カタリナマーケティングジャパン、早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所と共同研究を開始。
リテールメディア研究の実証成果が、アメリカ・マーケティング協会（AMA）および日本マーケティング学会「ベストオーラル賞」で連続評価
リテールメディアネットワーク「AOUMI」を全国で展開するカタリナマーケティングジャパン株式会社（所在地：東京都港区）は、早稲田大学 総合研究機構 マーケティング・コミュニケーション研究所 （所在地：東京都新宿区、所長：恩藏 直人、以下「マーケティング・コミュニケーション研究所」）と共同でリテールメディアを中心とした広告メディアと消費者行動についての共同研究を推進していることを発表いたします。
マーケティング・コミュニケーション研究所は、早稲田大学総合研究機構内のプロジェクト研究所のひとつとして、ビジネスの諸問題に対してマーケティングの視点から考察を試み、社会的な価値の創出と普及を促進させることを目的として活動しています。 2004年に設立されてから現在に至るまで、早稲田大学商学学術院の教員、商学学術院を卒業した国内の大学で活躍する研究者、実務家を中心として、マーケティングに関連する産学共同研究を多数実施しています。
カタリナマーケティングジャパンはリテーラーから預かるID-POSデータを中心とした1st partyデータを統計化・市場データ化し、ブランドの実利を創出するリテールメディアプラットフォーム「AOUMI」を全国で展開しています。このネットワーク内に預かるデータは年間購買規模で8.6兆円、ID数で数えると8,400万ID超という規模です。
研究の目的
本研究は、リテールメディアとしてのインストアメディアやその他オンサイト・オフサイト広告メディアによる消費者行動の変化の背景にある、消費者心理メカニズムの解明を試みることを目標に、マーケティング・コミュニケーション研究所の学術的知見と、カタリナの実業における統計データ検証力を活用し、マーケティングにおけるあらたな考察や価値の創出を目指すことを目的としたものです。
本共同研究はすでに初期フェーズを完了しており、その研究成果は、2026年7月に開催されたアメリカ・マーケティング協会（AMA）における査読を経たポスターセッションで発表、ならびに日本マーケティング学会における「ベストオーラルペーパー賞」の受賞という形で、国内外の学術界から評価を獲得しています。
研究への期待
早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所 所長 恩藏直人（商学学術院 商学部 教授）は研究への期待を以下のように述べています。
「今回の共同研究は、カタリナマーケティングジャパン株式会社がリテーラーから預かる豊富な統計化されたデータから捉えられる消費者行動の傾向と早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所が進めてきた学術的な消費者心理の議論を融合することが大きな特徴です。膨大なデータの活用やAIの進化が進む市場環境において、マーケティング担当者が適切な意思決定を下すための有益な知見が導出できることを期待しています。」
早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所 石井裕明（研究代表、商学学術院 准教授）は共同研究の狙いを以下のように述べています。
「近年の技術の進化により、マーケティング関係者が活用できるデータは爆発的に増加しています。また、AIの普及により、消費者行動やマーケティング効果の予測精度は劇的に向上しました。その一方で、得られたデータやアウトプットをいかに解釈するかという議論はそれほど深まっていないようです。そこで本共同研究においては、カタリナマーケティングジャパン株式会社がリテーラーから預かる包括的な消費者の統計化された行動データに注目し、学術的な見地から複合的な検討を進めることで、ブラックボックスになりがちな消費者心理メカニズムの解明を目指します。たとえば、店頭メディアの効果に注目し、広告メディアとしての特徴を心理的所有感や処理流暢性などの概念から議論したり、他のメディアとのシナジー効果を多重符号化などの理論から検討したりすることで、これまで学術的な知見の少なかったリテールメディアについて、一定の理論的基盤を提供できると考えています。」
カタリナマーケティングジャパン株式会社について
国内最大規模のリテールメディアネットワーク「AOUMI」を全国で展開。質、量ともに国内トップレベルのID-POSデータをはじめとした各種データを統計化して活用し、オンライン・オフライン問わずチャネルミックスで小売業様、メーカー様のマーケティング戦略立案・施策の実施をサポート。あらゆるフェーズで実データに基づく最適解をお届けしています。
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- 調査レポート
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- マーケティング・リサーチ
