【市場調査第2弾】マーケター必見！気になる商品を独自リサーチ　テスティー、10〜30代5,699名を対象に「Monster Energy」に関する調査を実施

～購入の決め手は味とコスパ！パッケージデザインから受ける印象が強いことも判明～

株式会社テスティー（本社：東京都港区、代表取締役：横江 優希、以下テスティー）は、運営するスマートフォンアンケートアプリ「TesTee」ユーザーのうち10～30代の男女5,699名を対象に「Monster Energy」に関する調査を実施いたしました。

＜TOPICS＞
■10～30代の44％がエナジードリンク購入経験あり。その内およそ5割が「Monster Energy」を
　購入したことがあると回答
■「Monster Energy」購入未経験者は、パッケージデザインから受ける印象が強いことが判明
■「Monster Energy」を選ぶ理由。他商品と比較して購入する人はコスパの高さが決め手！？
■「Monster Energy」以外に飲むエナジードリンクは…「Red Bull」と「リアルゴールド」！
■「Monster Energy」を飲むのは頑張りたい時！10～30代の5割は仕事・勉強中にエナジー補給

＜調査結果概要＞
■10～30代の44％がエナジードリンク購入経験あり。その内およそ5割が「Monster Energy」を
購入したことがあると回答
　まず、エナジードリンクの購入状況について調査しました。10〜30代男女の44%がエナジードリンクを「買う」もしくは「たまに買う」と回答。中でも20代男女においては「よく買う」が16.6%、「たまに買う」が30.4%と他の年代に比べてエナジードリンク購入率が高いことが判明しました。続いて、エナジードリンク購入経験者を対象に「Monster Energy」に焦点を当てた調査を実施しました。10～30代のどの年代においても約9割の人が「Monster Energy」を認知していることがわかりました。また、10代の52.4％、20代の54.0％、30代の45.1％と全年代のおよそ半数が「Monster Energy」を「購入したことがある」と回答。「Monster Energy」においても20代の購入率が高い結果となりました。

　さらに、「Monster Energy」購入経験者にその購入頻度を尋ねると「1ヶ月に1回以上購入する」と回答した人は10代で41.4％、20代で43.0％、30代で48.8％となりました。その内「1週間に1回以上」の頻度で購入する人はどの年代でも3割程度いることがわかりました。

■「Monster Energy」購入未経験者は、パッケージデザインから受ける印象が強いことが判明

　次に、「Monster Energy」に対するイメージを調査しました。「Monster Energy」購入経験者は、「美味しい」「甘い」「量(が多い)」といった味や容量に対するイメージが強いことが判明。また、強炭酸であることから「スカッとする」というイメージも挙がりました。一方「Monster Energy」購入未経験者は、「甘そう」「刺激的」といった味のイメージがあるほか、パッケージデザインから受けるイメージが強いことがわかりました。「かっこいい」「目につく」という声から「デザインが怖い」という声もありました。

■「Monster Energy」を選ぶ理由。他商品と比較して購入する人はコスパの高さが決め手！？
　「Monster Energy」購入時の意識に関して調査しました。「Monster Energy」を「購入することを決めている」と回答した人は10代で29.0％、20代で25.0％、30代で19.4％、「他の商品と比較して購入する」と回答した人は10代で26.4％、20代で33.1％、30代で35.5％となりました。どの年代においても4割強の人は「なんとなく買う」と回答しました。そこで、「Monster Energy」を「購入することを決めている」「他の商品と比較して購入する」と回答した人を対象に、「Monster Energy」の購入理由を自由回答により収集しました。「購入することを決めている人」では「美味しい」との声が最も多く、そのほか「デザインが好き」「量が多い」「元気が出る」「種類が豊富」といった理由が集まりました。「他の商品と比較して購入する人」からは「量が多い」「値段が安い」「効き目が強い」といった理由が集まりました。他商品と比べて効き目や量などのコストパフォーマンスが高いことから「Monster Energy」を購入する傾向にあると言えそうです。また、「コラボしているグッズのため」「街頭で配っていたものを飲んだら美味しかったので」といった回答も見られ、キャンペーンによる効果があることも伺えました。

