Teadsと電通インターナショナル、The Kraft Heinz Companyとアテンション測定領域でのパートナーシップ始動

Lumen社により、電通インターナショナル向けに開発された手法でアテンションを測定

アテンション指標を取り入れ、可視化することで、ブランドがメディアプランニングを効率的に設計可能に。

　Teadsは、The Kraft Heinz Company（クラフトハインツカンパニー、以下KHC） および、電通インターナショナルグループのCaratと、Teads Attention Program参画におけるパートナーシップを発表いたしました。
この取り組みは、Lumen社により、電通インターナショナル向けに開発された手法でアテンションを測定します。

食品・飲料専門のグローバル企業であるKHCは、2022年7月よりこの取り組みを開始し、データやインサイトを享受するだけではなく、この新しいアテンションというデジタルマーケティング指標に対して、同社のキャンペーンのパフォーマンスの最適化も可能になります。

　アテンションは、デジタルマーケティングにおける次なる指標です。先の電通インターナショナルとのAttention
Economy プロジェクト*1が示したように、一般的なMPU広告（300×250pixels）とTeadsのinReadフォーマットを比較すると、当社のinReadフォーマットで制作されたクリエイティブは3倍のアテンションを獲得することも明らかになっています。
アテンション指標を取り入れ、可視化することで、ブランドがメディアプランニングをより効果的に行えるようになります。結果的に、メディア効率が向上し、良質な成果が得られ、さらにはエネルギー消費の節約まで、幅広いメリットが得られるとTeadsは考えています。

Teads のグローバル リサーチ & インサイト部門SVP、Caroline Hugonenc（キャロリン・ユゴネン）は、
次のように述べています。
「この度のパートナーシップは、世界をリードするブランドによる、デジタル指標の効果と効率の向上のために必要な取り組みといえます。広告主、エージェンシー、テクノロジープラットフォームの三者間協定として、Teads Attention Programは新たに得られる知見を迅速に捉え、よりスケールの大きなオールウェイズ・オン（通年通しで実施される）広告キャンペーン等の測定でも活かせるよう、継続して研究を続けて参りたいと存じます。」

The Kraft Heinz Companyのグローバルメディア部門アソシエイト ディレクター、
Nendra van Wielink-Mohamed（ネンドラ・ヴァン・ヴィーリンクモハメド）氏は次のようにコメントを寄せています。
「アテンションは、メディアの有効性とクリエイティブパフォーマンスを促進するために必要な指標であると考えています。より正確で透明性の高い成功指標を求めるという、最先端の試みに挑むということは、私たちにとっての原動力となります。この度のTeadsのキャンペーンで、Carat、電通インターナショナルのチームと共同で取り組めることを大変楽しみにしております。」

電通インターナショナルのグローバルメディアパートナーシップ部門SVP、
Joanne Leong（ジョアン・レオン）氏は、次のようにコメントを寄せています。
「Teads Attention Program の素晴らしい点は、Lumen社との提携によりアテンション指標をキャンペーン前から終了後まで一元化し、測定を可能にしているということです。これにより、ライブ キャンペーンへのアテンションを最適化する機会が開かれ、さまざまなブランド、カテゴリ、およびビジネス成果へ、これまでアテンションが与えてきた効果を認識することにも役立つと考えています。私たちの理解がより深まるにつれて、メディアエコシステム全体へ利益をもたらす、アテンションという指標が業界に広がることを期待しています。」

<引用元>
*1 電通アテンションエコノミー調査
https://www.teads.com/ja/the-attention-economy/
*2 グローバルリーチデータ 2021年9月現在

<About Teads>
Teadsは、30か国50拠点のオフィス、1,200人以上のスタッフを有するグローバルカンパニーです。
世界のトップパブリッシャーの良質な記事・コンテンツ内にinReadというプログラマティック・デジタル広告を提供する、最先端のクラウドベースのエンドツーエンドなテクノロジープラットフォームを運営しています。このTeadsのプラットフォームでは、ブランドセーフで安心安全な広告環境のもと、ビューアブルでインタラクティブな広告クリエイティブを配信することが可能です。
月間のグローバルリーチは19億人*2に達し、日本国内においては、450以上のプレミアム媒体とパートナーシップを組み、月間55億インプレッション規模のネットワークを構築しています。
広告主・代理店向けに、グローバルパートナーシップで直接契約をするプレミアムパブリッシャーのデスクトップ・モバイルインベントリーの記事中の広告枠をシングルアクセスで購入可能な場（セルフサービング・広告プラットフォーム(Teads Ad Manager)を提供しています。
パブリッシャー向けに、クリエイティブ制作ツールTeads Studio機能を備えた自社広告制作及び配信プラットフォームTeads For Publishers(TFP)を、日本を含むグローバルで大きく展開しています。
URL：https://www.teads.com/ja/ FB：facebook.com/teadsjapan