インバウンド 2025年春節/旧正月の人気商品ランキング［福岡編］

〜 今年の春節/旧正月、福岡でインバウンドの関心はどう動いた？～

株式会社Payke（本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下 Payke）は、提供する訪日外国人向けショッピングサポートアプリ「Payke（ペイク）」で、春節/旧正月の前後の期間（25/1/1〜 25/2/28）に取得された「福岡エリア限定」スキャンデータを基に、国籍・地域別（韓国、台湾、香港）店頭注目商品ランキングTOP10を発表いたしました。併せて、前年同月のランキングとの比較も実施しています。

頭注目商品ランキングとは？

Paykeは、商品のバーコードをスキャンするだけで、商品情報を7言語で表示できるアプリです。スキャン回数が多い商品は、それだけ多くのユーザーが手に取って確認していることを意味します。今回そのデータを基にランキングを作成しました。

店頭注目商品ランキングは、インバウンド客が実際に店頭で興味を持ち、より詳しい情報を求めた商品の傾向を示しており、検索ランキングとは異なる視点から消費者の関心を読み解くことができます。また、2024年と比較すると、2025年のランキングには新たな傾向やニーズの変化が明確に表れています。以下、国籍別に注目すべき変化をピックアップしました。

大阪エリアのランキングも公開中です。ぜひこちらからご覧ください。

総合 | 店頭注目商品ランキング（全国籍）

こちらは、2025年1月1日〜2月28日に福岡でインバウンド客によってスキャンされた商品の総合ランキングです。

今年のランキングでは、前年に続き医薬品の強さが見られる一方で、新たに食品やコスメカテゴリの商品も多くランクインしました。1位は「ソントンシュガートーストきなこ揚げパン風味」で、前年圏外からの急上昇が目立ちます。また、「パブロンゴールドA錠210錠」や「パブロンゴールドA微粒44包」など、定番の風邪薬が引き続き上位をキープしています。一方、スキンケア・美容系商品も存在感を増しており、「クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク」や「クラブ すっぴんパウダー」などが初登場で上位にランクインしました。

■ 全国籍 2025福岡 店頭注目商品ランキング TOP10

１位：ソントン シュガートーストきなこ揚げパン風味 100g

２位：パブロンゴールドA錠 210錠

３位：パブロンゴールドA微粒44包

４位：毛穴撫子 お米のマスク 10枚入

５位：クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク

６位：クラブ すっぴんパウダーパステルローズの香り 26g

７位：サナ なめらか本舗 豆乳イソフラボン リンクルアイクリーム N

８位：クラブすっぴんパウダーC クリアタイプ プレストパウダー

９位：メラノCC ディープクリア酵素洗顔 ( 130g )/ メラノCC

１０位：なめらか本舗 目元ふっくらクリーム

韓国 | 店頭注目商品ランキング

2025年の韓国人観光客に最も注目された商品は、「ソントンシュガートーストきなこ揚げパン風味」で、食品ジャンルからの首位獲得は韓国のみという点が大きな特徴です。

また「毛穴撫子 お米のマスク」や「クラブ すっぴんパウダー」など、スキンケア・美容アイテムも多数ランクインし、前年の医薬品偏重傾向から一転、ジャンルが大きく広がったことが読み取れます。一方、2024年の上位であった「イブクイック頭痛薬」や「パブロン」シリーズは軒並み順位を落としており、薬品の存在感が相対的に弱まった年になりそうです。

■ 韓国 2025福岡 店頭注目商品ランキング TOP10

１位：ソントン シュガートーストきなこ揚げパン風味 100g

２位：毛穴撫子 お米のマスク 10枚入

３位：パブロンゴールドA錠 210錠

４位：クラブ すっぴんパウダーパステルローズの香り 26g

５位：クラブすっぴんパウダーC クリアタイプ プレストパウダー

６位：パブロンゴールドA微粒44包

７位：サナ なめらか本舗 豆乳イソフラボン リンクルアイクリーム N

８位：太田胃散 分包 48包

９位：なめらか本舗 目元ふっくらクリーム

１０位：やまや 明太ペースト スプレッド

台湾 | 店頭注目商品ランキング

台湾では、「小林製薬のどぬーるスプレー」シリーズが1位・2位・7位とTOP10内に3商品ランクインする快挙を見せ、のどケア製品、またこのシリーズへの圧倒的な関心の高さが際立ちました。

2024年にランクインしていた医薬品系サプリメント「アリナミンEXプラス」に代わり、2025年は「DHC 速攻ブルーベリー」や「持続型ビタミンC」など、健康志向のサプリメント類が新たに複数登場。また、「クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク」も前年から引き続きランクインしており、美容アイテムへの継続的な関心がうかがえます。台湾では、他地域と比べてTOP10の入れ替わりが最も少ない点も特徴的で、安定した人気商品と着実に変化するニーズが共存する結果となりました。

