博報堂ＤＹホールディングス　AI技術を用いて検索キーワードごとに広告文を自動生成し、広告品質の最大化を目指す　広告成果支援プロダクト「H-AI TD GENERATOR」の提供を開始

〜「Creative technology lab beat」第五弾〜

博報堂ＤＹホールディングス

2023年1月25日 11時00分

株式会社博報堂ＤＹホールディングス（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂ＤＹホールディングス）のグループ横断型の研究開発組織「Creative technology lab beat」（クリエイティブ・テクノロジー・ラボ・ビート以下beat）が、第五弾プロダクトとして、広告文自動生成AIを用いてweb広告の広告文をキーワードごとに大量に生成することにより、成果につながる高品質な広告を顧客に対してより素早く納品することを可能にする広告成果支援プロダクト「H-AI TD GENERATOR(エイチエーアイティーディージェネレーター)」の提供を開始いたしましたのでお知らせします。本件はbeatの一翼を担うソウルドアウト株式会社（本社：東京都文京区代表取締役社長CEO兼CCO：荒波修、以下ソウルドアウト）が開発、提供をしております。

リスティング広告における成果改善には、ユーザーのニーズを反映した広告文を継続的に作成、検証、改善し続けていくことが重要ですが、それらを人力で行い続けるには膨大なリソースが必要であり、現実的ではありません。

「H-AI TD GENERATOR」は、広告文自動生成AIによって人力では限界がある作成・改善のプロセスを自動化し、任意のLP(ランディングページ)と、検索キーワードや訴求内容を反映した広告文を大量に生成することで、広告品質スコアと成果の改善に寄与することが期待されます。

LPのURLと打ち出したいキーワードを入力し、見出し文/説明文をチェックボックスから選択することでLPの内容とキーワードを反映した広告文を生成・管理します。また、広告文の訴求軸をプリセットから選択することで、ユーザーのニーズや商材、キャンペーンに対して適した広告文を作成することが可能です。
これらの機能を用いて品質スコアの高まりやすいと考えられる広告文を生成、差し替え続けることで、プラットフォーム側でキーワード単位で割り当てられる品質スコアの向上に寄与します。

▲広告文新規生成の管理画面

「H-AI TD GENERATOR」を用いた先行実証運用のアカウントにおいて、ツール導入前と比較して、CPA（Cost Per Action：顧客獲得単価）約1/4、CVR（Conversion Rate：顧客転換率）約2倍という結果もでています。「H-AI TD GENERATOR」による、人力では思いつかなかった新たな訴求軸の発掘、素早い広告改善の実現が成果改善の主な要因と考えられます。

Creaitve technology lab beatでは、今後も「H-AI TD GENERATOR」の機能開発やLPに対する最適な予測精度の向上を目指して改良を進めます。また、AI技術などのテクノロジー活用により「審美」の量的・質的効果を追求する基礎研究や応用研究を産学連携で推進し、研究成果に基づくプロトタイプの開発や、それを活用したクリエイティブ制作における新しいワークスタイルの研究・開発を進めてまいります。

【Creative technology lab beatとは】
2022年1月に発足した、クリエイティブ領域におけるAI技術の産学連携の学術研究からプロダクト開発、クリエイティブ業務のワークスタイル変革までを担う、博報堂ＤＹグループ横断型の研究開発組織。「H-AI TD GENERATOR」は、「beat」の第五弾プロダクトとしてソウルドアウトが開発を手掛けています。今後も「beat」では、産学連携の学術研究やテキスト認識、動画認識、画像認識、3DCGなどの自動生成AIツールの開発、クリエイティブ制作業務のワークスタイル研究を進め、世の中を魅了するクリエイティブを生み出し、生活者や社会にとって魅力的なコミュニケーション体験を提供してまいります。