【楽天 vs Yahooショッピング】ポイント施策でより売上が伸びるのはどっち？EC運営の「経験則」を覆す比較調査レポートを公開

EC運営の重要施策である「ポイント設定」の効果について、楽天市場とYahoo!ショッピングの比較検証を行いました。本調査では、モールごとの特性やROASの違いを明らかにした内容を公開いたします。

株式会社Proteinum

2026年1月14日 15時30分

多くのショップ様が実施しているポイント施策ですが、「楽天とYahoo!、どちらに予算を投下するのが正解なのか？」という問いに、明確なデータで答えられる方は少ないのではないでしょうか。

本レポートでは、実店舗の運用データを紐解き、感覚的な運用から脱却するためのヒントを公開しています。

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■ なぜ今、「ポイント施策」の再検証が必要なのか？

EC市場が拡大を続ける中、店舗が独自に設定できる「ポイント変倍」は、最もポピュラーな販促手段の一つです。しかし、同じ「ポイント5倍・10倍」という施策であっても、プラットフォームが異なれば、ユーザーの反応や売上への跳ね返り方は全く異なります。

・「とりあえず両モールで同じようにポイントを付けている」

・「予算が限られている時、どちらを優先すべきか判断基準がない」

・「ポイントは転換率（CVR）を上げるためのものだと思っている」

もし一つでも当てはまる場合、本レポートの分析結果は、貴社の今後の販促戦略を大きく変えるきっかけになるはずです。

■ このような方におすすめです

・楽天市場とYahoo!ショッピングの両店舗を運営している方

・販促費の対費用効果（コスパ）を最大化したい方

・なんとなくの「経験則」や「慣習」でポイントイベントに参加している方

・Yahoo!ショッピングでの売上の伸ばし方に課題を感じている方

株式会社Proteinum（プロテーナム）は「ECのトータルカンパニーとしてECがより身近な世界を創造する」をミッションに掲げ、ECコンサルティング・運営代行事業とEC支援SaaSを軸に、EC事業者様の発展を支えるスタートアップです。EC事業者様に対する売上・利益アップのコンサルティングから代わりにEC運営を実施する運営代行といった人的支援や様々なEC事業者様のご支援を行った知見を活かしたEC事業運営をより楽に、より成果が出る状態を実現するSaaS（サービス名：ECPRO）の提供を行っております。
設立：2020年8月
代表者：代表取締役米沢洋平
所在地：東京都港区新橋6丁目13-10　PMO新橋2F
コーポレートサイト：https://proteinum.co.jp/
ECPROサービスサイト：https://ecpro.ai/
お問い合わせ：https://ecpro.ai/trial/

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