株式会社ルグラン、NP Digital と業務提携

AI 時代に問われる「王道の SEO」、欧米トップ企業の実装ノウハウを日本企業へ

マーケティング戦略エージェンシーの株式会社ルグラン（本社：東京都港区南青山、共同代表取締役：泉浩人、山辺仁美）は、世界8カ国を拠点に事業展開するパフォーマンスマーケティングエージェンシー NP Digital と業務提携を締結しました。両社は、欧米の大手企業が実践する検索エンジンマーケティングの手法を日本市場に導入し、日本企業のマーケティング活動を支援していきます。

背景

生成AIによりサイトの要約が検索結果の上部に表示されるようになり、ユーザーは検索してもサイトを訪れない「ゼロクリック検索」が話題になっています。そのため、「従来のSEOはもはや通用しない」という意見も国内では増えつつあります。

そんな中、Googleは2026年5月、生成AI検索に関する公式の最適化ガイドを発表。Google検索に関する限り、「いわゆるAEO（Answer Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）も、結局はSEOと変わらない」と明言しました。AIが生成する回答にも従来と同じ検索インデックスと品質評価システムが使われており、「そもそも検索結果で評価されないページは、AIの引用の候補に入らない」というのです。

変わったのは検索結果の「見せ方」であり、企業が取り組むべき施策の本質は変わりません。新しい略語に踊らされて小手先の措置を取るのではなく、いかに高い水準で「王道」の施策を実行できるかが問われています。

（参考：ルグラン共同代表・泉浩人によるForbes JAPANへの寄稿／2026年6月18日・19日）

業務提携による取り組み

• 「王道」のSEOを日本に導入：NP Digitalがグローバルで実装している技術基盤・コンテンツ設計の手法を日本企業向けに提供します。

• 効果検証にもとづく運用：AIに引用されることの価値はまだ確立されていません。両社はデータを検証しながら、日本市場で効果的な施策を積み上げていきます。

• NP Digitalの日本市場におけるプレゼンスを確立：ルグランが日本での実装パートナーになることで、グローバル水準のサービスを日本で提供できる体制を構築します。

NP Digitalについて

デジタルマーケティング界の第一人者として知られる、 Neil Patel 氏が共同創業したエージェンシー。The Wall Street Journal紙は同氏を「Web上で最も影響力のある人物」の一人に、Forbes誌は「トップ10マーケター」の一人に選出しています。同社は50を超える受賞歴を有し、Performance Marketing World誌の「Agency of the Year」、Campaign誌の「Global Agency of the Year」などに選ばれています。

https://npdigital.com/

株式会社ルグランについて

日本国内の大手企業向けに、データを軸としたマーケティング施策を手がけています。特許を取得した気象連動型広告配信サービス「weathermarketing.net®」（特許第7032719号）、西日本旅客鉄道株式会社と共同開発した鉄道データ活用型広告サービス「Railcast Ads™」（特許出願中）など、独自技術の開発・実装にも取り組んでいます。

https://legrand.jp/

コメント

株式会社ルグラン 共同代表取締役／NP Digital Japan Strategy Director　泉浩人

「新しい略語が登場するたびに、『これまでのやり方はもう通用しない』と言われます。しかし、検索の本質はこの30年間変わっていないのです。例えば、あなたがレストランのオーナーだとしましょう。もしコンシェルジュにあなたの店を勧めてもらいたいのなら、まずは良い料理を提供し、良い評判をつくることです。NP Digitalは、そうした『王道』の取り組みを世界最高水準で実行してきた企業です。私たちはその手法を、日本の市場と商習慣に合う形で届けていきたいと思います」

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株式会社ルグラン

株式会社ルグランは、運用型広告のパイオニア「オーバーチュア」の立ち上げメンバーにより設立されたデジタルエージェンシーです。デジタルマーケティング領域において、18年以上の経験を持つルグランでは、データドリブンなUXデザインを核に、国内外の企業のDX推進やマーケティング戦略の立案・実施をご支援しています。また、2017年には気象データを活用したファッションテックサービス｢TNQL（テンキュール）｣を開発し、これまでに約25万人のユーザーにご利用頂いています。