【GRAND独自調査】BtoB決裁者が最も信頼・集中・記憶する広告は『エレベーターサイネージ』 — 75.1%・71.4%・74.1%と3指標で1位

三菱地所グループ『GRAND』が独自集計｜接触者×決裁者(n=311)の評価で、エレベーターサイネージが信頼・集中・記憶の3指標で広告9種中1位、テレビCMを上回る

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、独自調査「生活に関するアンケート」（ビジネスパーソン2,071人　／　2026年1月実施　／　調査会社マクロミル）の結果を本日公開しました。広告メディア9種について、BtoB決裁者かつオフィスビル接触者(n=311) vs 一般生活者(n=1,035) を比較したところ、エレベーターサイネージは「信頼している計」75.1%、「集中視聴計」71.4%、「記憶に残る計」74.1% — 3指標すべてで広告9種中1位を獲得しました。

調査の背景

BtoB広告の効果指標は、長らく「リーチ＝接触量」を主軸に語られてきました。しかし、BtoB決裁者の購買行動を生むのは、リーチに加えて「信頼されるか」「集中して見られるか」「記憶に残るか」「ストレスを与えないか」という質的な指標です。

GRAND株式会社は、サービス導入の決裁権を持ち、かつオフィスビル接触者である層(n=311) と、一般生活者(n=1,035) を比較し、テレビCM・YouTube・電車広告・エレベーターサイネージなど9広告メディアの4指標評価を集計しました。

主要な発見：エレベーターサイネージが3指標1位、テレビCMを上回る

発見1｜信頼している：75.1%（1位） — テレビCM(63.8%)を11.3pt上回り、一般生活者(35.6%) との差は +39.5pt

発見2｜集中視聴：71.4%（1位） — 差ptは9媒体中最大、テレビCM(58.7%)を12.7pt上回る

発見3｜記憶に残る：74.1%（1位） — 2位テレビCM(63.1%)を11.0pt上回る

発見4｜ストレス感じない：46.5%（2位） — 1位電車駅構内(51.2%)に肉薄、テレビCM(35.2%)を圧倒

広告9媒体 × 4指標 サマリー表（n=311）

広告メディア	信頼している計	集中視聴計	記憶に残る計	ストレス感じない計
エレベーターサイネージ	1位	1位	1位	2位
ラジオCM	2位	4位	4位	8位
タクシー車内サイネージ	3位	6位	5位	4位
テレビCM	4位	5位	2位	7位
電車車内ビジョン	5位	2位	3位	3位
Podcast音声広告	6位	3位	7位	5位
TVer動画広告	7位	7位	8位	6位
電車駅構内サイネージ	8位	9位	9位	1位
YouTube動画広告	9位	8位	6位	9位

※ 上位2選択肢の合算

※ 各指標別のランキング・差pt（vs 一般生活者）の詳細は、添付の調査レポート（無料DL）をご覧ください

なぜエレベーターサイネージが選ばれるのか — 4つの構造的優位性

「逃げ場のない強制視認」環境：

通勤・移動の動線上、約30〜60秒の閉ざされた空間で視聴。スマホ視線も自然と画面に流れる構造。

1日複数回の反復接触：

出勤・移動・退勤で1日2〜10回の繰り返し。

ターゲット純度の純度：

視聴者の99%がビジネスパーソン

「信頼・集中・記憶・低ストレス」の4拍子：

本調査により、エレベーターサイネージがマス媒体（テレビCM）と同等以上の質指標を4指標すべてで獲得することが定量的に示された。

詳細レポート（無料DL）

本調査の全結果（4指標×9媒体の完全比較表・ランキンググラフ・ポジショニングマップ・媒体別考察・BtoB活用提言）を15ページにまとめた『BtoB決裁者が最も信頼・集中・記憶する広告 調査レポート』を無料で公開しています。

▶ 調査レポートDL：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/WP_2605Comparison

▶ GRAND媒体資料ダウンロード：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/ms2607_09

▶ お問い合わせ：https://tokyo-grand.jp/contact/

調査概要

項目	内容
調査名	生活に関するアンケート（独自調査）
対象者	20歳以上のビジネスパーソン
総サンプル数	2,071人
比較セグメント	接触者×決裁者 311人 vs 一般生活者 1,035人
接触者×決裁者の定義	GRAND接触者 かつ 決裁権あり
集計対象設問	信頼度／集中視聴／記憶残存／ストレス感
集計対象広告	広告メディア9種（テレビCM／TVer／ラジオCM／Podcast／YouTube／電車車内／電車駅構内／タクシー車内／エレベーターサイネージ「内+外」）
調査期間	2026年1月
調査会社	株式会社マクロミル

今後の展望

GRAND株式会社は、「使われていながら活かされていない空間」を、ビジネスパーソンへの新たなマスメディアへとして展開するため、東京都心・関西・名古屋を中心に拡大を進めています。今後もBtoB広告主様・代理店様向けに「広告メディア別の質指標データ」を継続的に提供してまいります。

会社概要

社名：GRAND株式会社（三菱地所グループ）

所在地：〒160-0004 東京都新宿区四谷3-3-1 四谷安田ビル6階

代表取締役社長：坂上仁

事業内容：オフィスビルメディア『GRAND』の運営

URL：https://tokyo-grand.jp/

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本件に関する報道関係者の問い合わせ先

GRAND株式会社 メディアセールス部

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