努力が報われないのは「能力」のせいじゃない。3000人の成功者に共通した“あえて逆をやる”習慣とは　山口俊晴『成功者はなぜこの「1つの習慣」にこだわるのか？』本日発売

株式会社未来

2026年11月11日 10時40分

株式会社未来（本社：愛知県名古屋市）の代表取締役・山口俊晴による初の著書『成功者はなぜこの「1つの習慣」にこだわるのか？』（SBクリエイティブ）が、2026年11月11日に発売されました。

がんばっているのに結果が出ない。その原因は能力ではなく、誰にでもある「思い込みの死角」にある――。本書は、認知科学の知見と3000人の成功者への取材をもとに、死角を外すたった1つの習慣「あえて逆をやる」を紹介しています。

予約段階ではAmazon「仕事術・整理法」の新着ランキングで1位を獲得しました（2026年10月15日時点）。

■ 努力しているのに、なぜ報われないのか

人より早く出社し、資料を作り込み、休日も勉強している。それなのに、評価も成果も思うように上がらない。

そんなとき、多くの人は「自分の能力が足りないからだ」と考え、さらに努力を重ねます。けれど、本当に足りないのは能力なのでしょうか？

本書の答えは「いいえ」です。うまくいかない理由は、能力の低さではありません。大事なものが見えていないだけなのです。

■ 原因は、誰にでもある「思い込みの死角（スコトーマ）」　

人の脳には、自分が重要でないと判断したものを、無意識のうちに見えなくする働きがあります。本書ではこれを「思い込みの死角（スコトーマ）」と呼んでいます。

成功する人としない人を分けるのは、才能でも努力の量でもありません。同じ景色を見て、そこから何を見つけられるか。その差です。

やっかいなのは、この死角は「気をつけよう」と意識するだけでは外れないことです。

■ 死角を外す方法は1つだけ。「あえて逆をやる」

では、どうすればいいのか。3000人の成功者への取材から見えてきた答えは、意外なほどシンプルでした。

「あえて逆をやる」。

これは、人と反対のことをして目立つ、という意味ではありません。自分が無意識に握りしめている「正解」を疑い、逆側から眺めてみることです。すると、それまで見えなかった選択肢が見えてきます。

必要な習慣は、100個もいりません。たった1つ、「あえて逆をやる」だけでいいのです。

■ 「あえて逆をやる」3つのヒント

本書では、「あえて逆をやる」を日常や仕事に取り入れる方法を、具体的なエピソードとともに紹介しています。その一部をご紹介します。

1．「普通は」と思った瞬間に、「なぜ？」と問い直す（第4章「常識」の逆より）

2．「不便・不満」を、お宝として見る（第3章「他人」の逆より）

3．頭に浮かぶ悪いイメージを、言葉で書き換える（第1章恐怖との付き合い方より）

■ 著者・山口俊晴コメント

「この本のゴールは、本を売ることそのものではありません。全ての人はすごいポテンシャルがある。けれど、ポテンシャルは一部しか活かされていないと日々感じています。ポテンシャルを活かしきれていない原因の一つは、思い込みです。その思い込みが制限となっています。だからこそ、その思い込みを外すために、あえて違う視点を持ってみる。そうやって一人ひとりが見える世界を広げていけば、世界はより良くなると信じています。がんばっているのに報われないと感じている方にこそ、『あえて逆をやる』を1つだけ試してほしい。誰でも、いくつになっても変われます。」

■ 「ピンチはチャンス」――逆を楽しむ会社として

株式会社未来が2009年から製造・販売する発酵美容液「I'm PINCH（アイムピンチ）」の名前には、「ピンチはチャンス」という想いが込められています。ピンチを逆側から眺めれば、チャンスに見える。本書の「あえて逆をやる」は、私たちが大切にしてきたこの考え方そのものです。

当社は今後も、化粧品の枠にとらわれず、新しい問いを探求する会社として、さまざまな「逆」に挑戦していきます。

■ 著者プロフィール

山口俊晴（やまぐち・としはる）
株式会社未来代表取締役。営業時代の成績は最下位、4億円の損失、クレジットカードの審査にも通らない――そんな逆境を乗り越え、金融・出版・教育・不動産・化粧品など、ジャンルを超えて数々の事業を立ち上げてきた連続起業家。2008年に株式会社未来を設立し、2009年に発酵美容液「I'm PINCH」を発売。シリーズ累計400億円を売り上げた。手がけた書籍『すごい人の頭ん中』シリーズは累計10万部を突破。本書は、自身の名前で出す初めての著書となる。認知科学に基づくコーチングを経営に取り入れ、「人の可能性をUNLOCK（解放）する」ことをミッションに、事業・人材育成・発信に取り組む。ポッドキャスト番組「山口俊晴のUnロックンロール人生」でも発信中。