん、赤ちゃんからご高齢の方まで、ご家族皆さまでお使いいただけます。

私たちは、目もとの違和感を「目もとからのサイン」と考えています。

かゆみやベタつき、目やに、まぶたの違和感など、目に気になる変化を感じると、多くの方は目薬や洗眼剤などで目の中をケアされます。しかし、その違和感は、まぶたやまつ毛など目もとに原因がある場合もあります。

目の中には目の中のケア、目もとには目もとのケア。

それぞれ役割が異なるからこそ、目の中だけでなく、目もとを清潔に保つという新しいセルフケア習慣が大切だと考えています。

新しいeye shampooを通じて、「目もとを洗う」ことが顔を洗い、歯を磨くように当たり前の習慣となり、一人ひとりの毎日を少しでも快適で心地よいものにするきっかけとなれば幸いです。

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