Mirai Resortが「那須いちやホテル」の運営受託を開始。「日本一の星空」阿智村の再生ノウハウを那須高原へ

全国の温泉旅館が直面する「後継者・担い手不足」の課題に対し、現場主義の『実行伴走型』経営改革で地方創生の新たなモデルを構築

株式会社Mirai Resort（本社：東京都港区、代表取締役：鈴木文也・三倉信人、以下、当社）は、2026年6月10日より栃木県那須高原エリアの「那須いちやホテル」の運営受託を開始します。

当社はこれまで、長野県阿智村「昼神温泉 四季の織 はなや」の運営実績をはじめ、運営受託・M&Aを通じた温泉旅館のバリューアップ支援を展開してきました。今回の那須高原への進出は、その知見とノウハウを活かした地方創生モデルの本格的な横展開となります。

担い手不足・集客力の低下・収益構造の硬直化など、地方宿泊施設が直面する課題は全国共通です。当社は「現場のおもてなし×経営改革×地域連携」を三位一体で推進し、一軒の旅館再生を起点に那須高原エリア全体の観光活性化と地域経済の持続的な発展につなげる、全国に先駆けたモデルケースの構築を目指します。

■運営受託開始の背景

那須高原は、豊かな自然環境や温泉資源を有する高原リゾートエリアです。首都圏から約2時間というアクセスの良さから、ファミリー層やカップル、シニア層、近年ではワーケーション利用など、多様な宿泊ニーズが見込まれるエリアとして注目を集めています。一方、地方の宿泊施設を取り巻く環境は大きく変化しています。旅行スタイルの多様化、集客チャネルの変化、担い手不足など、その課題は那須高原に限らず全国共通のものです。こうした環境の中で、地域に根ざした温泉旅館が本来持つ価値をいかに守り、次世代へつないでいくかが問われています。

■Mirai Resortの強みとアプローチ：なぜ「再生」ではなく「伴走」なのか

一般的なホテル運営受託会社がマニュアルによる一律の効率化を行うのに対し、Mirai Resortのアプローチは、現場の意思を尊重し共に汗を流す「現場主導・魅力最大化型」です。

【Mirai Resort流・3つのコア・バリュー】

• 現場の“おもてなし”を仕組み化する

  バックヤードのDX化や業務フローの最適化を支援し、現場スタッフがお客様への接客に集中できる環境を創出します。

• 『当事者』としての実行伴走型経営

  外部からの指示にとどまらず、自社のプロフェッショナルが現場に深く入り込み、スタッフと同じ目線で課題を解決します。

• 地域と歩む「面の観光開発」へのアプローチ

  旅館の再生を一軒の「点」で終わらせるのではなく、那須エリア全体の魅力を活かした「面」の観光活性化を目指します。「昼神温泉 四季の織 はなや」の支援で培ったノウハウを活かし、那須高原ならではの自然や食の魅力を宿泊体験に組み込むことで、地域全体のファンを増やす宿作りを目指します。

■那須いちやホテルで目指すこと

「那須いちやホテル」の運営受託においても、当社の強みを軸に取り組みを進めてまいります。

具体的には、同施設が長年培ってきた本来の魅力の最大化と発信を軸に、バリューアップを再検討します。圧倒的な差別化要素である「無料の貸切露天風呂」や、地元の契約農家から直送される新鮮な「那須高原野菜」を主役にした料理、館内専属パティシエによるオリジナルスイーツなど、宿が持つ「食×湯×癒やし」の既存資産をベースに宿泊プランを再設計。その上で、OTAをはじめとした販売チャネルの強化、公式サイト・SNSを通じた情報発信の充実を図ってまいります。

将来的には、この一軒の旅館のバリューアップを起点に、那須高原エリア全体の観光活性化や地域経済の持続的な発展につながる取り組みへと育てていくこと。一歩ずつ地域に根ざしながら、那須高原から全国へ発信できる地方創生のモデルケースを構築することを目指してまいります。

■施設概要

施設名：那須いちやホテル

所在地：栃木県那須郡那須町湯本204-14

公式サイト：https://nasu18.com/

運営受託開始：2026年6月10日

運営受託会社：株式会社Mirai Resort

■株式会社Mirai Resort概要

日本の旅館が持つ伝統的なおもてなしの心を大切にしながら、テクノロジーを活用した新たな価値を創造する温泉旅館の運営を目指し設立されました。現在は、長野県阿智村にて「昼神温泉 四季の織 はなや」を運営しています。また、旅館運営にとどまらず、企業・自治体・スタートアップを対象に、コンサルティング事業も展開しています。現場に入り、対話を通じて課題を可視化し、構想設計から実装まで寄り添う「実行伴走型」のスタイルが特徴です。 さらに、事業開発・マネジメント・組織づくりをテーマとした研修・講演プログラムも提供しており、人材育成や次世代リーダーの育成にも注力しています。

■会社概要

 社名：株式会社Mirai Resort

 所在地：東京都港区新橋6-11-8 PORT ONE SHIMBASHI 7F

 代表取締役：鈴木文也・三倉信人

 設立：2022年10月

 URL： https://mirai-resort.jp/

（関連HP）

昼神温泉 四季の織 はなや：https://www.h-hanaya.com/

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