■ 台湾 2025福岡 店頭注目商品ランキング TOP10

１位：小林製薬 のどぬーるスプレー 15ml

２位：小林製薬 のどぬーるスプレーEXクール

３位：DHC速攻ブルーベリー

４位：DHC 持続型ビタミンC 240粒

５位：クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク

６位：DHC コラーゲン 60日分

７位：のどぬーるナイテクトスプレー 15ml

８位：DHC ビタミンBミックス 60日分

９位：クオリティファースト ダーマレーザー スーパーレチノール100・レッド

１０位：「資生堂」　モアリップＮ　8g【第3類医薬品】

香港 | 店頭注目商品ランキング

2025年の香港インバウンドランキングでは、「メディクイックプロ軟膏 8g」が1位にランクイン。大阪と同様、この商品は香港ランキングにのみ登場しています。

また、「アイリス CL-I ネオ」や「クリアターン ごめんね素肌マスク」なども香港でのみランクインしており、大阪ランキングでは香港・台湾で似た傾向（クオリティファーストのマスクなど）が見られた一方で、福岡では香港独自のラインナップが際立つ結果となりました。

■ 香港 2025福岡 店頭注目商品ランキング TOP10

１位：メディクイックプロ軟膏 8g

２位：アイリス CL-I ネオ 30本

３位：クリアターン ごめんね素肌マスク 7枚セット

４位：メンソレータムＡＤクリームｍ

５位：メラノCC 薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液 20mL

６位：クオリティファースト　ダーマレーザー　スーパーエクソソーム100　マスク　7枚入

７位：小林製薬 のどぬーるスプレー 15ml

８位：DHC ビタミンBミックス 60日分

９位：メンソレータム メディクイックプロ クリーム

１０位：アイリスCL-Iプレミアムうるおいケア

カテゴリ別 | 店頭注目商品ランキング

個別の商品ランキングだけでなく、カテゴリ別の視点からも購買傾向を捉えることができます。

2025年のカテゴリ別ランキングでは、「目薬」が前年に続き1位を維持しており、依然として高い注目を集めていることがわかります。しかし、同じ時期の国別ランキングを見てみると、目薬系の商品はTOP10内にほとんど見られず、2024年に複数ランクインしていた状況とは対照的です。このことから、2025年は目薬カテゴリ内でのスキャンが特定の商品に集中せず、複数ブランドや種類に分散された可能性が考えられます。つまり、カテゴリとしての需要は依然として高い一方で、選ばれる商品が多様化し、競争がより激しくなっていることが示唆されます。

こうした傾向は、他のカテゴリにも共通して見られる可能性があります。例えば「洗顔」はカテゴリ別では3位にランクインしているものの、国別ランキングには該当する具体的な商品が見られません。また、「ソフトドリンク・ジュース」や「ラーメン」もカテゴリとしては4位・5位に上昇していますが、個別の商品としては上位に登場していないのが現状です。

これらの例からも、訪日外国人のあいだでカテゴリ内の選択肢の多様化が進んでいる様子がうかがえます。

■ カテゴリ別 2025福岡 店頭注目商品ランキング TOP10 

１位：目薬

２位：シートマスク

３位：洗顔

４位：ソフトドリンク、ジュース

５位：ラーメン

６位：総合感冒薬

７位：チョコレート

８位：化粧水

９位：トリートメント、ヘアパック

１０位：リップケア、リップクリーム

最後に

今回は、2025年春節（旧正月）期間中の「福岡エリア」における店頭注目商品ランキングを、国籍別にご紹介しました。1年で大きく顔ぶれが変わった国もあり、カテゴリやシリーズごとに人気商品の移り変わりが見られました。

Paykeとしても、今後もスキャンデータや検索傾向などのユーザー行動をもとに、各市場のニーズや関心の変化を捉え、企業・ブランドの皆さまにとって価値あるインサイトをお届けできるよう努めてまいります。

Paykeが提供する価値

Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計500万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。

• 旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ：ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち７割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。

• インバウンドの購買関連データ：いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。

• アンケート調査：直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。

お問い合わせ

Paykeのプロモーションメニュー、保有データ、ユーザへのアンケート、その他サービスについてご興味ございましたらこちらからお問い合わせください。

【会社概要】 

■株式会社Payke

本社：沖縄県那覇市真嘉比２丁目５−１６

代表者：代表取締役CEO　古田 奎輔

設立：2014年11月

資本金：100百万円 

ＵＲＬ：https://payke.co.jp/

概要：商品パッケージにある「バーコード」をスマホでスキャンするだけで、商品のあらゆる情報を7言語で表示することができる訪日外国人アプリ「Payke」を運営。現在、約68万点の商品データを7言語で保有し、訪日客が手に取る商品の約90%*1をカバーしています。2015年のサービス開始以来、アジア圏を中心に500万人*2以上が利用し、企業向けには広告配信やデータ提供を行うなど、累計1,200社以上の企業や団体に活用されています。さらに、「Paykeタブレット」を国内の主要小売チェーンに導入し、多くの訪日外国人に利便性を提供しています。

*1 当社実績（2024）Paykeアプリにて国内でスキャンされた回数を分母に商品情報を保有していた割合

*2 API提供先なども含む利用者