Z世代が望む新しいブライダルフェアの形が明確に。「見るだけ結婚式場フェス」が79%の花嫁に待望されている理由。

「1時間以内」✖️「契約しなくてOK保証」が検討初期花嫁に支持されるキーワード

オリジナルライフ株式会社

2025年12月2日 09時00分

■ 結婚式の体験機会を増やす

オリジナルライフ株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：榎本純）が運営する「ウェディングニュース」は、2025年に実施した調査（N=732）をもとに、結婚式の“体験機会”を増やすための施策を強化します。

今回の調査では、結婚式をするかどうか決めていないカップルの78.9%が「見るだけ結婚式場フェスに参加したい」と回答（Q91）。

結婚式をするか否か決定していない段階で、以下のような企画があったら参加してみたいと思いますか？【新企画】契約促進ゼロ営業なし！1会場1時間以内の"見るだけ"結婚式場フェス(回答数: 732)

これは、従来の“本格フェアで決める”流れとは異なる、「まず雰囲気を知ってから考えたい」という新しい行動様式が生まれていることを示しています。

さらに、若年層では「参列経験の少なさ」が結婚式のイメージ形成に影響していることも判明しました。

こうした社会背景を受け、ウェディングニュースは以下2軸で結婚式の体験接点を増やす取り組みを開始します。

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① 準備初期層の“気軽な式場体験”を広げる「見るだけフェス」推進
② 列席体験を増やす「友達呼ぼうキャンペーン」連動強化

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■ 「どんな見学なら参加したい？」——最も選ばれたのは「短時間」「契約しなくてOKを保証」「試食」

Q89（複数回答形式）では、結婚式場見学への以下のニーズが明確に表れました。

▼図1：Q89「参加したいブライダルフェア内容」

上位には、
・豪華試食付きフェア
・60分ショート見学会
・契約しなくてOK保証フェア
・悩んでいるカップル向け相談会
など、“準備初期層でも参加しやすい”企画が並びました。

特に「短時間」「気軽」「強制されない」というニーズが顕著で、「まずは知る」「雰囲気を体験する」ためのライトな見学が求められていることが分かります。

■ 親の意向・友人関係・“呼ぶ／呼ばれる”心理も結婚式の意思決定に影響

▼図2：Q94「親からしてほしいと言われたら実施する？」

→ 92％が“親の意向で実施に前向きに

▼図3：Q96「招待された相手を自分も招待したい？」

→ 約9割が「招待したい」派
→ 結婚式には“呼ぶ／呼ばれる”文化が今も影響

▼図4：Q97「親の友達も招待してよい？」

▼図5：Q98「招待されなかった友達は呼びにくい？」

参列経験の少なさによる“結婚式イメージの不足”

Q 90 「こんなフェアがあったらいいと思うものがあれば教えてください」の自由回答では、
「もっと気軽に触れたい」「短時間で比較したい」「友達と見学したい」など、体験へのハードルを訴える声が多数集まりました。

若年層ほど、他者の結婚式に触れる体験が少なく、結婚・家族の魅力を実感する機会が不足していることも課題です。

■ 結婚式の体験接点を増やす意義

コロナ禍以降、「参列経験の減少」により、結婚式の良さを体験する機会が大きく減っています。

結婚式の列席することで、
・他者の家族の幸せを見る
・人とのつながりを感じる
・将来の自分を重ねやすくなる
といったポジティブな体験が生まれます。

こうした“結婚へのポジティブな感情”が、将来の意思決定に影響すると私たちは考えています。
だからこそ、結婚式・結婚式体験を社会全体で増やす必要があるのです。

■ 結婚式の「体験接点」を増やすため、2つの施策を推進していきます

① 準備初期層向け：気軽に参加できる「見るだけ結婚式場フェス」全国展開

結婚式をするかどうかも決まっていない“準備初期”カップルが、
料金なし・勧誘なし・所要45分で式場の雰囲気だけ体験できるイベント。

〈見るだけフェスの特徴〉

服装自由・手ぶらOK

1会場45〜60分のライト見学

親・友人との同行も歓迎

気に入れば後日フェア予約も可能

表参道・みなとみらい・名古屋・梅田・博多などで展開予定

“気軽に結婚式に触れられる体験”が、結婚式準備への心理的ハードルを大幅に下げることが期待されます。

② 列席機会を増やす：「友達呼ぼうキャンペーン」を推奨

ウェディングニュースは、
「招待人数が増えると“結婚式の体験母数”が増える」 という観点から、
自社で展開中の「友達呼ぼうキャンペーン」の活用を推奨します。

▼参考（PR TIMES）：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000017300.html

このキャンペーンでは、

「友人を多く招待したいが、予算が不安」

「呼びたいけど迷ってしまう」

という新郎新婦に対し、
友人招待を後押しする特典やサポートを提供。

結果として、

列席者の“結婚式体験”が増える

ポジティブな体験が将来の新郎新婦を生む

という “循環型の市場拡大” につながります。

■ なぜ「結婚式を増やしたい」のか？

ウェディングニュースは「結婚を人生で一番の思い出に」をプロダクトミッションに掲げています。

現代は、SNSや情報だけで「結婚」を知った気になれる一方で、

友人や家族の結婚式に参列する機会は減り、他者の家族の姿に触れる場が少なくなっています。

その結果、

結婚を「コスパ」や「メリット・デメリット」で短絡的に捉えがちになる

結婚や家族を「自分ごと」としてイメージするのが難しくなる

結婚に進むための“感情の後押し“が足りない

といった状況が生まれているのではないか——と私たちは考えています。

結婚式に参列する経験は、

他人の家族のつながりや温度感を目にすること

友人の幸せを一緒に喜べること

自分自身の将来や人生について考えるきっかけになること

など、画面越しでは得られない「リアルな実感」をもたらします。

だからこそ私たちは、結婚式を増やすこと、結婚式への招待・参列の体験を増やすこと自体に、社会的な意義があると信じています。

■ 調査概要

調査名：結婚式に関する意識調査（2025）
調査主体：オリジナルライフ株式会社
調査方法：インターネット調査（ウェディングニュースユーザー対象）
調査対象：20〜40代の男女（結婚準備中、または結婚式を検討中〜卒花嫁）
有効回答数：732名
調査実施期間：2025年10月6日〜2025年10月15日
実施範囲：2024年1月1日以降にウェディングニュースに会員登録し、メールアドレスを登録済みのユーザー