宮崎県の希少柑橘『へべす』の事例がBRAND MANAGEMENT AWARD(ブランドマネジメントアワード)で大賞を受賞、ブランディング会社コムデザインラボが三冠を獲得

担当ブランドマネージャー高木純が初代BRAND MANAGER OF THE YEAR（ブランドマネージャーオブザイヤー）を獲得、アワード史上初の５年連続受賞。2025年7月へべすの専門店もオープン

株式会社コムデザインラボ

2025年5月21日 19時15分

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会が毎年開催している『BRANDMANAGEMENT AWARD 2024(ブランドマネジメントアワード2024)』において、株式会社コムデザインラボ（所在地：愛知県名古屋市、代表：高木純）が取り組んできた宮崎県日向市原産の『へべす』のブランディング事例で大賞を受賞。農商工連携審査員特別賞、個人に与えられるBRAND MANAGER OF THE YEAR 2024の受賞と合わせ、合計三冠を獲得しました。

■BRANDMANAGEMENT AWARD(ブランドマネジメントアワード)の概要

BRAND MANAGEMENT AWARD は、優れたブランディングの取り組みを表彰するアワードです。主催の一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会（日本初のブランディング専門機関）が、ビジネス現場で実践された成功事例を評価・表彰します。当協会が推奨するブランディングの「型」がビジネスの場で実践されること、また実践者に光をあてることで更なるブランディング推進の活動を続けています。

https://www.bm-award.org

■大賞を受賞した『日向へべす』の5年間のブランディングの取り組み

大賞を受賞したのは幻の柑橘とも呼ばれる柑橘「へべす」と、その日本唯一の総合代理店のブランディング。審査員票だけでなく多くの一般審査票を加え、最終1570ポイントを獲得しての大賞受賞となりました。

【協会からの受賞理由】

「へべす」の魅力を引き出し、5年間の継続的な取り組みで認知度を大幅に向上。

地元宮崎と日向を取り入れる戦略的アプローチや、サバとのコラボレーションがブランドの付加価値を高め、独創的な施策でブランディングの完成度を高く評価されたことが受賞理由となった。

ブランドマネージャー高木純について

株式会社コムデザインラボの代表ディレクター（北海道静内出身・名古屋在住）ブランド・マネージャー認定協会1級資格保持者。初挑戦した2019年のブランド事例コンテストから当アワード唯一の5期連続入賞・合計８冠を獲得。家族経営のビジネスから税理士事務所・行政の観光プロジェクトまで、受賞プロジェクトのジャンルは多岐に渡る。

【その他の受賞事例はこちら】

https://design-kom.com/blog/daihyo/29732/

独自のメソッドである空間ブランディング（登録商標登録番号第6174993号）を軸に、設計デザインからwebデザイン・グラフィックデザイン・パッケージデザインなど全てを自社完結する＂合わせ技一本のブランディング＆デザイン事務所”の代表ディレクターです。

■『日向へべす』のブランディング事例を深掘りした様々な取材コンテンツ

日向へべすのブランドを運営する株式会社K&Co.代表川橋伸一郎氏（写真左）・川橋田香子氏（写真右）

ブランディングの詳細については以下のコンテンツで詳しく紹介されています。

★コムデザインラボ『オーナーインタビューVol.09 K&Co.日向へべす編』

https://design-kom.com/owner/vol09.1.html

★一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会『“ブランドゼロ”状態から認知獲得へ三重苦を乗り越えて需要拡大を実現した“へべす”のブランディングとは？』

https://www.brand-mgr.org/special-interview/takagi3

★日経クロストレンド『謎のかんきつ「へべす」がブランディングで売り上げ爆増　5年で10倍に

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01669/

■2025年7月、日本初のへべす専門店『ハレのひむか』をオープン予定

日向へべすのブランドを掲げ、日本初のへべすの専門店を2025年7月に名古屋市西区円頓寺にオープンします。店名は『ハレのひむか』に決定。

あえて狭小店舗にすることで、しっかり一人一人と対面接客できるお店を目指します。看板商品『黄金へべす鯖寿司』はもちろん、100年を超える老舗料亭の技術を継承して作られる食品を中心に、『ハレの日ダックワーズ』や『日向へべぽんプレミアム』などの加工品も充実。日向へべすのオリジナル商品が全て揃うお店となっています。