北海道土産「白い恋人」のリブランディングを全面サポート

株式会社エイトブランディングデザイン

2026年10月30日 08時00分

「ブランディングデザインで日本を元気にする」をコンセプトに活動する株式会社エイトブランディングデザイン（本社：東京都港区、代表：西澤明洋）は、石屋製菓株式会社（本社：北海道札幌市西区代表取締役社長：石水創）の北海道土産「白い恋人」のリブランディングを担当しました。経営戦略からブランドコンセプト、ロゴ、周年ロゴ、パッケージ、紙袋、リーフレット、WEBなど一貫してデザインを行い、ブランドリニューアルをサポートしました。

2026年10月13日に「白い恋人」50周年記念WEBサイトが先行オープン。12月よりパッケージデザインを順次刷新し、発売50周年を記念した様々なイベントが展開されていきます。

　リブランディングの概要

石屋製菓株式会社は1947年に北海道で創業。1976年に発売した「白い恋人」は、北海道を代表する土産菓子として、半世紀にわたり多くの人々に愛されてきました。

一方、時代とともに商品ラインアップが増えてゆき、一貫性のあるブランドへ再構築することが課題となっており、発売50周年を機にこれからの50年に向けて「白い恋人」のリブランディングに着手。長く愛されてきた商品やデザインを大切に受け継ぎつつ、ブランド全体の整理を行い、継承すべき要素と新たに進化させる要素を見極めてブランド全体のフルリニューアルを行いました。

長年培ってきた「白い恋人」の魅力を未来へつなぎ、北海道の文化として人々の暮らしに溶け込み、地域とともに愛され続けるブランドを目指しています。

　ブランディングデザインについて

⚫︎経営戦略とブランドコンセプト

長年、北海道のお土産ブランドとして親しまれてきた「白い恋人」を、さらに多くの方に愛していただき北海道を代表する文化的なアイコンとして育てていく経営戦略を立案。ブランドコンセプト「北海道に恋しています」を開発し、北海道が、多くの人にとってしあわせな場所であり、「白い恋人」がそうした人々に寄り添うブランドでありたいという思いを表しています。

⚫︎ブランドロゴデザイン

ブランドを象徴する「白い恋人」というロゴタイプは、創業当時からのデザインをそのまま引き継ぎました。一方、発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」のイラストをモチーフに、新たなロゴマーク「ホワイトスノー」をデザインしました。ブランドを受け継ぐデザインと新たなロゴマーク「ホワイトスノー」を組み合わせることで、伝統と革新を融合させたブランドロゴを開発しました。

「ホワイトスノー」はこれまでのブランドイメージを守りながらも、シンボルやパターン柄として、パッケージや店舗、グッズなどさまざまなアイテムに展開することで、ブランドとしての世界観を表現していきます。

⚫︎パッケージデザイン

パッケージデザインでは、雪の結晶はもちろん、ハートやリボン、ハートの中に描かれた利尻山（※）など、これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、新しい形へとリニューアルしました。たとえば象徴的な利尻山は、抽象度を上げたイラストにリニューアルすることで、パッケージ全体のデザインに調和させました。

※ 利尻山：北海道の北部、利尻島にある山。積雪した姿がヨーロッパのアルプスの山並みに似ていることから洋菓子

を象徴するものとして、パッケージに採用されています。

また長く「白い恋人」を代表するカラーとして親しまれてきた包装紙の鉄紺色を、現代的に少し明るい色としてリニューアルしました。そして、これを「白い恋人」のブランドカラーとして定め、包装紙と個包装のカラーを統一しました。また新たにデザインしたロゴマーク「ホワイトスノー」を展開させることで、売り場の中で華やかな新しい世界観をつくりだしていきます。

⚫︎50周年記念ロゴとWEBサイト

50 周年記念キャンペーンのコンセプトは「北海道に恋して 50 年」。それにあわせて、「ホワイトスノー」をあしらったハート型の50周年ロゴをデザインしました。50 周年記念キャンペーンの広告やグッズなど様々なものに展開されていきます。

また発売50周年を記念した特設WEBサイトでは、「白い恋人」の歴史と新たなブランドの魅力の発信、50周年を盛り上げるとともに、今後のブランドコミュニケーションの中心となるサイトを目指しました。
デザインは、「白い恋人」らしさを感じる世界観として、「ホワイトスノー」が背景全体に雪が舞い降りるような演出と北海道を感じる雪景色の情景を絵本のようなタッチで取り入れ、白い恋人のロマンチックな物語を感じてもらえるような世界観を表現。

コンテンツは、誕生から現在までの歩みを振り返る「HISTORY」、新旧デザインを比較しながらリニューアルの魅力を紹介する「BRAND RENEWAL」、50周年のさまざまな取り組みを発信する「PICK UP」で構成。

過去から未来へと続く「白い恋人」の物語を、幅広い世代の人々に楽しみながら知ってもらえるWEBサイトをデザインしました。

50周年記念特設WEBサイト：https://shiroikoibito.ishiya.co.jp/

　エイトブランディングデザインについて

1976年滋賀県生まれ。「ブランディングデザインで日本を元気にする」というコンセプトのもと、企業のブランド開発、製品開発、店舗開発など幅広いジャンルでのデザイン活動を行う。リサーチからプランニング、コンセプト開発まで含めた、一貫性のあるブランディングデザインを数多く手がける。主な仕事にクラフトビール「COEDO」、抹茶カフェ「nana’s green tea」、スキンケア「ユースキン」など。著書に『ブランディングデザインの教科書』（パイインターナショナル）ほか。特集書籍に『西澤明洋の成功するブランディングデザイン』(誠文堂新光社)がある。グッドデザイン賞金賞をはじめ、国内外200以上の賞を受賞。日経スペシャル「カンブリア宮殿」出演。