【日本最大級のサイクリングリゾート】プレイアトレ土浦Japan Branding Awards 2021にて「Rising Stars」を受賞！！

株式会社アトレ

2021年12月16日 11時00分

株式会社アトレ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：一ノ瀬俊郎）が運営する『PLAYatre TSUCHIURA』（JR土浦駅ビル／以下、プレイアトレ土浦）は、この度、株式会社インターブランドジャパン主催「Japan Branding Awards 2021」にてブランディングを通じて成長を収め、オリジナリティのある取り組みに贈られる「Rising Stars」を受賞しました。

Japan Branding Awardsとは

日本最大のブランディング会社である株式会社インターブランドジャパンが主催する、「ブランディング」の取組みを評価する日本初のアワードです。本アワードは2018年に開設し、本年で4回目の開催となります。

授賞式の様子

この度の受賞は、サイクリングを軸に茨城県、土浦市、地域事業者と連携し、様々なイベントを通して「自転車の街土浦」をブランディングしている点、また、茨城の強みである「アクティビティ」「食」「自然」などを組み合わせて新しい価値やビジネスモデルを構築した点を評価いただきました。
今後もプレイアトレ土浦は、国内最大級・日本初の駅直結サイクリング特化施設として、『PEDALING RESORT-すぐそこにある180kmのサイクリング旅-』をコンセプトに、現代の生活価値に即したアクティブなリゾートライフを、サイクリングを通じてご提案し、地域全体のサイクルツーリズムの発展に寄与してまいります。

評価者コメント

バブル経済の崩壊以降、大型モールの出店激化、モータリゼーション進展の煽りを受ける郊外の駅周辺の空洞化という社会的課題に対する解決策として、従来の「物販主体の駅ビル」から脱却し、体験を軸とした「コト消費型駅ビル」を指向した本活動は、地域活性化の点においても注目に値するブランディングと言えます。
地域の観光資産に着目し、サイクリストにフォーカスした事業モデルの構築とブランディングは、地域・行政と一体となったエリアの魅力づけを核に、従来型の「駅ビル」の枠を超えた観光・交流の拠点として、地域の活性化と成長に寄与し、駅と街に賑わいを創出することに成功しています。
ビジョン・コンセプトの旗のもと、テナントや行政、地域社会など様々なステークホルダーからの共感を得ることに成功し、利用者や地域社会と共創するブランディングとして、また持続可能かつ地域貢献的な視点においても、今後の成長が期待される活動として評価しました。

受賞概要

・受賞対象：プレイアトレ土浦
・受賞企業：株式会社アトレ
・受賞カテゴリー：Rising Stars

Japan Branding Awards 2021について

・主催：株式会社インターブランドジャパン
・審査委員会
　審査委員長：並木　将仁　株式会社インターブランドジャパン代表取締役社長兼 CEO
　審査副委員長：阿久津　聡　一橋ビジネススクール　国際企業戦略専攻教授
　田中　里沙　事業構想大学院大学学長教授／株式会社宣伝会議
　取締役メディア・情報統括
　永井　一史　株式会社 HAKUHODO DESIGN 代表取締役社長
　審査委員：株式会社インターブランドジャパン
・ J apan Branding Awards 2021
受賞一覧➡ https://www.interbrandjapan.com/ja/jba/jba2021/list.html
報道資料➡https://www.interbrandjapan.com/ja/data/20211214_JBA_release.pdf

プレイアトレ土浦のこれまでのその他の受賞歴

2020/10　グッドデザイン賞受賞
・単なるスポーツ施設ではなく、カルチャーとの融合を上手く実現させたコト（体験）のための建築であること、地域のブランディングに寄与している点が評価されて受賞しました。

2021/05 国土交通省　自転車活用推進功績者表彰
・全国初の駅直結型の複合サイクリング拠点を整備。サイクルショップ、レンタサイクル、シャワー等設備、情報発信スペース等を整備するほか、自転車を客室に持ち込めるホテルを誘致。さらに、コロナ禍でも茨城県内の観光資源や自然を生かし、地域事業者を巻き込んだサイクリング・キャンプなどの大型イベント等、自転車を掛け合わせた誘客を継続して取り組んでいる点を評価いただきました。

2021/12　いばらきデザインセレクション2021　大賞受賞
・JR 土浦駅の駅ビルを日本最大級のサイクリングリゾートへコンバージョンし、つくば霞ヶ浦りんりんロードのスタート地点で、サイクリスト向けのサービスをワンストップで提供している点を評価頂きました。