【べビュー×明治ほほえみ】少子化時代のブランド戦略 エンゲージメントを高める「体験型リアルイベント」が二子玉川で大盛況！
「単独ブランド×口コミサイト」によるイベントで、生涯顧客化の入り口を創出
今最も参考にされているベビーグッズの口コミサイト「Babiew（べビュー）」* を運営するBEFFY株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：金木りな、以下「当社」）は、株式会社 明治（代表取締役社長：八尾 文二郎）（以下、明治）の乳児用調製粉乳「明治ほほえみ」のリニューアルを記念し、2026年1月20日（火）に二子玉川 蔦屋家電にて、ママ・パパ向け体験型イベントを開催いたしました。
事前登録は100組を超え、当日は会場に行列ができるほどの大盛況となり、少子化時代において重要性を増す「ブランドエンゲージメント」の価値を改めて示す機会となりました。
イベント詳細はこちら
https://www.babiew.com/article/details/2601meijievent
■ 開催の背景：少子化時代だからこそ求められる「深いファンづくり」
現在、ベビー・マタニティ関連市場は少子化の影響を受け、新規顧客の獲得競争が激化しています。
今回のイベントは、「明治ほほえみ」粉ミルクの商品リニューアル（2025年11月25日発売）のタイミングに合わせ、デジタル上の情報だけでは伝わりきらないブランドの想いや商品の魅力を、リアルな体験を通じてママ・パパに直接届けることを目的に企画されました。
ブランドのファンを丁寧に育んでいくことで、その後の子育てのさまざまなライフステージにおいても、継続的なブランド接点を生み出していくことが期待されます。
■ イベントの特徴：楽しみながらブランドについて理解を深める体験型コンテンツ
大規模な展示会での「1ブース」としての出展ではなく、ブランドの世界観を濃密に演出できる空間で、「特定ブランド×べビュー」単独形式のイベントを実施しました。これにより、来場者一人ひとりとより深いコミュニケーションを取る機会を創出しました。
1) 圧倒的な集客力： ベビーグッズの口コミサイト「べビュー」での集客により、事前登録は平日で100組を突破。二子玉川という感度の高いエリアとべビューユーザーの特性も相まって、当日は整理券対応が必要なほどの行列となりました。
2) 体験を通じた理解： リニューアルした「明治ほほえみ」のこだわりや豊富なラインナップによる利便性を、管理栄養士や外部の専門家によるワークショップやデモンストレーションを通じて直感的に理解できるプログラムを展開しました。
3) リアルな声の拡散力： 「べビュー」のプラットフォームを活かし、イベントで熱量高く認知した商品を実際に使用した後、SNSやべビューサイト内でシェアしやすい仕組みを構築しています。また、「明治ほほえみ」を日頃から使用しているママインフルエンサーも招待することで、実経験に基づいたリアルな発信と拡散力を両立しました。
■ 来場者のママパパの声(一部抜粋）
「べビューのイベントをいつも楽しみにしています！親子一緒に楽しめるイベントがなかなかないので、我が子も楽しそうで大満足でした！」
「生まれてからずっとほほえみを飲ませて来ました。普段はキューブタイプを利用してますが、なかなか上手く取り出せませんでしたが、今回（管理栄養士の方に）やり方を教えていただき、解決しました！」
「どれも同じように思っていた粉ミルクに実は違いがあることを知り、ほほえみを使ってみたいと思いました。」
「イベントの様子を投稿したところ後日、インスタグラムのストーリーを見た友人からはどこでやっていたの？と聞かれるほどでした！」
■ 実施概要
開催日： 2026年1月20日（火）
場所： 二子玉川 蔦屋家電
（東京都世田谷区玉川1丁目14番1号 二子玉川ライズ S.C. テラスマーケット）
ターゲット： プレママ・プレパパ、および乳幼児を育てる保護者
内容： リニューアル商品体験会、育児相談、フォトスポット、べビュー限定ノベルティ配布等
■ BEFFY株式会社 代表取締役 金木りなのコメント
ベビー・マタニティアイテムは、妊娠して初めて触れるものが多く、ブランドや商品の背景を十分に理解しないまま使用し、そのまま卒業してしまうケースも少なくありません。
べビューの調査では、90%以上のママ・パパがベビーグッズ選びの際に「口コミ」を参考にしており、商品の特徴や背景を深く理解したうえで使用しているママ・パパの口コミほど、より参考にされる傾向があることが分かっています。
単に商品を使用するだけでなく、「なぜそのブランドや商品が選ばれているのか」まで理解できる機会を提供することは、ママ・パパが安心して商品を選ぶきっかけになると同時に、ブランドにとっても長期的にエンゲージメントの高いファンを育むことにつながります。
少子化が進む中、ブランドと消費者の関係性をより深く築くことの重要性は今後ますます高まっていきます。べビューは、口コミプラットフォームとしての特性を活かしながら、ブランドとママ・パパのより深いつながりを生み出す取り組みを推進してまいります。
■ 法人向け：イベント企画・運営・マーケティング支援について
BEFFY株式会社では、「べビュー」のユーザー基盤と、ターゲットのインサイトを深く捉えた企画力を活かし、ママ・パパをターゲットにした幅広い商品やサービスに関連するリアルイベントのプロデュースを行っています。
過去には、商業施設やアウトドアブランドなど、ベビー・マタニティに限らない業種とのコレボレーションも実施しています。
「ブランドの認知を広げたい」「コアなファンを作りたい」といった課題をお持ちの企業様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
【イベント企画・マーケティングに関するお問い合わせ】
以下のフォームよりお問い合わせください。
◼️「Babiew（べビュー）」とは
「Babiew べビュー」(https://www.babiew.com/ ) は、今最も参考にされているベビーグッズの口コミサイト。
ベビーグッズ選びを通して、妊娠期からママとパパが同じ目線で育児に携わることができるよう、ベビーグッズ選びの大変さを身をもって感じていた現役ママが立ち上げました。「ステマなし」「ランキングの広告操作一切なし」を一貫してポリシーに掲げ、日々投稿される実際の使用経験に基づいた口コミは、ユーザーからの信頼が熱く、出産準備やベビーグッズを買い足す際に多くのママ・パパに支持されています。サービス名の「Babiew」は、「誰もがベビーグッズ(Baby Goods)を簡単に検討・レビュー(Review)できるように」という思いを込めた造語です。
「Babiew(べビュー)」サービスサイト：
＜べビュー公式SNS＞
・Instagram (@babiew.ranking)
https://www.instagram.com/babiew.ranking/
・X(旧Twitter)
https://twitter.com/Babiew_com
◼️BEFFY株式会社について
「ママもパパも毎日を心から楽しめる、ハッピーな世界を創出する」をビジョンに掲げ、日本初となるベビーグッズ専門のランキング・口コミサイト「Babiew」を運営する。ママ・パパにベビーグッズ選びをはじめとした妊娠期・子育て期の悩みを解決する情報を提供するとともに、ママ・パパをターゲットとした様々な商品やサービスを展開する企業に対してマーケティング支援も行う。BabyTech® Awards 2023 Qualified賞受賞。週刊東洋経済「すごいベンチャー100」2024年版に選出。
社名：BEFFY株式会社(BEFFY Inc.)
代表取締役CEO：金木 りな
設立：2022年10月
所在地：〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂1丁目10番8号 渋谷道玄坂東急ビル2F-C
※：Google検索において「ベビーグッズ 口コミ」1位 2025年1月～2025年12月
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