『ONE』、『DELISH KITCHEN CONNECT』との業務提携により、動画広告の購買検証を開始

WED
レシート買取アプリ『ONE』を運営するWED株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:山内 奏人、以下、WED)は、食領域のマーケティングDX支援『DELISH KITCHEN CONNECT』を運営する株式会社エブリー(本社:東京都港区、代表取締役:吉田 大成)と業務提携を開始したことをお知らせします。本提携により、動画広告の視聴有無に応じた購買効果検証及びプロダクトの機能拡張を実現し、ビジネスの拡大を目指していきます。

食品飲料領域においては、リアル店舗での販売を前提としたデジタル広告が活用されていますが、オンラインとオフラインをまたいだテクノロジーの連携は容易でなく、施策が限られてしまっているのが現状です。エブリーはこのような課題を解決すべくマーケティング支援サービス『DELISH KITCHEN CONNECT』を提供しており、ユーザーのファーストパーティデータを活用し、新たなマーケティングソリューションを開発しています。

また、WEDはレシート買取アプリ『ONE』から収集した購買データにより企業のマーケティングを支援しています。『ONE』は、累計2億枚以上のレシート画像とUU数300万以上のユーザーの属性情報を保有しており、それらの膨大なデータから消費者、商品、地域、店舗、時間などの購買情報が導き出せます。

『ONE』だからこそ収集できる店舗や商品に制約のない網羅的なデータと、『DELISH KITCHEN』の視聴データを掛け合わせることで、動画広告視聴に関連する購買検証や、リピート購入やロイヤルカスタマー化など購買行動の追跡が可能となります。両者が連携することでこれらを実現し、さらにデータの連携に留まらず、両社のプロダクトの機能連携も視野に入れていくことで、広告・販促費の最適化を目指しこれまでにない価値を創出していきます。

■提供内容
本提携により、オンラインとオフラインの垣根を超えマーケティングの精緻化を可能にする「レシピ動画広告のオフライン購買検証サービス」を提供してまいります。『DELISH KITCHEN』のユーザーデータと『ONE』の購買データを統合・分析することで、特定の動画広告の視聴度合いと購買状況を継続的に可視化できます。


■先行事例
WEDとエブリーでは、昨年から両ユーザーのデータを突合した実証実験を開始しており、既に“『DELISH KITCHEN』の広告接触者は非接触者より購入されている”ということが証明されました。現在は、前回の実験により明らかになった購入者のリピート購入実態の検証を進めています。

①広告視聴とオフライン購買の関係性
マルコメ(株)をはじめ、『DELISH KITCHEN』 とのタイアップレシピ動画広告と同期間のレシートデータを照合しました。結果、動画広告を3秒以上視聴したユーザーは、動画広告を視聴していないユーザーと比較すると約2倍以上高い購買率となることがわかりました。


②ターゲティングとオフライン購買の関係性
マルコメ(株)の商品「大豆ミート」を扱った広告施策では、継続的な購買数の推移を検証しました。『DELISH KITCHEN』 にて制作したタイアップ動画広告「ルーローハン風」のレシピ動画を、2021年8月17日から10月1日の期間に『DELISH KITCHEN』 アプリ内でターゲティング配信を実施したところ、同期間に購買数が上昇しました。


③エンゲージメントとオフライン購買の関係性
ユーザーのエンゲージメント指数ごとに購買数の推移を検証しました。マルコメ(株)の事例では、『DELISH KITCHEN』のアプリ内でマルコメ(株)の公式アカウントをフォローしているユーザーの購買率は、アカウントをフォローしていない/動画広告の閲覧もしていないユーザーの購買率に比べて2倍以上も高い数値となりました。


■『DELISH KITCHEN』について
2,900万人以上に利用されているレシピ動画メディア。2015年9月にSNSにてサービス提供を開始し、2016年12月にリリースしたスマートフォンアプリは2017年ダウンロード数No.1のレシピ動画アプリに。レシピは「誰でも簡単においしく作れる」をコンセプトにすべて管理栄養士などの食のプロによって考案され、その総数は45,000件以上。さらに、近くのお店の特売情報の配信・クーポン配布などの毎日のお買い物がお得・便利になる機能や、作りたいレシピに必要な食材をワンタップでネットスーパーに注文できるシステム、デザイン性と機能性に優れたオリジナルキッチンツールの販売など、食卓を豊かにするサービスが満載です。

Webサイト:https://delishkitchen.tv/
スマートフォンアプリのダウンロード:https://app.adjust.com/a10q9lx

■株式会社エブリーについて
商号:株式会社エブリー
代表者:吉田 大成
設立:2015年9月1日
所在地:東京都港区六本木3-2-1 住友不動産六本木グランドタワー38階
事業内容:動画メディア事業等
コーポレートサイトURL:https://corp.every.tv/
 
■レシート買取アプリ「ONE」について
「ONE」は、毎日のお買い物が楽しく・お得になるアプリです。スーパーやコンビニで購入したレシートを撮影すると通常1〜10円で買取されます。ゲーム感覚で楽しめる高額買取ミッションやお買い物ニュースの配信など、毎日のお買い物を豊かにするコンテンツも充実。貯まったお金は銀行口座への出金や、「ONE TICKET」でお好きな物や体験に交換することができます。

「ONE」ダウンロード:https://wow.one/app

■WED株式会社について
WEDは2018年6月にサービス開始以降、「ONE」を通して人の生活を豊かにする体験を創出してきました。今後もあたり前を超えた体験を生み出し続けることで、世の中の消費活動を最適化し人々により良いものを多く届けられるよう、サービスの向上に努めてまいります。

商号  : WED株式会社
代表者 : 代表取締役 山内 奏人
所在地 : 東京都渋谷区千駄ヶ谷4-12-8 SSUビル 101
事業内容: レシート買取アプリ「ONE」事業、OCR技術を用いた売上管理ツール「Zero」事業
URL  :https://wed.company/

■企業様お問い合わせ及び資料請求はこちら
https://b.wow.one/

 
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