【2025年上半期】インバウンド客が「本当に欲しい」人気商品はこれ！Paykeウィッシュリストランキング発表

〜 美容・健康から食品まで、訪日外国人が選んだ「欲しい」商品の最新動向 〜

株式会社Payke（本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田 奎輔、以下Payke）は、提供する訪日外国人向けショッピングサポートアプリ「Payke（ペイク）」において、2025年1月1日〜6月30日に取得されたデータをもとに、「ウィッシュリスト登録」商品ランキングを集計しました。今回は、全体（全国籍）と国籍別（台湾・韓国）のTOP10を発表します。

インバウンドの「欲しい」が可視化される！Paykeウィッシュリストの仕組み

Paykeアプリでは、人気商品ランキングや検索等で商品情報を確認し、「ウィッシュリスト」に登録する機能があります。これは、ユーザーが「後で購入したい」「訪日中に探したい」と考えている商品のリストであり、購買意欲の高さを示す指標といえます。また、訪日前や旅程中に購入を検討するためのメモ機能としても活用されています。

今回のランキングは、スキャンまたは検索の後に実際にウィッシュリストへ登録された回数をもとに作成しました。これにより、インバウンド客が「気になる」だけでなく、「実際に欲しい」と感じた商品傾向を可視化しています。

今回の分析では、2025年1月〜6月にかけて取得されたデータを対象としています。

総合 | 2025年上半期：ウィッシュリスト登録ランキング（全国籍）

こちらは、2025年1月1日〜6月30日に全国でインバウンド客によってウィッシュリストに登録された商品の総合ランキングです。

全国籍ランキングでは、1位が「毛穴撫子 お米のパック 170g」、2位が「クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク」となっており、美容寄りの傾向が見られます。3位の「フィーノ プレミアムタッチ 濃厚美容液ヘアマスク 230g」は唯一のヘアケア商品で、4位の「太田胃散 分包 48包」は唯一ランクインした医薬品です。さらに、9位「ジャージー牛乳プリン ミルク」と10位「ポッカサッポロ キレートレモン MUKUMI 瓶 155ml」は食品・飲料関連で、美容カテゴリ以外の商品として存在感を示しています。

■ 全国籍 ウィッシュリスト登録ランキング TOP10

１位：毛穴撫子 お米のパック 170g

２位：クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク

３位：フィーノ プレミアムタッチ 濃厚美容液ヘアマスク 230g

４位：太田胃散 分包 48包

５位：恋するおしり ヒップケアソープ

６位：サナ なめらか本舗 豆乳イソフラボン リンクルアイクリーム N

７位：ペアアクネクリームW 24g

８位：メラノCC ディープクリア酵素洗顔（130g）／メラノCC

９位：ジャージー牛乳プリン ミルク

１０位：ポッカサッポロ キレートレモン MUKUMI 瓶 155ml

台湾 vs 韓国 | 2025年上半期：ウィッシュリスト登録ランキング

ここからは、国籍別に見たランキングの違い（台湾 vs 韓国）に注目します。

台湾ランキングでは、1位が「クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク」、2位が「アリナミンEXプラス 270錠」となりました。一方、韓国ランキングでは、1位が「恋するおしり ヒップケアソープ」、2位が「毛穴撫子 お米のパック 170g」となっています。

両国とも美容カテゴリへの関心は高いものの、マスク製品に関しては好みが異なり、台湾は「クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク」のみがランクインしているのに対し、韓国では「毛穴撫子 お米のマスク 10枚入」が「ダーマレーザー スーパーVC100マスク」よりも上位に位置しています。

さらに、訪日外国人に人気の商品として知られる「パブロンゴールドA微粒44包」と「アリナミンEXプラス 270錠」は台湾ランキングのみに登場しています。加えて、台湾ランキングでは「トップ シミとりレスキュー」「ロートリセグロウ」が、韓国ランキングでは1位「恋するおしり ヒップケアソープ」と「フィーノ プレミアムタッチ 濃厚美容液ヘアマスク 230g」が、それぞれ該当国のみにランクインしました。これらは訪日客の国別ニーズや関心の細かな違いを示す具体的な事例であり、国ごとに異なる購買傾向を把握するうえで有用な指標となります。

■ 台湾 2025ウィッシュリスト登録ランキング TOP10 

１位： クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク

２位： アリナミンEXプラス 270錠

３位： メラノCC ディープクリア酵素洗顔（130g）／メラノCC

４位： パブロンゴールドA微粒44包

５位： ポッカサッポロ キレートレモン MUKUMI 瓶 155ml

６位： トップ シミとりレスキュー

７位： ジャージー牛乳プリン ミルク

８位： ロートリセグロウ

９位： 太田胃散 分包 48包

１０位： ペアアクネクリームW 24g

■ 韓国 2025ウィッシュリスト登録ランキング TOP10

１位： 恋するおしり ヒップケアソープ

２位： 毛穴撫子 お米のパック 170g

３位： 太田胃散 分包 48包

４位： フィーノ プレミアムタッチ 濃厚美容液ヘアマスク 230g

５位： クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVC100マスク

６位： ジャージー牛乳プリン ミルク

７位： ポッカサッポロ キレートレモン MUKUMI 瓶 155ml

８位： メラノCC ディープクリア酵素洗顔（130g）／メラノCC

９位： サナ なめらか本舗 豆乳イソフラボン リンクルアイクリーム N

１０位： 毛穴撫子 お米のマスク 10枚入

最後に

今回のウィッシュリストランキング（2025年1月〜6月集計）では、美容カテゴリが全体を通じて高い人気を誇る一方で、医薬品や食品・飲料といった実用性の高い商品も上位にランクインしました。国別に見ると、特定の国でのみ人気のある商品も見られ、こうした特徴はマーケティング戦略において有効活用できます。例えば、特定国でのさらなる浸透を狙った施策や、その国で人気のブランド・商品の他国展開などが考えられます。今回公開はしておりませんが、国籍以外の属性も取得しており、より詳細な分析も可能です。Paykeでは、今後もスキャンやウィッシュリスト登録データ等を通じて訪日客の最新ニーズを可視化し、企業・ブランドの皆さまにとって価値あるインサイトを提供してまいります。

Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性

Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計500万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。

• 旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ：ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち７割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。

• インバウンドの購買関連データ：いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。

• アンケート調査：直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。

お問い合わせ

Paykeのプロモーションメニュー、保有データ、ユーザへのアンケート、その他サービスについてご興味ございましたらこちらからお問い合わせください。

【会社概要】 

■株式会社Payke

本社：沖縄県那覇市真嘉比２丁目５−１６

代表者：代表取締役CEO　古田 奎輔

設立：2014年11月

資本金：100百万円 

ＵＲＬ：https://payke.co.jp/

概要：商品パッケージにある「バーコード」をスマホでスキャンするだけで、商品のあらゆる情報を7言語で表示することができる訪日外国人アプリ「Payke」を運営。現在、約68万点の商品データを7言語で保有し、訪日客が手に取る商品の約90%*1をカバーしています。2015年のサービス開始以来、アジア圏を中心に500万人*2以上が利用し、企業向けには広告配信やデータ提供を行うなど、累計1,200社以上の企業や団体に活用されています。さらに、「Paykeタブレット」を国内の主要小売チェーンに導入し、多くの訪日外国人に利便性を提供しています。

*1 当社実績（2024）Paykeアプリにて国内でスキャンされた回数を分母に商品情報を保有していた割合

*2 API提供先なども含む利用者