株式会社ワークデザインラボおおすみが観光庁『「第２のふるさとづくりプロジェクト」個人版　第2のふるさとづくりモデル』に採択

鹿屋市・大隅半島を舞台に、旅マエ・旅ナカ・旅アトを一体で設計し、一度の訪問を「何度も帰りたいふるさと」へ変えるモデルを構築

一般社団法人Work Design Lab（本社：東京都中央区、代表理事：石川 貴志、以下「Work Design Lab」）の関連会社である株式会社ワークデザインラボおおすみ（本社：鹿児島県鹿屋市、代表取締役：岡本 雄喜、以下「WDLおおすみ」）が、観光庁「第２のふるさとづくりプロジェクト」個人版第２のふるさとづくりモデルに採択されましたのでご報告いたします。

■取組概要

「第２のふるさとづくりプロジェクト」は、継続的かつ多頻度での来訪を促す新たな旅のスタイルを実証し、その優良事例を広く横展開することを目的とした観光庁の事業です。

本事業では、鹿屋市を中心とする大隅地域を対象に、都市部コミュニティでの接点形成を起点とし、現地での滞在型フィールドワークと来訪後の継続コミュニティ運営を一体化することで、継続来訪型の関係人口を創出する「個人版第２のふるさとづくりモデル」を構築していきます。

■プロジェクト内での取り組み

本プロジェクトは来訪者と地域との関係構築を「旅マエ（来訪前の接点形成）」「旅ナカ（現地での滞在体験）」「旅アト（来訪後の継続関与）」の3段階で設計。

旅マエで地域への関心と動機を醸成し、旅ナカで地域の人・資源・課題と深く接続し、旅アトでその関係を継続・深化させることで、単発の来訪を「何度も帰りたいふるさと」へと転換する一貫したモデルを実装します。

（1）旅マエ・旅ナカイベント

各訪問プログラムに合わせたイベントを開催し、都市部関係人口、現地訪問時の接点形成を促進します。

鹿屋語らナイト　〜大隅半島のキーマンと語る"第２のふるさと"のつくり方〜

2026年8月19日、東京・恵比寿にて旅マエイベント「鹿屋語らナイト」を開催。都市部で働く人の「やってみたい」と地域の「担い手が足りない」を直接つなぐ場として、秋以降に始まる現地プログラムを紹介。

三代目ナイト vol.3 －僕らのファミリービジネスアップデート戦記－ in 鹿屋

2026年8月29日、旅ナカイベントとして、現地鹿屋市市民交流センターで「三代目ナイト vol.3」を開催し、家業を継いだ三代目経営者とともに事業承継の本質を議論。

鹿屋語らナイト　〜大隅半島のキーマンと語る"第２のふるさと"のつくり方〜　vol.2

2026年9月20日、東京・大手町にて旅マエイベント「鹿屋語らナイトvol.2」を開催。東京在住の鹿屋にゆかりある方々と繋がりながら、複業や地域協働の現地プログラムを案内。

（2）旅ナカ

季節や訪問者に合わせた現地鹿屋・大隅半島エリアでのフィールドワーク（全6回）を実施予定。

■株式会社ワークデザインラボおおすみ 代表取締役 岡本雄喜 コメント

この度、観光庁「第２のふるさとづくりプロジェクト」に採択いただけたことを、大変嬉しく思います。

私自身、鹿屋・大隅半島には、まだまだ多くの人に知られていない魅力があると感じています。それは、美しい自然や食だけではなく、この地域で挑戦する人や、ここに暮らす人たちそのものです。

今回のプロジェクトでは、ただ一度訪れていただく「観光」で終わるのではなく、地域の人と出会い、地域を知り、やがて「また帰ってきたい」と思っていただけるような関係をつくっていきたいと考えています。

鹿屋・大隅半島が、一人でも多くの方にとっての「第２のふるさと」となり、地域の人と地域外の人が一緒になって新しい挑戦が生まれる。そんな未来を、このプロジェクトを通じてつくっていきます。

■一般社団法人Work Design Lab 代表理事 石川貴志 コメント

WDLおおすみが観光庁「第２のふるさとづくりプロジェクト」に採択されたことを、Work Design Labとしても大変心強く思っています。関係者の皆様に心より感謝申し上げます。

私たちWork Design Labは、都市部で働きながら地域に関わる複業人材のコミュニティとして、全国で活動してきました。そこで見えてきたのは、都市部の「関わりたい」と地域の「一緒にやってほしい」が、出会う場所のないまますれ違っている現実です。本事業では、東京での接点づくりから、地域観光という切り口から始まる鹿屋での様々な出会い、そして帰ってきたあとの関わりまでを一つの流れとして設計します。

一度の訪問が二度目、三度目へとつながり、やがて役割を持って関わる人が生まれる。鹿屋・大隅から始まるその循環を、WDLおおすみとともに全国へ広げてまいります。

＜株式会社ワークデザインラボおおすみについて＞

会社名：株式会社ワークデザインラボおおすみ

代表者：代表取締役　岡本 雄喜

設　立：2021年5月

所在地：鹿児島県鹿屋市下高隈町5454-11

ＵＲＬ：https://wdl-osumi.com/

鹿児島県鹿屋市・大隅半島をフィールドとして、地域共創と関係人口創出に取り組んでいます。

＜一般社団法人Work Design Labについて＞

会社名：一般社団法人Work Design Lab

代表者：代表理事　石川 貴志

設　立：2013年8月

所在地：東京都中央区築地4丁目3-8登喜和ビル5F MONZ SPACE

ＵＲＬ：https://work-redesign.com/

事業内容：課題解決型プロジェクト推進事業、コミュニティ創出事業、働き方に関するアドバイザリー事業

「イキイキと働く大人で溢れる社会、そんな大人を見て子どもが未来に夢を描く社会を創りたい」をビジョンに掲げ、全国各地域の企業や地方自治体向けのプロジェクトを複数手掛けています。また、企業横断の新規事業担当者コミュニティの運営や複業実践者向けの勉強会も実施し、​首都圏を中心とする企業勤務者等で全員が複業を実践する約270名が所属しています。

＜本件に関するお問い合わせ先＞

一般社団法人Work Design Lab

担　当：広報担当

連絡先：[e-mail]