画像左「Monster Energyを買うことを決めている人」
画像右「Monster Energyを他の商品と比較して購入する人」

■「Monster Energy」以外に飲むエナジードリンクは…「Red Bull」と「リアルゴールド」！ 

　「Monster Energy」以外に飲むエナジードリンクについて調査しました。複数選択式でアンケートを実施した結果、どの年代でも「Red Bull(レッドブル)」が1位となり、10代で69.0％、20代で81.5％、30代で82.7％という結果になりました。2位は同じく全年代において「リアルゴールド」となり、10代で40.0％、20代で42.3％、30代で35.3％となりました。

 

 ■「Monster Energy」を飲むのは頑張りたい時！10～30代の5割は仕事・勉強中にエナジー補給

　「Monster Energy」を最も飲む場面について調査しました。その結果、「仕事や勉強などの作業中」との回答が最も多く10代で49.1％、20代で53.3％、30代で48.1％という結果になりました。一方「食事中」との回答は10代で1.8％、20代で2.2％、30代で1.3％と少ないことが判明。エナジードリンクということから、仕事中や勉強中など集中したいときや頑張りたい時にやはり飲まれていることがわかりました。

                                                           


　「Monster Energy」に関する詳細な調査結果は、若年層リサーチによる自主調査メディア「TesTee Lab(テスティーラボ)」にて公開しています。ぜひ、ご覧ください。　
https://lab.testee.co/monster-result

　今後も人気商品や話題の商品にフォーカスを当てた市場調査を定期的に実施予定です。併せて自社商品・サービスに関する共同調査のご依頼も受け付けています。お気軽にお問い合わせください。

【TesTee Lab記事内、質問詳細】
・エナジードリンク系飲料を買いますか？
・「Monster Energy」を購入したことはありますか？
・「Monster Energy」の購入頻度を教えてください
・「Monster Energy」のイメージを教えてください
・「Monster Energy」を日本で販売している企業を知っていますか？
・「Monster Energy」購入時の意識を教えてください
・「Monster Energy」購入時の理由を教えてください
・他にどの様なエナジードリンクを飲みますか？
・「Monster Energy」を買う機会が一番多い場所はどこですか？
・「Monster Energy」をいつ飲みますか？
・「Monster Energy」に関して意見や要望がありますか？
・海外版の「Monster Energy」を飲んだことはありますか？

 ＜調査概要＞
調査主体：テスティー
調査方法：スマートフォンアンケートアプリ「TesTee」を使ったインターネットリサーチ
調査対象：10代、20代、30代男女（TesTee登録会員）
割付方法：10代1,696サンプル、20代2,000サンプル、30代2,003サンプル 合計5,699サンプル
調査期間：2017年4月25日（火）～26日（水）

【TesTee(テスティー)の概要】
「TesTee」は10～20代の若年層ユーザーが充実しているスマートフォンアンケートアプリです。サービスや商品画像を軸としたスプリット型の直感的なプロモーションリサーチに加え、聞きたいことを自由に聞けるチャット型のプロモーションリサーチを行っています。
■対象機器　　　：iPhone、Androidアプリ
■登録ユーザー数：約50万⼈
■ユーザー属性　：
　男女比　　　男性45％、女性55％
　年齢構成比　10代33％、20代44％、30代13％、40代8％、50代～2％
　※登録ユーザー数およびユーザー属性は2017年1月末時点のものです
▼「TesTee（テスティー）」に関する詳しい情報は下記をご覧ください。
　https://research.testee.co/

【会社概要】
市場調査業界におけるネットリサーチ市場は、2015年度に600億円を超える規模に達したと言われています（出所：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会発表「第41回経営業務実態調査」）。年々拡大するネットリサーチ市場において「若年層不足」や「スマートフォン対応への遅れ」が業界課題として掲げられています。テスティーではこの課題解決をミッションとし、ネットリサーチ市場のさらなる拡大に挑戦してまいります。
■会社名　：株式会社テスティー
■所在地　：東京都港区麻布台2-4-5　メソニック39MTビル12F内
■設立　   ：2014年5月
■代表者　：代表取締役　横江優希
■事業内容：スマートフォンアンケートアプリ「TesTee（テスティー）」の開発・運営
　　　　　　チャット型リサーチツール「Fast Sonar（ファストソナー）」の開発・運営
　　　　　　10代・20代の若年層へのリサーチ結果を紹介する「TesTee Lab（テスティーラボ）」の運営

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※TesTeeは、株式会社テスティーの登録商標です。
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