「アスリートイメージ評価調査」2020年総括特別編 ～「今年活躍した」アスリートは羽生結弦、大谷翔平、錦織圭が男性TOP3に、女性では大坂なおみ、渋野日向子、池江璃花子がTOP3にランクイン～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：矢嶋弘毅 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：岩佐克俊）、データスタジアム株式会社（本社：東京都港区 社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2020年総括特別編を行いました。
■ 調査結果 ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：羽生結弦（敬称略、以下同）、2位：大谷翔平、3位：錦織圭、4位：ダルビッシュ有、5位：八村塁となりました。女性では、1位：大坂なおみ、2位：渋野日向子、3位：池江璃花子、4位：伊藤美誠、5位：本田真凜となりました（以下別紙で記載）。
また、「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位：羽生結弦、2位：大谷翔平、3位：久保建英/桃田賢斗、5位：張本智和となりました。女性は1位：大坂なおみ、2位：伊藤美誠、3位：池江璃花子、4位：渋野日向子、5位：本田真凜の順となりました。2020年は新型コロナウイルスの流行に伴ってスポーツも競技の開催を制限していた時期が長く、新たなアスリートへの注目が集まりにくい環境でした。そんな中、今回の調査では、長く安定した活躍を見せているアスリートが上位に名を連ねる結果となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象としたアスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
★本調査回において、イメージ以外の調査項目
■ 今年活躍した男性アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：錦織圭（テニス）
4位：ダルビッシュ有（野球）
5位：八村塁（バスケットボール）
■ 今年活躍した女性アスリート
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：渋野日向子（ゴルフ）
3位：池江璃花子（水泳）
4位：伊藤美誠（卓球）
5位：本田真凜（フィギュアスケート）
■ 来年活躍が期待できる男性アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：久保建英（サッカー）
3位：桃田賢斗（バドミントン）
5位：張本智和（卓球）
■ 来年活躍が期待できる女性アスリート
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：伊藤美誠（卓球）
3位：池江璃花子（水泳）
4位：渋野日向子（ゴルフ）
5位：本田真凜（フィギュアスケート）
★定期的なイメージ調査項目
■ アスリートイメージ総合ランキング
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：大坂なおみ（テニス）
4位：田村優（ラグビー）
5位：井上尚弥（ボクシング）
6位：内村航平（体操）
7位：八村塁（バスケットボール）
8位：紀平梨花（フィギュアスケート）
9位：錦織圭（テニス）
10位：久保建英（サッカー）
■ アスリートイメージ評価 各種ランキング
・「誠実な」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：田村優（ラグビー）
3位：大谷翔平（野球）
4位：稲垣啓太（ラグビー）
5位：正代（相撲）
・「爽やかな」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：内田篤人（サッカー）
4位：奥原希望（バドミントン）
5位：石川佳純（卓球）
・「かっこいい」アスリート
1位：内田篤人（サッカー）
2位：大谷翔平（野球）
3位：井上尚弥（ボクシング）
4位：ダルビッシュ有（野球）
5位：八村塁（バスケットボール）
・「パワフルな」アスリート
1位：稲垣啓太（ラグビー）
2位：井上尚弥（ボクシング）
2位：正代（相撲）
4位：八村塁（バスケットボール）
5位：貴景勝（相撲）
・「リーダーシップがある」アスリート
1位：内村航平（体操）
2位：中村憲剛（サッカー）
3位：坂本勇人（野球）
4位：田村優（ラグビー）
5位：富樫勇樹（バスケットボール）
・「人を惹きつける魅力がある」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：渋野日向子（ゴルフ）
4位：大坂なおみ（テニス）
5位：ダルビッシュ有（野球）
・「国際性がある」アスリート
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：ダルビッシュ有（野球）
3位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3位：久保建英（サッカー）
5位：八村塁（バスケットボール）
・「勢いを感じる」アスリート
1位：井上尚弥（ボクシング）
