第13 回全国消費者価値観調査（ＣｏＶａＲ）結果： マルチスクリーン視聴が顕著に。若年層はスマホでのネット利用＆ＳＮＳ利用が盛んに。

株式会社I&S BBDO（代表取締役社長：加藤和豊、本社：東京都中央区）ストラテジックプランニンググループは、2013 年5 月に18 歳～69 歳男女2,500 名（全国）を対象として、「Vol.13 全国消費者価値観調査（CoVaR）」を実施しました。

 

株式会社I&S BBDO（代表取締役社長：加藤和豊、本社：東京都中央区）ストラテジックプランニンググループは、2013 年5 月に18 歳～69 歳男女2,500 名（全国）を対象として、「Vol.13 全国消費者価値観調査（CoVaR）」を実施しました。その結果、多くの人が複数の端末を同時に使っており、午後8 時～11 時の間では2 台以上を利用・閲覧している人が３割を超えることが分かりました。特に18 歳～24歳の若年層では、他年代より複数利用の傾向が強く、午後8 時～11 時、午後11 時～午前2 時の「スマホ＋PC」が比較的多くなります。また、18 歳～24 歳においては、スマートフォンによるインターネットの利用およびSNS・ツイッター等の利用が増えています。

まず、時間帯ごとに利用している電子機器の数をみると、同時に複数の電子機器を使っている人が、午後8 時～11 時で多くなることが分かりました(図1)。特に18 歳～24 歳の若年層は、他の年代と比べて2 台以上利用している率が高いことも見て取れます(図2)。

 

図1

 

 

図2

 

次に、利用している電子機器の内訳をみると、全体では一日をとおして多いのは「PC のみ」の利用で、端末を複数利用するのは午後8 時～11 時の「PC とテレビ（デジタル）」が多いという結果になりました(図3)。18 歳～24 歳では、午前中～午後4 時30 分までは「スマートフォンのみ」が多く、午後8 時～午前2 時では「スマホ＋PC」の利用が「PC のみ」とほぼ同じ割合になることが分かります。(注: 「テレビ」は調査票上では「デジタルテレビ」として回答)

 

 

図3

 

 

図4

 

またスマートフォンとPC の利用目的を尋ねたところ、18 歳～24 歳では、スマートフォンによるインターネットの利用およびSNS・ツイッター等の利用は昨年より増えているのに対し(図5)、PC でのインターネット利用は昨年と変わらず、SNS・ツイッターはむしろ減っています(図6)。

 

図5

 

 

図6

 

＜調査概要＞
●調査対象：全国１８歳～６９歳男女個人（高校生は除く） ２，５００サンプル
●調査方法：インターネット調査
●調査時期：２０１３年５月１５日（水）～２０日（月）

以上

 

 

ご参考

株式会社 I&S BBDO 会社概要
代表者: 代表取締役社長 加藤和豊
設立: 1947 年6 月5 日
所在地: 〒104-6038 東京都中央区晴海1-8-10 晴海トリトンスクエアX
TEL/FAX: [phone]
URL: www.isbbdo.co.jp

I&S BBDO は、1947 年の創業以来、日本の市場で培ってきた知識・経験と、BBDO ワールドワイドの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。これまでにカンヌライオンズ、クリオ、ワンショウデザインなどの国際的なクリエイティブ賞や、ACC グランプリ、CM 大賞等、国内においても数多くの広告賞を受賞しています。

BBDO ワールドワイドは世界81 カ国289 拠点で活動しています。カンヌライオンズでは年間最優秀ネットワークに5 回選出され、The Directory Big Won では6 年連続で首位に選ばれるなど、世界で最もクリエイティブなエージェンシー・ネットワークと評されています。

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