顧客データ活用のためのCDP「INTEGRAL-CORE」がDigiTrust IDに対応

GAFAによるデータ寡占状態の打開の可能性、データ取引市場の下地となる共通ID

　マーケティング領域でテクノロジー提供を行う株式会社EVERRISE（本社：東京都港区、代表取締役：倉田宏昌）が自社開発する次世代顧客データベースエンジンのカスタマー・データ・プラットフォーム（CDP）「INTEGRAL-CORE」はこのたび、非営利コンソーシアムのThe IAB Technology Laboratory（本拠地：米国ニューヨーク州、ゼネラルマネージャー：Dennis Buchheim）に加盟し、IAB Tech Lab提供の共通グローバルIDの仕組み「DigiTrust ID」に対応することが決まりました。

 

• DigiTrust IDとは？

　データを集め、分析することがビジネスチャンスにつながる現在、各企業は多くのデータを所有するGAFAに問い合わせることでユーザー像を明確にせざるを得ず、巨大企業の「データの寡占」は世界的に問題視されています。
　GAFAのように自社だけで様々な顧客データを集め、広告配信などに活用できる巨大プラットフォーマーに対して、個別の企業は十分なデータを集めることが難しい状況です。

　「DigiTrust ID」は、各社のサイトを訪れるユーザーに対して、それぞれ付与していたバラバラのIDを共通化するものです。同一ユーザーに共通のIDを付与することで、効果的なターゲティング広告配信のためのデータ精度向上を可能にし、今後広がるとされている企業間でのプライバシーに配慮したデータ取引の下地になりうる仕組みです。また、マーケティング・オートメーション（MA）など普及が進むマーケティングツール間での共通のIDにもなるため、ツールの効率向上も期待できます。

　ユーザーにとっては最適な広告の表示、webサイトの読み込み時間短縮のほか、プライバシー保護の点でも「DigiTrust ID」をオプトアウトするだけで、対応企業すべてがターゲティング広告配信のためにそのユーザーのデータを使えなくなるので、ユーザー自身がデータ利用の可否をまとめて選択しやすくなるメリットがあります。

　IABによると「DigiTrust ID」は、グローバルで流通しているビッドリクエスト（ユーザーのアクセスがあった時、そのページの広告の売り手が広告主に対してユーザー情報を示し、広告を表示するかどうかを尋ねること）の65%に付与されている普及状況といい、今後日本国内での対応も進むことが予想されます。

「DigiTrust ID」URL：https://www.digitru.st/

技術的な解説は下記ブログで行なっています。
URL：https://www.ever-rise.co.jp/adtech-blog/digitrust-id.html

 

• The IAB Technology Laboratoryについて

　世界各国の広告主、媒体社、広告代理店、アドテクノロジー企業などが会員となっている非営利コンソーシアムで、業界共通の課題の議論・解決のため2014年に設立されました。デジタルマーケティング領域での国際的な技術標準の研究・開発とともに、責任あるデータ活用の促進、ユーザー体験の向上を目指しています。

URL：https://iabtechlab.com/

 

• CDP「INTEGRAL-CORE」について

 

 

　CDPとは、オンライン上にバラバラに存在するユーザーの行動履歴、広告流入データに加え、オフライン実店舗での行動データなどを収集、統合することで、ひとり一人の姿をリアルタイムに可視化し、広告配信の最適化、顧客理解、顧客体験向上を目指すためのデータ基盤です。

　当社のINTEGRAL-COREによる顧客データ管理は、セグメントではなく「個客」単位で行います。データのリアルタイム高速処理によって顧客の「今」を捉え、様々なツール（BI、MA、LPOなど）と連携できることを特徴としており、広告配信だけにとどまらない企業のマーケティング施策のためのデータ基盤となります。

URL：https://cdp-integral.com/

 

• 会社概要

　当社は、マーケティングの土台となる様々なテクノロジーをソフトウェアや情報システムなどの形で提供しています。この分野はハイトラフィック、ビッグデータを扱いながら高可用性を実現する高度な技術を必要とし、対応できる企業が国内でも限られています。収集した大量のデータをユーザーに紐づけ活用し、購買などに結びつけるための知見も合わせて提供しています。

社名：株式会社EVERRISE（エバーライズ）
代表者：代表取締役 倉田宏昌
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木4-11-13 ランディック六本木ビル3F
設立：2006年7月
URL：https://www.ever-rise.co.jp/

 

• 問い合わせ先

株式会社EVERRISE
広報担当：船崎（ふなざき）
MAIL : [e-mail]
TEL：[phone]（平日 9:00-18:00）