2位：久保建英（サッカー）
3位：大坂なおみ（テニス）
3位：八村塁（バスケットボール）
5位：桃田賢斗（バドミントン）
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2020年11月25日～12月1日
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：羽生結弦（敬称略、以下同）、2位：大谷翔平、3位：錦織圭、4位：ダルビッシュ有、5位：八村塁となりました。女性では、1位：大坂なおみ、2位：渋野日向子、3位：池江璃花子、4位：伊藤美誠、5位：本田真凜となりました（以下別紙で記載）。
また、「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位：羽生結弦、2位：大谷翔平、3位：久保建英/桃田賢斗、5位：張本智和となりました。女性は1位：大坂なおみ、2位：伊藤美誠、3位：池江璃花子、4位：渋野日向子、5位：本田真凜の順となりました。2020年は新型コロナウイルスの流行に伴ってスポーツも競技の開催を制限していた時期が長く、新たなアスリートへの注目が集まりにくい環境でした。そんな中、今回の調査では、長く安定した活躍を見せているアスリートが上位に名を連ねる結果となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象としたアスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
★本調査回において、イメージ以外の調査項目
■ 今年活躍した男性アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：錦織圭（テニス）
4位：ダルビッシュ有（野球）
5位：八村塁（バスケットボール）
■ 今年活躍した女性アスリート
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：渋野日向子（ゴルフ）
3位：池江璃花子（水泳）
4位：伊藤美誠（卓球）
5位：本田真凜（フィギュアスケート）
■ 来年活躍が期待できる男性アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：久保建英（サッカー）
3位：桃田賢斗（バドミントン）
5位：張本智和（卓球）
■ 来年活躍が期待できる女性アスリート
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：伊藤美誠（卓球）
3位：池江璃花子（水泳）
4位：渋野日向子（ゴルフ）
5位：本田真凜（フィギュアスケート）
★定期的なイメージ調査項目
■ アスリートイメージ総合ランキング
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：大坂なおみ（テニス）
4位：田村優（ラグビー）
5位：井上尚弥（ボクシング）
6位：内村航平（体操）
7位：八村塁（バスケットボール）
8位：紀平梨花（フィギュアスケート）
9位：錦織圭（テニス）
10位：久保建英（サッカー）
■ アスリートイメージ評価 各種ランキング
・「誠実な」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：田村優（ラグビー）
3位：大谷翔平（野球）
4位：稲垣啓太（ラグビー）
5位：正代（相撲）
・「爽やかな」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：内田篤人（サッカー）
4位：奥原希望（バドミントン）
5位：石川佳純（卓球）
・「かっこいい」アスリート
1位：内田篤人（サッカー）
2位：大谷翔平（野球）
3位：井上尚弥（ボクシング）
4位：ダルビッシュ有（野球）
5位：八村塁（バスケットボール）
・「パワフルな」アスリート
1位：稲垣啓太（ラグビー）
2位：井上尚弥（ボクシング）
2位：正代（相撲）
4位：八村塁（バスケットボール）
5位：貴景勝（相撲）
・「リーダーシップがある」アスリート
1位：内村航平（体操）
2位：中村憲剛（サッカー）
3位：坂本勇人（野球）
4位：田村優（ラグビー）
5位：富樫勇樹（バスケットボール）
・「人を惹きつける魅力がある」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：大谷翔平（野球）
3位：渋野日向子（ゴルフ）
4位：大坂なおみ（テニス）
5位：ダルビッシュ有（野球）
・「国際性がある」アスリート
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：ダルビッシュ有（野球）
3位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3位：久保建英（サッカー）
5位：八村塁（バスケットボール）
・「勢いを感じる」アスリート
1位：井上尚弥（ボクシング）
2位：久保建英（サッカー）
3位：大坂なおみ（テニス）
3位：八村塁（バスケットボール）
5位：桃田賢斗（バドミントン）
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2020年11月25日～12月1日
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