「サンサンスポンジ」のダイニチ・コーポレーションが創業50周年を迎え、新たなCIを発表

コーポレートティザーサイトがオープン

株式会社ダイニチ・コーポレーション

2025年2月21日 14時00分

食器洗い用固形洗剤やスポンジなどのキッチン回りアイテムを製造・販売する株式会社ダイニチ・コーポレーションは創業50周年を迎え、新たにCI（コーポレートアイデンティティ）を発表します。新たなロゴ、タグライン、ブランドメッセージは、クリエイティブカンパニー株式会社スティーブアスタリスク（本社：東京都中央区、代表取締役社長：太田伸志、以下「Steve* inc.」）とともに開発しました。今後も、ダイニチ・コーポレーションは、「洗い物に費やす時間にときめきを」をモットーに、いつもキッチンの傍らに『世界のスタンダード』として存在する商品を目指し取り組んでまいります。

コーポレートティザーサイト：https://dainichi-corporation.jp/

■新ロゴ

新しいロゴデザインでは、ブランドの核心となる価値観を象徴的に表現しました。スポンジを手に取り泡立てる日常のひとコマ、社名やサンサンスポンジのサンサンが象徴する太陽、感謝を受け渡す人々の手。そして「ダイニチ」の「大」の字が、シンプルで力強いデザインと温かみのあるカラーに昇華されています。この一つひとつの要素は、ただ商品を届けるだけでなく、「洗う」という行為を通じてお客様の暮らしを明るく照らしたいという私たちの変わらない願いを体現しています。

■タグライン

タグライン「Shine life.」には、今までもこれからもお客様の暮らしに輝きを届ける存在であり続けるという決意を込めました。短い言葉ではありますが、私たちのこれまでの歩み、そしてこれからの未来へのビジョンが凝縮されています。
50年の歴史を礎に、さらにその先の50年、100年へ。ダイニチ・コーポレーションは、お客様とともに、暮らしに新たな輝きを届ける企業として歩み続けます。

■ブランドメッセージ

■新ロゴに込めた想い　

株式会社スティーブアスタリスク（Steve* inc.）アートディレクター中村綾恵氏

ダイニチ・コーポレーションは、暮らしに寄り添うものづくりを通じて、ご家族や社員の皆様、パートナー企業、そしてお客様への感謝を大切にされています。その想いは、あたたかく誠実な姿勢となり、まるで太陽のように周囲を照らします。今回のロゴには、そんなダイニチ・コーポレーションの”人柄”が感じられるようデザインしました。

株式会社ダイニチ・コーポレーション

私どもが日頃感じている『感謝』の気持ちは、お客様に、お取引先様に、社会に、商品に、そして社内のスタッフに、いつもきれいな湧き水のように途絶えることがありません。スティーブさんには、長時間に渡るワークショップを通じて、その湧き水を一滴残らずくみ取って頂き、その結果が、今ここにあります。

『世界のスタンダード』に向かってこれからも進化し続けます。

感謝という経営基盤と共に。

■富士サンサンスポンジ（Steve* inc.との過去共同開発商品）
日本から海外へのお土産や大切な日のプレゼントとして広く愛されている富士サンサンスポンジのパッケージデザインは、Steve* inc.との共同開発商品です。50周年を迎えるにあたり、サンサンスポンジを纏うパッケージに日本を象徴する「富士山」を取り入れることで、世界中に求められながら“ときめき”の時間を届けるスポンジになりたいという想いから本商品が誕生しました。

■株式会社スティーブアスタリスク　概要

ブランディングや商品開発を、その瞬間だけではなく「未来にどのような影響を与えるか」を考えてお客様と共に併走することを目指すクリエイティブカンパニー。CI/VI開発からWebサイトや名刺・グッズなどのプロジェクト立ち上げに必要な制作物もワークショップを含めたコンサルティングから関与。時代の潮流を研究し続け、長期的な企業成長を共に考えるクリエイティブパートナーとして、多くのお客様との実績があります。また、人が集まること自体を目的とした山形の「Steve* CREATIVE LOUNGE」に続き、貴重なアート家具に囲まれて仕事をしている状態そのものをギャラリーとする「Steve* GINZA OFFICE / 大蔵山スタジオ THE GALLERY TOKYO」のオープンなど、新しいオフィスのあり方を探求。入居している銀座髙木ビルの「SALON 91°」のクリエイティブディレクションも担当。

代表者：代表取締役社長　太田伸志　

事業内容：企業や商品、または地域などのブランディングに必要なクリエイティブの開発

URL：https://steveinc.jp/

Steve* GINZA OFFICE：東京都中央区銀座7丁目3-6 銀座髙木ビル 8F

Steve* CREATIVE LOUNGE：山形県山形市本町1-5-19 やまがたクリエイティブシティセンターQ1 3-D

■ダイニチ・コーポレーション　概要

ダイニチ・コーポレーションは、1973年、先代の吉田雄一が創立した「大日化成株式会社」を前身として、50年にわたって食器洗い用固形洗剤やキッチン雑貨を作ってきた会社です。その後、息子である元之が経営を引き継ぎ、その息子も加わって、「暮らしを、知的に素敵に快適に」をモットーに親子３代にわたる家族経営で商品を提供しています。

ブランドストーリー：https://prtimes.jp/story/detail/bAv774ijkZB

ブランド

▪️Sunsun Sponge（サンサンスポンジ）
洗い物に費やす時間に“ときめき”を
https://dainichi-corp.co.jp/
▪️ao（アオ）
人と地球に寄り添う、

肌にも環境にも優しいキッチンブランド
https://ao-lifestyle.jp/
▪️TEILE（テイレ）
食器洗いを「お手入れ」に
ミニマルに、日常生活や旅先で
https://teile.co.jp/